[思捷环球]人人低调回归“兜售”情怀 腹背受敌

人人回归“兜销”情怀

易主近一年，人人网低沉回归。近来，从前的学校交际霸主人人从头在苹果运用商铺登陆。新人人页面连续了原有风格和格式，也保存了原注册用户的动态和相片，老用户叫好一片。

无法情怀抵不过实际，上线一周来，人人的App评分从满分5分一路跌至3.1分，不及京东同类产品“梨喔喔”和今天头条收买的“biu学校”。除了情怀，人人的亮点不多，新功用体会也欠安。人人的时机在于十年间，再无现象级学校交际产品，应战更清楚明了——头部企业的正面对立，B站、抖音等泛文娱产品的分食。

情怀失效

毫无预兆的，人人在苹果运用商铺上线了新版App，连续了经典的蓝白色调，保存了老用户的新鲜事、相册以及谈天记录，最大的变化是取消了直播事务。不过，北京商报记者体会发现，在安卓运用商铺和PC官网上，人人仍是老版别，直播事务还能够正常运用。

“取消了直播好，喜爱人人本来干干净净清新的姿态”，老用户凌霖说。投合老用户，人人的小动作不止这些，开屏那句“你的芳华在这里，人人的明日你决议”就严严实实打了把情怀牌。

从苹果运用商铺的App排名看，人人这套操作的作用显着。七麦数据显现，自10月23日到北京商报记者发稿，人人在总榜的排名从1000多位涨至65位，在免费交际维度，排名从600多位飙至第5位，是近期排名上升最快的交际App。

可是人人在苹果运用商铺的评分却不断下探，10月26日下午至10月27日下午24小时内，评分从3.6跌到3.2。“堕入找不到暗码的死循环”的用户谈论占了大部分，还有用户反映“一向闪退”、“不把共享相册阅读权限改回去，迟早会凉”。

成功登录的用户反响也令人人为难，有发完“我的微信号是……老同学常联络”的新鲜事就下线的，有跟老同学打完招待就走的，还有提问找不到日志进口的……

“95后”用户对新人人仍旧不以为然。从事文字工作的周倩说：“我知道人人网，但没用过，都现已不是学生了还上人人干吗?”“00后”大学生张涵也听过人人网，“是听教师说的，仅仅知道姓名”。

“新老用户对新人人情绪纷歧，是能够意料的。人人保存原有的风格，也是能猜到的。究竟从前是学校交际的老迈，回归自然要打情怀牌，这样最少能保住原有用户，仍是一个不错的营销点”，比达剖析师李锦清说。

智察大数据剖析师刘大伟进一步说，“老用户回归的这段时刻很重要，人人要清晰未来以哪些用户为主，假如是人人鼎盛时期的老用户，那些用户现已脱离学校了，靠他们顶多能为人人增加点营销声量。假如要招引现在的在校用户，那拉新和留存是要害”。

新瓶旧酒

由于现在人人仅完成了一次晋级，从现在的功用设置来看，方针用户好像还不太清晰。不过从方案上线的功用来看，仍是面向在校学生。

人人在苹果运用商铺发表，“连续会敞开学习东西、小游戏、树洞、表达墙等功用”。

北京商报记者体会发现，现在人人上线了学习运用，其间包含PPT、电子书、论文、爱好学习。上述学习运用均是接入第三方服务，其间PPT由比格PPT、花瓣、优品供给服务;电子书由周读供给;论文由爱学术供给;爱好学习是来自好课网的服务。

虽然现已搭建好进口，可是从接入内容页面看，仍是PC官网的简略对接，并未针对移动运用从头排版，导致用户体会欠安。北京商报记者屡次试用PPT和电子书下载，也均未成功。

关于人人方案怎么改善学习运用的体会，未来会否自研学习相关功用，北京商报记者邮件采访了新人人运营方北京斗牛士文化传媒有限公司(以下简称“斗牛士文化传媒”)，到发稿，对方没有回复。

比照同类产品梨喔喔、biu学校以及字节跳动参投的summer，人人推出的学习运用算是独一份。不过方案上线的小游戏、树洞等都不算新功用。以summer为例，它具有可发表匿名动态的“兔子洞”，也分发各类小游戏。

“从预告的这些功用看，人人现已有了变现主意，比方第三方供给的学习运用和小游戏分发，都是能够直接变现的功用。”李锦清以小游戏为例，“人人做游戏是有成功经验的，全民‘偷菜’便是依据。现在做游戏也有优势，新东家主营游戏，这种结合水到渠成。”

在其时被收买时，就有剖析人士指出，斗牛士文化传媒的主营事务是游戏开发，“人人可作为游戏分发途径”是多牛传媒(斗牛士文化传媒股东)拿下人人的首要原因。但其时业内人士未料到的是，一年时刻内，京东、字节跳动、阿里纷繁跳进学校交际赛道。京东金融亲身入局上线了梨喔喔，字节跳动收买了biu学校，参投了summer，阿里则正在内测Real如我。

比照上述产品的苹果运用商铺评分，新人人的分数最低，只要3.1，梨喔喔、biu学校、summer、Real如我的相应评分是4.2、4.4、4.9、3.4。从功用上看，新人人现在的产品设置风格和功用与biu学校最像。

四面楚歌

除了头部企业下注的学校交际运用，同赛道比拼的还有东西类特点的“超级课程表”、“云打印”、“考研帮”等学习类运用。

北京商报记者体会发现，summer的学校特点更强，需求实名认证才干运用答题等悉数功用，其他运用并没有严厉的实名要求，社会人士也能够阅读或互动。剖析人士以为，这是学校交际为进入社会的布局，做这种扩张首要是由于学校用户归于小众集体。

这一点月活规划上可见一斑。依据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大陈述》发表的2019年6月的月活规划，除了考研帮月活1756.1万，以上这些App的月活均未打破1000万。

关于人人而言，对手不仅仅这些学校同行。在校大学生张涵告知北京商报记者，“我和同学不玩人人，也不必summer、biu学校、梨喔喔。咱们谈天用微信和QQ”。在职研究生李林珂说，“人人最火的时分我周围人参加的也不多，没啥好用动态，最近却是被安利了人人视频，用来看美剧不错”。

值得注意的是，人人视频与人人看似姓名关联性很高，实则运营方并无直接关系。

QuestMobile数据显现，2019年6月，月活用户过亿的54款App中，只要4款交际软件在列，微信、QQ别离以9.5亿、6.6亿位居前两名，微博和陌陌的月活用户别离有4.2亿和1.1亿，相应排名第11位和第49位。可是抖音、QQ音乐、平和精英、全民K歌、王者荣耀、酷我音乐、网易云音乐、B站等移动音乐、手机游戏类运用的方针用户都包含学校用户，抖音、B站更是以交际为亮点。

“由于学校交际的用户更笔直，较通用型的交际产品，月活用户没有优势，但这不意味着学校交际没有商场，实名、圈层、校内活动等让学校用户的黏性更高。”李锦清说，“应战在于，现在的互联网环境跟人人鼎盛年代现已大不相同了，学校用户这个子集被分割得很凶猛。”