床垫十大名牌排行榜(床垫十大名牌排行榜雅兰)
7月舆情要点
关键词:电商化、智能科技
关键词:电商化
电商渠道成为床垫销售增长的主要来源。Internet Retailer披露2016年家居家具电商零售商在2016年收获颇丰,尤其是线上床垫零售商。Internet Retailer发布的Top 1000零售商清单中,11个床垫卖家的销售额去年一共增长了91%,突破10亿美元。床垫成为家居电商最热单品。
无独有偶,获得2300万美元B轮融资的美国床垫电商平台Leesa Sleep,公布其一年内销售增长166.7%。该平台预计到2022年其年销售额将突破10亿美元。
床垫品牌开拓电商渠道已成必然,但在售后服务和电商口碑建设方面少有建树。本月《消费者报道》通过1.3万条天猫评价,对7款线上销售的乳胶床垫进行测评,点名喜临门舒缦床垫的电商口碑垫底。
关键词:智能化
“床垫和内裤也需要科技感”,是米家有品(小米旗下优选电商)近来打出的口号,也恰好是床垫行业近来的热点。行业领军企业们都在不遗余力的为传统产品披上科技外衣,加大研发力度,联合高科技企业,纷纷发力智能化的睡眠产品。美国睡眠协会预测新的人工智能技术ReSTBed,能够帮助生产出可自定义的智能床垫,通过检测压力来调整床垫硬度。
美国床垫品牌金斯当也在智能领域走在前沿,在广州建博会上推出不到10公分的床垫,可卷可压缩,运输轻便,未来在电商渠道大有可为。
美国床垫企业在智能科技方面的尝试既大胆也务实。金可儿与摩玛智能在亚洲电子消费展(CES ASIA)上推出了一款会动的智能床垫,双方还将合作开发XSLEEP系统,未来应用于金可儿高端系列。
当月品牌声量:
夏季舒适睡眠引关注;床垫或进入定制时代
品牌声量榜
品牌声量榜TOP10
(数据来源:百度搜索整理:星商会)
星商会以“床垫”为关键词,聚焦整个7月,根据203条与品牌相关的第三方报道,并综合考虑新闻源网站的排名、行业影响力,得出了床垫品牌当月的新闻热指。
数据显示:
慕思以51条报道,共108分位列床垫十大品牌声量榜榜首,这个7月对慕思来说真的称得上“7月流火”,不仅策划了“7.29天猫超级品牌日”,推出了新品V6床垫,还开设了首家“助眠产品馆”,并借助胡彦斌、李治廷等偶像吸粉,获得了超高曝光。
大自然床垫凭35条报道,共85分位居榜首。除了获得“十大寝具品牌”,大自然推出“睡眠讲堂”,以“室温多少度睡觉最舒服”蹭足了今夏气温过高的热点。
舒达以31条报道,72分位列第三,其发起的“730梦享日Ⅱ”成功帮助舒达在7月末抢到了足够的热度。
前三甲之后,丝涟、金可儿、喜临门,分别以38分、36分、33分的得分,位列声量榜的第二梯队。丝涟新设计的1/3生活馆登陆上海;金可儿参加了红星美凯龙“绿色工厂行”活动;喜临门的声量虽高,但其中包含了电商口碑垫底的负面声音,喜忧参半的位居排行榜第六位。
金斯当、朗乐福、雅兰位列第三梯队。金斯当床垫获得了“十大进口床垫品牌”;出席了“广州建博会”,创新出“10公分压缩床垫”;朗乐福推出的“180天免费试睡”虽声量不大,但关注度颇高;雅兰举办时光明星盛典,借着香港艺人罗嘉良的人气,也成功跻身声量前十。
嘉洲床垫与中佰康床垫堪称本月的两匹“黑马”。前者,借用母公司品牌渠道而实施的品类扩张——蒂芬罗兰健康小屋占据了嘉洲床垫所有报道;后者,中佰康床垫则采取广撒网自夸“健康舒适好睡眠”的方式成功“抢镜”。
品牌声量榜Rank 12-32
(数据来源:百度搜索整理:星商会)
论特立独行当属爱舒与乐德飞翼,7月份的报道搜索数据均为0条。作为两家知名品牌,不知是活动空窗期,还是误入了发展的舒适区?殊不知舒适区之于企业,犹如温水煮青蛙,危险却不自知。
搜索指数排行榜
床垫十大品牌搜索指数排行榜
(数据来源:百度指数整理:星商会)
同时,根据近30天的百度搜索指数显示,席梦思以940的指数位列第一,与前两张榜单的排名相比可谓是大幅提升。这样的结果可能与国人误把席梦思当做床垫的代名词这一现象有关。
慕思、舒达、大自然床垫等品牌均发挥稳定,紧随其后。与上张榜单相似,爱舒床垫依然排名末位,更让人意外的是,乐德飞翼竟没有被收入百度搜索关键词。这样的搜索舆情与两个品牌的行业地位十分不符,上海老品牌爱舒真的应该加快脚步跟上数字化时代的营销趋势。
危险词预警:
甲醛超标8倍
据网易家居7月5日报道,济南李先生4月份在居然之家购买的儿童床垫,使用之后一直能闻到刺鼻异味,经过仪器检测后,甲醛竟然超标近8倍。经新浪家居、大众网、齐鲁网等媒体平台转载,舆论酝酿之后,甲醛超标问题成为本月新闻监测的重点预警词。
就在两周之后,7月19日,沈阳市质监局发布了2017年第二季度《沈阳市产品质量监督抽查通报》。其中就有2批次弹簧软床垫甲醛释放量超标并且使用了废旧编制物、塑料编织材料。
如此多发的甲醛超标现象,值得行业警惕。
“健康睡眠”、“环保材质”预计会成为行业未来一段时间的舆论方向。
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