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文|华商韬略木木

近年来青岛啤酒在海外刮起了“我国制作”风，从商超到酒吧乃至时装周上，都能看到青啤的身影。

在洋品牌的全国占得一席之地，青岛啤酒这条路走了数十年。

2021年财报显现，在全球疫情影响下，青岛啤酒全年海外销量同比仍然增长了11.2%，现在已远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利等世界100多个国家和区域，是世界第五大啤酒厂商。

除了亮眼的出售数字，青啤在世界上各种奖项也是拿到手软，2018年、2021年两获“欧洲啤酒之星”，2018年、2019年连续取得“世界啤酒锦标赛”金奖。

注：图片来自青岛啤酒官方站

啤酒在公元2000年前就呈现在了中东，公元4世纪酿制技能传到欧洲，在工业革命时期现代啤酒酿制技能在欧美飞速发展，可以说从诞生那天起，啤酒便是洋品牌的全国。

2018年一份商场数据陈述显现，全球商场比例排名前三的啤酒企业百威英博、喜力和嘉士伯悉数来自欧洲，简直占去了全球比例的近一半。

青岛啤酒的出海进程，与其骨子里就带着世界化基因有关。

1903年，英、德两国商人在青岛合资兴建了一家啤酒厂，这便是青岛啤酒的母体。

到1993年，在吸收兼并了原独立运营并出产青岛啤酒的二啤、四啤等企业的根底上，青啤于当年6月16日建立，算的上是我国最早引入跨国出资的企业之一。

建立之后的青岛啤酒正赶上改革开放后国内经济的飞速增长期，仅1996年到2001年，青啤就并购了47家啤酒企业。成为国内名副其实的职业巨子。

注：图片来自青岛啤酒官方站

彼时的青岛啤酒虽有出海阅历，但也只能在当地的华人餐厅和小超市里“小打小闹”。

在一次出差中，时任青啤负责人彭作义和海外事业部工作人员来到纽约一家中餐馆，服务员拿上来的青岛啤酒滋味十分古怪，彭作义细心问询才得知这批啤酒已经是两年前的货了，早已过了保质期。

这件事让彭作义下定决心，让青岛啤酒“走出唐人街，走进本地干流商场”。

接下来，青岛啤酒拟定了"先商场、后建厂"的出海方案，首先把方针定在已具有较好商场根底的东南亚。

我国参加世贸组织为青岛啤酒带来了出海的严重利好，使用台湾、香港作为跳板，青岛啤酒出口东南亚的数量、新鲜度、区域规模都开端大幅提高。

2005年青岛啤酒营销有限公司就此建立，在泰国选择出产厂家，并在泰国商场出售。这是青啤在国外初次测验"地产地销"形式。

打通了东南亚，欧美商场是青岛啤酒的下一个方针。

除本就有根由的英德两国外，青啤在法国和意大利也选择了当地的代理商建立合资出售公司。

凭仗80年代在美国"华盛顿世界啤酒会"和华盛顿"亚洲国家啤酒评比会"两度夺冠的阅历，青岛啤酒开端逐渐拓宽美国商场，到2002年青岛啤酒在美国商场上的销量占亚洲12个国家出口量的四分之一。

虽然出海的方案一步步完成，但青岛啤酒在整个世界商场上的占有比例仍然不抱负，在美国的商场占有率乃至缺乏2%。

阅历了困难的开辟期，青岛啤酒深知要想真实在世界商场占得一席之地，就要加强世界化、互动化的品牌传达，满意海外不同国家、区域的细分需求。

2018年，作为青岛“一带一路”15个国家的首站，利比里亚青岛世界啤酒节成功敞开。

2019年，青岛啤酒经过跨界联合NPC定制联名单品，呈现在了纽约时装周，成功打上了“潮人饮品”的标签。

一起，青岛啤酒建立了全球顾客数据库，调研不同国家的啤酒风味、各种啤酒的出产工艺、各地顾客的偏好等等，然后及时调整当地啤酒出产的配方、工艺、包装等，并不断研制新品。

就这样，一边加强品牌推行，一边丰厚产品线，青岛啤酒在海外刮起了一场“我国制作”风。

在韩国，啤酒配炸鸡的套餐中常常会呈现青岛啤酒的身影。在美国，青岛啤酒成为销量最大的亚洲啤酒品牌，价格乃至高出许多美国本乡品牌。就连在现代啤酒故土德国，青岛啤酒的年销量也超越了10万箱，相同价格高过不少当地品牌。

注：图片来自青岛啤酒官方站

上曾撒播这样一组数据：青岛啤酒每天在全球敞开次数超越5000万次，均匀每分钟饮用4万瓶，每年出产数量连起来可绕地球119圈，相当于地球往复月球7次。

在欧美为主导的啤酒商场，国货“出海”之路注定困难而又绵长，但青岛啤酒正在一步步向成功的方针跨进，或许在不远的未来，我国会在啤酒业诞生真实的世界化品牌。

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