每经记者：温梦华毕媛媛
酝酿多时，长视频途径仍是迈出了会员涨价这一步。
2020年头，国家广电总局专门召开了一次长视频途径的内部闭门会议，期望了解职业窘境。在那次会议上，各大途径叫苦连天，出入倒挂严峻，“抢夺涨价”成了共同诉求，也获得了相关部分答应。
在十多年的高速开展中，这是视频网站一向无法逃避的问题，靠着金钱修建的内容壁垒背面，盈余一向是悬在途径头上的达摩克利斯之剑，这也成为涨价背面最底子的原因。
涨价仅仅开端，“可是要分阶段走”，一位挨近那次会议的业内人士在承受每日经济新闻记者采访时回想道。
压力火烧眉毛。某影视公司高管B直言：“爱奇艺的资金现已是一季度一季度地在烧。”居高不下的内容本钱、不再被商场追捧买单的广告、增加放缓的用户规划，都成为长视频途径本钱道路上的“绊脚石”。
但战役未完毕，剧烈的竞赛就不会停步。内容之外，资金成为长视频途径竞赛的入场券和安全感的保证，只需不断投入，才干把这个继续十年之久的故事继续讲下去。
窘境之下，格式在改动。从从前的“三强”到现在的“两强”，同一赛道上的玩家缠斗不休。芒果超媒首先盈余，B站、抖音等新势力凶狠入局，背靠我国移动的咪咕视频和国家队随时预备下场，智能电视整合途径后也成为新的内容出口……
围城之内，围城之外，不见结局，仅仅起点。
会员涨价
视频途径的必然选择
此前，腾讯视频宣告4月10日起对VIP会员价格进行调整。此次涨价后，以不同的付款方法和方式核算，本次会员价格涨幅在17%至50%之间。
早在腾讯视频涨价的前5个月，爱奇艺就首先打破视频会员价格多年来的缄默沉静，官宣调整会员价格，涨价起伏在17%~58%之间。
多位业内人士、传媒剖析师在承受每经记者采访时直言：“会员涨价是途径的必然选择，爱奇艺、腾讯视频相继涨价后，芒果TV、优酷未来也有或许采纳跟从战略。”
腾讯2020年成绩陈述闪现，腾讯视频付费会员数到达1.23亿。假如依照最小的涨幅5元核算，此次腾讯视频VIP会员涨价也将带来至少数亿元的收益。
视频会员价格调整，引发许多争议。不少业内人士忧虑，价格上涨会对途径会员规划带来冲击。爱奇艺创始人、CEO龚宇对此揭露表明：“未来几个季度，咱们或许会继续看到订阅会员规划的动摇。但咱们信任，这期间收成的名贵商场阅历，协助咱们更好地捉住未来的商机。”
龚宇图片来历：每经记者张建摄（材料图）
爱奇艺最新财报闪现，到2020年12月31日，爱奇艺订阅会员总数约为1.02亿，较上年同期1.07亿有所下降，较2020年9月30日的1.05亿环比下降。“这一阶段会员数的动摇，首要是疫情下内容缺失所导致。”龚宇以为。
“调价比预期的要好。调价今后新增用户跌落的影响十分短期，但关于ARPU值的上升以及长时刻的会员数增加，仍旧以为会是一个比较好的成果。”爱奇艺会员及海外事务群总裁杨向华也表明。
在天风证券传媒剖析师张爽看来：“短期来看，会员数有必定的动摇；不过长时刻看，假如优质内容能继续供应，不会对用户的付费行为构成很大的影响。”
“此前长视频的盈余方式一向没有找到，但随着途径会员数先后破亿，在未来会成为一种商业方式，这次调价应该便是奔着盈余方向去的。”艾媒咨询CEO张毅告知每经记者。
出入倒挂严峻
涨价仅仅是开端
盈余压力，是这次视频途径会员涨价背面的底子原因。
“曩昔用户买会员都是半年或许一年，现在我们买会员都十分计较，就一个月。”资深职业人士A向每经记者感叹，“这就暴露出，一方面途径用户的消吃力在削弱，会员收入到了天花板；另一方面，途径优质内容削减，用户不乐意花钱。”
到2020年，爱奇艺付费会员数1.02亿，腾讯视频付费会员数1.23亿；芒果TV2020半年报发表，有用会员数达2766万；优酷自2016年12月宣告其付费会员数超3000万后，就一向未再对外更新其付费会员数量。
爱奇艺会员广告
