一年2万元打不住，“华神集团老母亲”遛娃被资本盯上了

　　“咱们上星期去了一个亲子乐土，人太多了，基本上都是带娃来的。一进来我都惊呆了，乐土里帐子挨着帐子，彻底无处下脚。”北京大兴的李艺馨（化名）有一个不到3岁的女儿，她告知中新经纬，从女儿2岁起，她就开端带娃打卡北京的各大网红亲子乐土。

　　像李艺馨相同的家长不在少数。事实上，近两年来，不少家庭更多挑选近郊亲子游，而无动力乐土、萌宠乐土这类亲子乐土成为家长们的新挑选。上市公司也瞅准这一赛道，争相布局。

　　“去亲子乐土花费破千很简单”

　　十一小长假第一天一大早，家住北京丰台的杨文璐（化名）就叫醒全家人，预备去邻近的萌宠乐土玩耍。杨文璐夫妻二人平常作业繁忙，一到假日有时刻伴随孩子，她总是处处寻觅合适孩子玩耍的主题乐土。为此，她常常刷小红书和抖音等交际渠道。

　　除了野外的，杨文璐的包里装着大大小小的室内亲子乐土会员卡。“我办了好几张亲子乐土会员卡，莫莉梦想、咘隆宗族、蜜糖国儿童乐土等等，每次充1000-2000不等，能玩10-20次上下，大约一年多能用完。”她告知中新经纬，出去玩一方面是为了带娃“放电”，另一方面也是为了让孩子远离手机等电子产品。

　　李艺馨的状况也相似。“这段时刻疫情比较稳定，气候又比较好，咱们差不多每周都会去一两个主题乐土。”她表明。

　　受疫情影响，李艺馨和家人很少脱离北京。“原本我是期望能带娃多出去旅行，感触大自然，可是疫情来了也没带她出去过，就想带她在这些当地玩玩，添加一些对国际的体会，只需孩子能玩得高兴，就觉得值了。”李艺馨说。

　　李艺馨泄漏，京都萌宠乐土、绿野仙踪郊野乐土、巴哩啵哩亲子乐土、宝燕乐土……这些北京市内大大小小的亲子乐土她都去遍了。

　　在她看来，每个乐土的特征都不相同，有的乐土有很多无动力设备，有的能够喂动物。她向中新经纬展现了自己在抖音上团购的门票，“这仅仅一部分，还有其他渠道团购的”，李艺馨说，自己想带孩子多体会一些，假如常常去一个，孩子很快就玩腻了。

　　李艺馨算了一笔账，她每月在亲子乐土上的花费在2000元左右。一些廉价的乐土门票、停车费、吃饭等加在一起最少花费500元，假如去一趟野生动物园，一次花费1000元也很简单。假如赶上小长假，当月的遛娃开支就得奔着四千去了。据她大略核算，一年在亲子乐土的花费约在2万元左右。

　　杨文璐也有同感。“仅仅室内亲子乐土，我一年花销差不多就有4000-5000元。假如算上野外主题乐土，2万元或许都打不住。”她说。

　　本钱争相布局“亲子游”

　　近年来，受疫情等影响，本地游周边游成干流，以家庭出行的亲子游商场也进入了快车道。其间，迪士尼、举世休假区、欢乐谷等主题公园更是假日抢手目的地，凭仗闻名IP招引很多家庭打卡。不过，在这些大型主题公园之外，前述说到的各种中小型亲子乐土也在不断涌现，成为家长们空闲时刻遛娃好去处。

　　我国主题公园研究院院长林焕杰对中新经纬说到，亲子乐土面向3-12岁之间的孩子，大多都是无动力的，即设备比较简单或有少数动力设备，色彩鲜艳，内容规划挨近儿童动画片。前期亲子乐土大多数开在商场里边，或是主题公园/植物园里的“园中园”。近年开端盛行野外亲子乐土，比方萌宠乐土首要是养一些不会伤害人的性情温顺的动物。

　　现在我国商场亲子乐土有本乡企业运营品牌，比方季高集团的兔窝窝、乐的文明的melandclub、奈尔宝、复星旅文旗下的角乐士等。还有国外闻名文娱公司协作或授权IP运营的乐土，如日本永旺梦想集团旗下的莫莉梦想、默林文娱集团的小猪佩奇乐土等。这些品牌首要散布在上海、杭州、北京、深圳等城市。

