百亿激励留不住天合化工？有UP主称收入降逾三成 ！B站UP主停更潮虚实

“从今日开端，咱们要停更了。”

近来，在B站具有挨近400万粉丝的UP主“靠脸吃饭的徐大王”发布视频称，未来要停更一段时间。而另一位具有300余万粉丝的UP主“-LKs-”也揭露宣告，要暂时停更。

两位百万粉丝UP主连续宣告停更，遭到外界重视。4月2日，有音讯称，多位UP主密布揭露宣告暂停更新，“B站UP主建议停更潮”也随之冲上微博热搜。

不过，一位B站内部人士向汹涌新闻小编解说称，“停更潮”的说法并不精确，仅仅是部分UP由于个人原因停更，并非是团体行为。2日下午，“靠脸吃饭的徐大王”也在微博回应：“今日这两个热搜有点不可思议，也不知道被谁组织了，我停更的原因在自己视频里说的很清楚，都是我个人的原因。”

“我做视频都十几年了，B站也仅仅我的一个发布渠道罢了，所以我停不断更跟B站没啥联系，纯粹是我个人的事。并且搞内容创造其实跟一般作业也没啥差异，有人挣钱也有人亏钱，很正常的事，各行各业哪个不是人来人往，没必要少见多怪。”“靠脸吃饭的徐大王”在微博写道。

而“-LKs-”在微博表明，个人宣告停更和经济状况无关，今年在B站收入也不比曾经少。

团体停更?收益下降使UP主“赚不到钱”

“很难说有UP主团体性停更的状况，但中层次的UP主的阑珊是清晰的，并且不是最近才开端的。”在承受汹涌新闻小编采访时，B站UP主“不吃草椒的猫酱”表明。

在“不吃草椒的猫酱”看来，从B站上一年调整内部鼓励机制以来，UP主所得到的渠道收益越来越少，一般UP主也不盼望经过B站挣钱，“差的著作没收入，好的著作收入对不住支付，鼓励调整后的总收入比较之前下降了超越30%。”

“停更的主要原因的确是赚不到钱，并且是比前几年更赚不到钱。”他坦言。

汹涌新闻小编了解到，UP主能从B站取得的收益来历分为两部分，一部分与视频投稿相关，包含打卡应战、视频创造鼓励等项目，另一部分与广告和带货推行相关，包含广告分红、赏格带货、花火商单等项目，除此之外还有相似打赏方式的粉丝“充电”。

上一年以来，B站屡次改变UP主创造鼓励规矩，很多UP主在交际渠道反应称收入削减，甚至有UP主称收入最高削减了90%。UP主“树大师”举例称，此前他在B站十万播映的视频最多拿过1600元，但在改版后，新视频比照同数据的收入下降了40%以上。

“其实此前B站的视频播映收益是全网最高的，简直到达300(次)播映量就有1元收入，现在出于财政压力削减创造者投入也是意料之中。”一位内容职业从业者向小编泄漏，“从成果上看，B站削减了对UP主的遍及投入，尤其是占比最高的腰部UP主，并逐渐加强对头部和中部UP主的话语权。”

小编查询发现，视频创造鼓励是UP主经过B站取得收益的重要部分，但B站并未发布清晰的计算公式。

数据显现，具有挨近150万粉丝的UP主“峰哥亡命天涯”，均匀视频点击量在100万左右，更新频率在3-4天，但上一年总收入仅7万余元。而据另一位腰部UP主向小编泄漏，自己创造的22个视频，总计播映量近70万，但收益仅1000余元。“不吃草椒的猫酱”以自己的著作举例，从上一年3月至今，团队创造的百余个视频，总收入不到3000元。

上一年分给UP主91亿元，够吗?

除了来自官方的鼓励，另一重收入来历于UP主取得的广告收入。据多位UP主告知小编，B站的渠道定位和抖音等有所不同，渠道答应创造者在视频中植入广告，可以在低分红的一起额定取得广告收入。“不过，不是每个人的视频都合适接广告，B站的分红占我全体收入的比重十分低，简直只占你总收入的比重连1%都不到。”“不吃草椒的猫酱”泄漏。

但遭到外部环境等多重要素影响，近年来UP主接到的广告数量也削减，“这两年的职业竞赛不断加大，入局者越来越多，假如不努力求新求变，很简单被筛选。”一位腰部UP主向小编泄漏，“另一方面，短视频渠道的兴起也分走了用户的B站的使用时间，以至于本来接商单的时机都下降了。”在他看来，人工智能等新技术的兴起，也加快了职业自身的“优胜劣汰”。

B站不断调整鼓励机制，或许和其营收上比年亏本有关。3月2日，哔哩哔哩(Nasdaq: BILI，09626.HK)发布到2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财政报告。财报显现，2022财年B站总营收同比添加13%，达219亿元，全年净亏本75亿元，同比扩展10%。上一年第四季度营收达61.4亿元，同比添加6%，净亏本15亿元，同比缩窄29%。

“估计2023年，咱们的全体亏本可以更明显地收窄，2024年到达盈亏平衡的方针。”财报完毕后的电话会议中，B站CEO陈睿表明。

值得注意的是，财报显现，2022年全年，B站经营本钱高达180亿元，同比添加18%(第四季度经营本钱为49亿元，较2021年同期添加4%)，B站表明，添加主要是收入分红本钱及内容本钱添加所造成的。其间，收入分红主要是在直播和广告事务中给UP主的鼓励或分红，到达91亿元，添加18%。

据中泰证券研报表明，现在B站事务分为4部分，分别为移动游戏、增值服务、广告和电商及其他，其间增值服务和广告或将成为B站未来的营收添加要点。 增值服务分为付费订阅与直播打赏部分，付费会员受制于OGV内容(独家购买播映的专业版权类著作)供应，降本增效布景下，估计增速会逐渐放缓，直播将成为中心添加点，测算该事务未来3年收入复合年均添加率为20.1%。作用广告是添加要点，测算3年收入复合年均添加率为20.5%。