图片来历：每经记者谭玉涵摄（材料图）
各大途径的会员规划进入“过亿年代”后，增速显着放缓。“短视频的兴起，以及各大途径内容上线数量及类型已到达较为丰厚的程度，都对长视频用户运用时长和付费会员数量带来必定的增加压力。在这种状况下，ARPU值的提高是途径天然会去考虑的战略。无论是会员涨价，仍是超前点播、单剧付费，都是提高ARPU值的多条线测验。”张爽说。
关于视频网站而言，这场“烧钱”竞赛没有走到结局，怎么学会自我造血，一向是难题。
从逻辑上来看，任何商业方式归根究竟都是投入和收入的博弈，要完成盈余，无非是让收入增速大于投入增速。但摆在视频途径面前的严酷实际却是：要连续内容优势，必然需求不断进行高投入，但途径广告收入、会员收入的增速却远远赶不上本钱的增速。
在商业方式未构成良性循环的前提下，外部环境的改变加重了途径的压力和窘境。
“一方面，现在视频途径招商状况十分欠好，之前所谓的大咖、大流量，现在在广告客户那里都招不到商，广告收入根本盘在锐减。”上述资深职业人士A表明，“另一方面，由于优质内容缺失，会员收入十分软弱，途径维护会员支付的本钱越来越高。此外，艺人片酬居高不下也使得‘节省’分外困难。”
腾讯视频副总裁王娟
图片来历：每经记者温梦华摄（材料图）
每经记者注意到，腾讯视频副总裁王娟曾在2019年揭露表明：“途径支柱来历之一的广告商场增速放缓，职业广告收入已呈现同比增加率为负的现象。”据计算，2015年至2019年，爱奇艺全年广告事务营收占比从63.9%下降至28.5%。
优质内容作为流量的根底，一向是视频途径需求“花大价钱”维护的中心竞赛力。财报数据闪现，2020全年，爱奇艺内容本钱达209亿元；腾讯内容本钱达582亿元，其中有不轻的重量投向腾讯视频。
多位业内人士向每经记者坦言：“涨价仅仅缓解途径窘境的方法之一，视频途径的出入倒挂十分严峻，此次涨价仅仅是序幕，之后途径必定会分阶段继续涨价，未来还会呈现更多相似超前点播等立异收入方式。”
烧钱烧成“死局”
途径走入“楚歌”
几大途径贴身肉搏十多年，没有斗出输赢。想用钱烧出个盈余方式，在多位业内人士眼中，尚在“初期”。
几个首要玩家，现在没有一家被实在踢出局，只需有资金支撑，视频途径仍手握这场游戏的入场券。
从盈余方式上看，爱奇艺、腾讯视频、优酷并无显着区别，都首要靠会员收入与广告事务做支撑。但背靠不同的大树，几家途径在当下的竞赛格式与经济环境中，仍是闪现出了不同。
图片来历：每经材料图
爱奇艺的财政数据一向直观通明。依据财报，爱奇艺2015年~2020年的净亏本分别为25.75亿元、30.74亿元、37.37亿元、90亿元、103亿元和70亿元，6年累计亏本现已超越350亿元。到2020年末，爱奇艺经营活动发生的现金流净额为-54.11亿元。
不像阿里之于优酷，腾讯之于腾讯视频，爱奇艺虽然有内容竞赛力，但资金紧缺，是摆在其面前最大的难题。
2020年末，爱奇艺宣告发行8亿美元可转债和4000万ADS，向揭露商场筹措16亿美金。“他们现在的财政紧张到一个季度一个季度地算，我传闻再烧一个季度没有问题，但爱奇艺活下来最重要。”明星影视公司高管B泄漏。
商场数次传出爱奇艺“卖身”的新闻，接盘方从字节跳动、腾讯、阿里传了个遍。有挨近出资方的人士向每经记者泄漏，爱奇艺与腾讯实在洽谈过。“由于价格没有谈拢，腾讯的收买预期价格比爱奇艺给出的报价简直少了个零。就算龚宇出局也是没有用的，由于龚宇在，爱奇艺坚持了比较高的专业度，他们内部特别联合。爱奇艺与腾讯视频的联系一向很奇妙，之前两方有许多联采，如《亲爱的，酷爱的》，现在没有了。”
图片来历：电视剧《亲爱的，酷爱的》微博
听说，从联采播出作用看，爱奇艺在流量收成上技高一筹。最近，腾讯视频回头和优酷靠近。每经记者了解到，热播的《司藤》，原定于优酷独播，但后与腾讯视频的《大宋宫词》做了交流。
