国潮品牌(国潮品牌衣服)

□金陵晚报/紫金山新闻记者 陈燕飞

穿上汉服，逛一趟老街，去博物馆来一场穿越，在乡村体验农家特色……打卡“国潮”消费，年轻人正在塑造着消费的新潮流。近年来，有着国风元素的文创产品频频“出圈”，好看、好玩的国潮文创不断地赋能城乡文旅升级。记者采访发现，在南京都市圈，“国潮风”正在解锁文创的新玩法，让传统文化不断“破圈”。

好看又好玩

景区文创有噱头

上周，南京市民赵婷去滁州琅琊山玩了一趟，对带回来的一套醉翁亭榫卯积木爱不释手。“我是乐高爱好者，看到这个榫卯结构的国产积木就特别感兴趣，回家后不到三小时就拼装完成了。”赵婷告诉记者，中国古代建筑、家具无须一颗钉子便做到严丝合缝、坚固耐用，在亲手拼搭的过程中，不得不感慨古人建筑构思的精巧，“入坑国产文创积木一点也不‘坑’”。

记者了解到，这款醉翁亭榫卯积木是琅琊山景区推出的新款文创产品，是基于《醉翁亭记》和醉翁亭原型开发的产品，构件种类丰富，燕尾榫、直榫、搭扣榫等应有尽有，把七千年的榫卯链接方式一一体现。“这款积木并不是机械地去复刻模型，而是通过参考《中国建筑史》《营造法式》《工程做法则例》，还原了古建筑梁柱枋椽的结构。”琅琊山旅游发展有限公司副总鲁健告诉记者。

鲁健介绍说，目前景区已经开发了130多种文创产品，去年以来新增了很多国潮文创，后面还将持续性开发具有本土特色的衍生产品，希望通过这些体验类的产品弘扬传统文化，增强大众的文化自信，提高景区的知名度和美誉度。

从静态到动态

传统文化变“活”了

在宣城泾县中国宣纸文化园，展销店里的各式宣纸文创产品让人“脑洞大开”。宣纸书灯，合上是一本书，打开就是一盏灯；用宣纸制作的纸扇、纸伞、对联纸、笔记本等比比皆是。一张“薄如蝉翼轻如雪”的宣纸，已经衍生出数十款文创产品，门店年销售额超百万元。中国宣纸文化园文创产品研发相关负责人表示，传统非遗技艺与创意“金点子”的结合，让千年宣纸改头换面，也让宣纸产业发展迎来新的增长点。

从生活日用品到轻型文具、饰品，再到精美的玉器摆件挂件、精品瓷器，在马鞍山市含山博物馆的文创商店内，200多件凌家滩文创产品很好地诠释了馆藏文物的文化内涵和艺术价值。凌家滩是一处距今5800年—5300年的新石器时代中心聚落遗址，相关文创产品的创意元素提取自凌家滩主要出土文物。含山县文旅体局负责人表示，立足自身文旅资源优势，含山不断推进文旅融合发展，创新打造各类文创产品，已设计开发凌家滩元素文创产品近百种。其中，以凌家滩出土的陶器为原型的文物“盲盒”，深受小游客的欢迎。

非遗、博物馆文物不应只是静态的文化，更应是活态的文化“有机质”。让这些传统文化真正融入大众的生活，才能让文化流行起来，让非遗和文物“活”起来。“故宫是宝藏级的超级IP，在它的‘国潮化’带领下，越来越多的博物馆开始摸清家底、盘活文化IP、深挖文物背后的故事，这些文创产品的开发让传统文化迸发出了无限活力。”一家博物馆负责人如是说。

传承与创新

乡村文创也“国潮”

去年7月，皖南首家乡村旅游主题文创店“汀溪有礼”在宣城泾县汀溪乡青龙潭景区正式开业，店内既有蜂蜜、兰香茶等当地土特产，也有文化衫、折扇、汀溪吉祥物“顽猴君”等特色文创产品。文创店的建成，将汀溪乡一产和三产有效连接起来，丰富了乡村旅游商品，强化了汀溪乡村旅游目的地的品牌价值。

在泾县还有一条马头老街，有着自己的形象代言人——“马小帅”。马头古称马头矶，青弋江上三大古码头之一，为古代“泾川八景”之一。“马小帅”的形象取自于老街名字，人身马面、红黑潮酷。印满马头logo的勋章，画有飞檐、青砖、浮雕的明信片……在不到50平方米的马头老街文创店里，藏匿着各种新潮与国潮交融的小物件，不仅可以感受老街的历史古韵，更能体会到与生活融为一体的“活态文化”。

马鞍山市当涂县太白镇太白村这处诗仙李白的长眠地，则让李白文化“火出了圈”。该村以李白文化与诗歌文化为鲜明底色，与当地企业合作，开发了五大类30多种产品，其中帆布包、折扇最受欢迎。“首批定制了15万元文创产品，在景区和线上的下单量‘噌噌’上涨，村里又追加了订单，并准备拓展更多新的品类。”太白村党总支书记陈益斌介绍。

以李白文化为核心，将动漫与传统文化融合在一起，打造“李白IP”文创品牌，同时依靠文旅产品融入当地景点，增加各景点之间的黏性，助推了全域旅游融合。“讲好‘李白故事’，发扬国潮文化，为更多游客打造看得上、带得走、送得出、学得到的文创礼品。”陈益斌信心满满。

提升质量、发掘创意

才能更具竞争力

从博物馆文创大受欢迎，到非遗文创推陈出新，拥有文化底蕴的“国潮”带动着一款款产品的火爆。有数据显示，2011年至2021年，“国潮”热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，90后、00后贡献了74%的“国潮”消费。

“国潮”是年轻人带动的时尚潮流，并渗入到了服装、食品、文化等各个领域，而国潮文创是传统、个性、时尚三种要素的创新表达。文旅部门相关人士表示，一头传承着中华传统文化，一头连接着时代审美，文创的国潮化备受瞩目。好的文创产品应该兼具“好玩、好看、好用”的特征，如果国潮文创只是盲目跟风，没有挖掘文化内在的东西，那也只是虚有其表。着眼未来、改善和提高产品质量、发掘更多的创意，才能让“国潮”更具竞争力。