　　林焕杰表明，疫情下“微休假”成干流，跟着我们越来越重视体会，亲子乐土还有很大的拓宽空间，整个商场没有进入红海。据其开始估量，国内像小猪佩奇、兔窝窝等相似规划的亲子乐土数量大约不超越100个。

　　值得重视的是，本钱早已先行入局。天眼查显现，现在主营亲子乐土的乐的文明、奈尔宝、物垣文明等主体公司都已先后完结几轮融资。其间，乐的文明数亿元人民币的首轮融资中，由华润集团、诚通国调等组成的华润国调厦门消费基金战略领投；奈尔宝已完结C轮融资，腾讯参加出资；物垣文明2000万美元的B轮融资中，IDG本钱领投。

　　此外，也有一些上市公司瞅准该赛道，直接下场运营。本年7月5日，A股上市公司汤姆猫(行情300459,诊股)在7月5日承受调研时泄漏，公司去年在杭州、佛山、珠海、呼和浩特、库车等城市落地多家汤姆猫亲子主题室内乐土。

　　汤姆猫表明，公司旗下多家汤姆猫亲子主题乐土运营状况杰出，门店客流量稳步上升，2021年，公司自营门店招待家庭组数较2020年同期增加28%。现在该公司仍有多个室内亲子乐土正在规划与建造中。此外，公司也在结合各省市的文旅规划项目，活跃拓宽大型汤姆猫宗族IP亲子主题乐土的落地。

　　2021年阴历大年初一，上市公司三特索道(行情002159,诊股)旗下东湖海洋乐土出资的新式萌宠乐土开业。该项目将小型动物乐土和无动力亲子乐土相结合。

　　“受疫情影响，城市旅行特别是亲子游成为旅行商场中较为抢手的项目。打造萌宠乐土正是投合了日趋升温的亲子游，东湖海洋乐土为此引进100多种国际级萌宠宝物，拓宽萌宠乐土这一抢手细分商场，国内旅行消吃力是很旺盛的。”三特索道董事会秘书曹正曾在承受媒体采访时表明。

　　直接招引力在于“解放老母亲”

　　谈及当时本钱加码亲子乐土建造，林焕杰表明，本钱或许能刻画一个成功的品牌，但所需时刻十分长，“不是两三年，搞不好要五到十年才干做起来，由于儿童乐土拓宽的深度和宽度都很有限。”

　　林焕杰指出，亲子乐土的客群在3-12岁的年龄段，而小孩子没有经济能力，消费权把握在家长手中。但家长也只要周末、暑期等小长假才干够伴随。此外，相对来说，主题公园的招引力靠的是前端的电影、动漫、小说等IP著作，但亲子乐土对应的小孩子，对这种IP的感知远没有到那个程度，因而亲子乐土规划有限，旅客面有限。

　　“从产出比的视点看，独自搞亲子乐土不宜过多，并且必需求理性。”林焕杰以为，亲子乐土首先要考虑的是在城市中心或许大型商场或周边人口旺盛的方位，能够吸纳城市居民和少年儿童。其次，最好跟主题公园/水公园或其他体会类项目做一个调配，构成一个归纳型的体会区或旅行区，选用通票等方式运营能够吸纳全家老少。

　　我国主题公园研究院出品的《2021我国主题公园立异前沿》（下称《陈述》）中也对亲子乐土做了系统研究。其间说到，亲子乐土中的家长用户中，女人多于男性，亲子乐土对家长而言，十分重要的直接招引力就在于“解放老母亲”。这就需求乐土规划中更多考虑设备新颖程度、实践教育功用、设备与景象的漂亮度、较短的关照半径和足够多且散布遍地的歇息空间。

　　“寓教于乐是亲子游乐职业天然具有的基因，也是商场对亲子游乐业态的中心诉求之一。”《陈述》中还说到，当下已经有“亲子游乐+研学”或许“亲子游乐+第二课堂”等游乐+教育的操作形式。未来或许会有更多场景上交融的或许性。使用亲子游乐产品供给的场所和用户资源，独立开发愈加具有系统性与进阶性的+教育产品。例如能够将某个亲子游乐产品的IP和场景融入在线教育的场景中去，作线上线下(行情300959,诊股)课程的交融，让未来更具幻想空间。

　　（文中观念仅供参考，不构成出资主张，出资有危险，入市需谨慎。）