爱奇艺紧绷的资金链，反而给了团队稳重的选剧眼光。“由于他们克勤克俭，往往就能买到一些好剧。比方《赘婿》，本钱不高，可是播得好。这剧在腾讯就过不了。”上述明星影视公司高管B剖析。
在相对同质化的竞赛中，爱奇艺的克己内容已具有必定闻名度。2020年，《隐秘的旮旯》《缄默沉静的本相》连续热播，爱奇艺打出“迷雾剧场”类型卡牌，以中小本钱的出资体量圈定受众，但这不意味着爱奇艺不再购买大剧。“爱奇艺的精准度比较高，大剧集的购买，他们仍是舍得的，但不会买许多‘伪大剧’。”
图片来历：网剧《隐秘的旮旯》微博
“伪大剧”，指的是流量明星主演、大IP、大出资却不受商场认可的剧。如《有翡》《上阳赋》《燕云台》《斗罗大陆》《风起霓裳》《长歌行》等剧，在影视从业者眼中，就归于收视惨白的“伪大剧”。以上6部大剧中，有4部在腾讯视频独播。“大剧专业户”，成了当下腾讯视频的一大标签。
“腾讯视频每年的投入是最大的，有严厉的评价系统。在这个评价系统下，《赘婿》为什么过不了腾讯视频？便是由于它在大剧中卡司不行，小剧中又超了体量。”一位挨近各大途径的知情人士C表明。
另一位挨近腾讯视频的业内人士则以为，腾讯寻求老成持重，参加决议计划的人想的首要是“不担风险，不担责任”。“例如《有翡》，由赵丽颖、王一博主演，又是匪大的闻名小说，剧扑了是商场问题，怪不到个人头上。”
明星影视公司高管B说，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀是“在行的”。“他不太乐意出来，也不太参加社交活动，他更多的是信任‘机制’，只需‘机制’科学，总有一天会成功的。”
孙忠怀图片来历：每经记者张建摄（材料图）
爱奇艺、腾讯视频仍旧在榜首队伍，最老牌的优酷，近几年来反倒一向堕入调整的争议中。数位业内人士告知每经记者，优酷原CEO杨伟东，在2018年因经济纠纷被抓捕，对优酷的影响很大。“优酷在8~10个月中简直是空白期，是没有内容的。途径一旦没有内容，用户很简单丢失，跌下去想再兴起会很难，一同，竞赛对手在加快行进。”
优酷定制剧《山河令》引爆商场，但多位从业者以为，优酷关于内容的把控，仍不太安稳。“优酷缺一个相似于‘王晓辉’（注：爱奇艺首席内容官）的人物。”具有20年从业阅历的D向每经记者剖析：“采买价格过亿的，优酷会上会评论，但优酷仍是缺内容。”
上述挨近各大途径的知情人士C用“楚歌”一词描述当下几家途径的竞赛。“不是没有办法，但也像个‘死局’。他们之间的竞赛仍在起点，高速开展后的中心仍是烧钱。曩昔烧钱发家，现在烧钱竞赛，再下一步继续烧钱。”
围城之外
长视频群狼环伺
在爱奇艺、腾讯视频、优酷的烧钱大战中，芒果超媒以“盈余”的共同优势，敏捷成为本钱商场的香饽饽。
芒果超媒2020年成绩预告闪现，公司归归于上市公司股东的净利润估计盈余19亿元~20亿元，比较2019年同期增加64.32%~72.97%。2019年，芒果超媒盈余11.58亿元，2018年盈余9.28亿元。
《2020我国网络视听开展研讨陈述》（以下简称《陈述》）闪现，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大途径仍以79.1%的用户浸透率占有榜首队伍，芒果TV处于第二队伍。
图片来历：《陈述》截图
《陈述》亦指出，长视频途径已呈现“两强”趋势。“2019年以来，爱奇艺、腾讯视频竞赛形势胶着，优酷的活泼用户规划有所下降。”我国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在《陈述》发布会现场表明，“长视频途径正在从鼎足之势的局面朝双雄并进开展。”
