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记者丨宁晓敏见习生丨夏路

出品丨鳌头财经（theSankei）

老牌内衣品牌，"我国内衣榜首股"的浪莎频因产质量量翻车。

近来，江苏商场监管局近来通报67种消费质量量省级监督检查状况，多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包含浪莎股份（600137.SH）旗下全资子公司浙江浪莎内衣有限公司出产的内衣，显现纤维含量（公定）不合格。

鳌头财经注意到，自2015年以来，浪莎内衣，袜子等产品屡次抽检不合格，首要问题会集在纤维含量不行，用料以次充好，以劣充优。

频上黑榜的背面，近十年，浪莎股份成绩停滞不前，还有后退的痕迹。

营收从2012年开端便再无打破，2012年公司营收为4.15亿元，2022年营收3.27亿元，十年营收下降了近1亿元。净赢利从2017年开端一向在2000万元上下徜徉，2022年净赢利为1728万元。

“广告营销明星效益”是浪莎的杀手锏，跟着赢利缩短，公司营销费用一减再减。此外，在新消费年代下，明星代言对成绩的推进并无太大成效。

运营成绩继续下滑，明星光环效应不再，浪莎股份开端转型寻觅第二增加曲线，进入房产，金融，新能源等抢手赛道，但最终都不了了之。

质量堪忧产品频被抽检不合格

“浪莎”品牌归于浪莎集团，是众所周知的民族品牌，曾被评为“我国驰名商标”“我国名牌”，浪莎产品掩盖几千多个种类，首要产品为袜子、内衣、家纺。

近几年，浪莎开展后劲不足，频陷质量问题。

2017年，湖南省工商行政办理局通报了2016年四季度流通范畴商质量量检查查验状况，沾沾自喜标称商标为“浪莎”的一批次浪莎女士无缝修身内衣被检出纤维含量项目不合格。

2019年5月，江苏省商场监管局安排对女式内衣进行了监督检查，沾沾自喜浪莎的内衣标示纤维称号及含量与实践不符。

此外，浪莎股份还面对假货众多的危险。数据显现，冒充浪莎袜类产品曾一度腐蚀了浪莎30%的商场份额。

在2020年以来各地商场监管部门安排的质量监督检查中，“浪莎”有5次被检出产品不合格，触及床上用品、短袖衫、女士背心。

值得注意的是，浪莎产品基本上都是由于纤维含量不合格登上质量“黑榜”，纤维含量是服装面料的重要质量目标，纤维含量不合格的首要原因是以次充好，以劣充优。

一位顾客表明，5月初购买了一件浪莎品牌的防晒衣，收到货后发现只要外包装里有一个独立品牌，衣服里边没有任何内标。关于出售三无产品，客服回复这是正常现象。

依据《消费法》规则，出售没有任何内标的服装是违法行为，商家在衣服没有内标的状况下依然出售是明知故犯，商家应当退一赔三，且下架该批次不合格的衣服。

还有顾客表明，在天猫浪莎旗舰店购买内裤呈现过敏现象，要求商家退款补偿却一向重复，最终不只无法请求退款，还被封闭了售后服务。

“购买浪莎是出于对品牌的信赖，信赖质量有保证，却被孤负了信赖“。有顾客吐槽自己在京东上的一家浪莎专卖店购买了两件真丝睡衣，收货后发现原料粗糙，翻开包裹后一股刺激性气味，原料标签上写的是95%聚酯纤维和5%氨纶。顾客还发现商家篡改原链接信息，由本来的桑蚕丝改为了仿真丝，店肆里有许多产品都是如此，显着是在诈骗顾客。

到6月11日，在黑猫投诉渠道上关于浪莎的投诉达242条，首要触及出售三无产品、质量不过关、虚伪宣扬诈骗顾客、官方客服不作为等问题。

质量问题与浪莎的出产形式有很大联系。浪莎现在的出产形式以自主规划、出产外包供应链办理运营形式为主（简称“OEM”）。OEM形式，也便是贴牌形式下，品牌对产质量量的把控不及自主出产。

成绩“开倒车”

内忧之下，亦有外患。以浪莎为代表的老牌传统内衣都市丽人，猫人等都遇到了“中年危机”。

究其原因，一方面本身品牌老化，产品吸引力下降。另一方面。新消费品牌不断涌现，当时，蕉内、表里、ubras等品牌已逐步在内衣商场站稳脚跟。

多重压力下，浪莎股份成绩日薄西山。

财报显现，2017年-2022年，浪莎股份运营收入别离为3.43亿元、3.88亿元、3.31亿元、3.47亿元、4.02亿元、3.27亿元，同比别离增加27.63％、12.86％、-14.59％、4.68％、16.15%、-18.82%；净赢利别离为2295.36万元、2916.18万元、1583.82万元、1775.66万元、2018万元、1728万元同比别离增加70.55％、27.05％、-45.69％、12.11％、13.62%、-14.37%。

浪莎股份2023年一季报显现，公司主营收入6278.94万元，同比下降3.27%；归母净赢利288.08万元，同比下降34.66%；扣非净赢利286.34万元，同比下降36.29%。

主运营务内衣营收接连5年下降，现已跌破亿元。

据浪莎股份年度报告，2018年—2022年，浪莎股份的内衣产品营收别离为1.57亿元、1.11亿元、1.01亿元、1.11亿元、0.88亿元。

浪莎股份指出，公司主业“浪莎内衣”品牌处于建造和培养时期，在同行中处于晦气的竞赛格式。而纺织内衣职业的现状是劳作密布、技能门槛和职业壁垒较低、产品附加值偏低，导致浪莎股份面对产能过剩、劳作力成本上升、企业赢利空间缩小的窘境。

早年，凭仗高调的“广告营销明星效益”形式，浪莎品牌一炮而红，代言人包含张柏芝、苏有朋、周华健等，在媒体投进的广告费用都高达几千万元。

然而在新消费年代下，浪莎的这套营销方法现已难以见效。今年年初，浪莎股份一则钢琴家郎朗配偶代言“一日游”代言公告更是引发广泛重视。

与此同时，广告宣扬费用呈现了断崖式减缩。

据财报显现，2017年-2022年上半年，浪莎袜业用于广告宣扬及事务推行的费用别离是220.1万元、284.79万元、314.17万元、123,52万元、139.94万元和29.76万元。

从前的龙头企业浪莎股份也逃不过逐步式微，企图转型。早在2001年，浪莎集团的事务就现已触及日化、房地产、金融和矿业等多个范畴。

业内人士以为，从前的我国“袜王”浪莎陷入了运营窘境，转型没有任何水花，品牌信赖危机对企业的杀伤力才是最为丧命的。浪莎的燃眉之急是把好质量关，提高质量捡起口碑。