背靠湖南广电，芒果TV成为不行忽视的微弱对手。某证券剖析师以为，当下腾讯视频与爱奇艺双雄争霸，优酷和芒果TV抢夺第三的方位。“职业正处于变形期，两雄争霸的格式开始构成，若干只马正在彼此比赛，究竟谁是老三仍是个大问号。”另一位出资人以为。
长视频如火如荼，中短视频途径也来势汹汹。
据Questmobile计算，抖音、快手、B站等中短视频途径兴起，用户规划逐步超越长视频途径，用户增量超越了25%，短视频占有了用户很多的碎片时刻，极大地限制了长视频的增加空间。
图片来历：Questmobile
中短视频的风行，给长视频带来了降维冲击，长视频也正式举起抵抗短视频的大旗。
4月9日，逾70家影视传媒单位及企业发布维护影视版权的联合声明，表明将对现在网络上呈现的大众账号出产运营者针对影视作品内容未经授权进行编排、切条、转移、传达等行为，将建议会集、必要的法令维权行动。
“为什么制造公司会这么卖力地参加这次发声，其实盼着倒逼字节跳动做长视频。”从业者D直言，“关于这些制造公司来讲，字节跳动进军长视频，就多了一个售卖途径，由于字节跳动乐意花更高的价钱去抢内容，能够让制造公司喘口气。所以各自心里都有一笔账。”
“头条系”跃跃欲试，张一鸣态度暧昧。但在影视公司高管B看来，如若张一鸣决议入局长视频，“必定会让抖音、西瓜视频打出组合拳”。此外，“国家队”是否会出场，在当下也是悬念，“‘国家队’一向在既往不咎建立一个视频途径”。
背靠我国移动，面对5G年代下的开展机会，咪咕视频也被视为颇有潜力的竞赛对手。
早在2020年，慈文传媒和咪咕视频就敞开了项目协作
图片来历：咪咕官方图片
3月18日晚，慈文传媒发布公告，称与咪咕公司签定了《战略协作协议》，协作包含但不限于影视剧内容出产协作、互动内容开发协作、内容版权协作、全IP开发协作。上一年7月10日，华策与咪咕音乐签定全面协作协议，两边将环绕影视音乐版权、音乐创作等事务板块打开深度协作。
“我国移动不缺资金，但我国移动的问题在于系统之间无法很好地构成联动。”从业者D以为，“咪咕视频现已在赛道的边际了，要害在于什么时候正式进入赛道。”
视频途径异军突起，以创维电视、华为视频等为代表的智能电视厂商也在推各自的会员系统。“他们相似于一个修改器，把他人的内容整合到一同，一同自己又成了一个途径。这部分途径起来后，将成为内容的新出口。”从业者D剖析。
无论怎样，视频职业还将长时刻处在烧钱中。多位业内人士坦言，现在最有耐性的是腾讯视频。“想熬死他人。”挨近各大途径的知情人士C表明。他以为，腾讯视频的“赢面”最大。“腾讯在各个环节的布局都现已十分完好，现在仅有缺的便是衍生这块，这块长尾效应是最大的。优酷的生态也是比较完好的，但它不行优质。”
上述知情人士C还向每经记者泄漏，几家途径最近都在重视泡泡玛特，尤其是腾讯视频，现已做了几轮课题研讨。“泡泡玛特的方式很适合做衍生品，视频网站们下一步必定会有所动作。”
“视频途径的下一步竞赛，必定是生态的竞赛。”多位从业者深信。
记者手记|良性生态循环远比“砸钱”更可贵
从开始版权剧的抢夺到克己剧、定制剧走俏，从广告年代的光辉到会员付费的兴起，从电视台、影视公司到现在短视频新势力的围歼，职业话语权不断增强的背面，本钱和竞赛一向是视频途径无法逃避的问题。
盈余遥遥无期，途径艰难地上下求索。越往后开展，职业越明晰地意识到，长视频是一个需求“富养”内容的范畴，广告、会员亦或是未来的衍生，终究都靠优质内容来拉动，只需不断投入新内容，故事才干继续，成功才或许有或许。
这就意味着，一味的涨价，亦或是紧缩内容本钱，均不是持久之道，终究以内容为根底构成继续、良性的商业闭环和生态循环才是开展的要害。关于我国视频途径而言，职业的“正循环”远比“砸钱”更可贵。
记者：温梦华毕媛媛
修改：董兴生宋红
视频修改：朱星运
视觉：帅灵茜
排版：董兴生马原
每日经济新闻
