“装饰晚半年，多花上万元。”近段时刻以来，跟着原资料、动力价格上涨，建材家居企业相继上调产品价格，东鹏控股部分产品价格上调5%，帝欧家居旗下瓷砖企业部分产品提价约5%，引发热议。
即使上调了产品价格，部分家具建材企业没有脱节本钱上涨危险。近来，瓷砖龙头企业东鹏控股发表的三季报显现，前三季度经营收入同比添加20个百分点为57.38亿元，净赢利同比下滑25%为3.91亿元，其间第三季度净赢利为352.87万元，同比下降98.85%。
自本年4月以来，东鹏控股股价继续跌落，乃至11月2日跌至上市以来最低点11.8元/股，迫临发行价。东鹏控股于2020年10月19日上市，发行价为11.35元/股。此次东鹏控股上调产品价格，是进步净赢利的一剂良药？跟着“提价潮”袭来，家居建材职业又将会有哪些改变？
赢利下滑
10月30日，东鹏控股发布2021年第三季度陈述，前三季度，公司完成经营收入57.38亿元，同比添加20.33%；净赢利为3.91亿元，同比下降25.23%。
针对经营收入添加、赢利下滑，东鹏控股表明，“首要因恒大商票逾期未能兑付，公司添加信誉减值1.82亿元。别的，由于原资料、动力和包装资料等大宗原资料价格上涨，导致产品归纳本钱上升。”
据了解，东鹏控股是国内规划最大的瓷砖、卫浴产品制作商和品牌商之一，具有较强的制作才能和途径优势。到2020年，东鹏控股在广东、江西、重庆、山东等地具有十二个瓷砖、卫浴出产基地；在国内具有瓷砖门店5317家，卫浴门店1393家；产品累计出口100多个国家和地区。2020年10月，东鹏控股在深交所挂牌上市。
招股书显现，东鹏控股首要选用“经销+直销”的出售形式，其间经销形式经过经销商进行出售，直销形式则面向工程客户、零售客户、家装途径客户、网络客户等进行出售。在工程途径，东鹏控股已与万科、碧桂园、中海、恒大等房地产商达到战略协作。
但是受本年恒大商票逾期事情影响，东鹏控股工程途径应收账款坏账计提添加，影响了净赢利。
财报显现，第三季度，东鹏控股的经营收入为21.13亿元，同比下滑2个百分点，净赢利为352.87万元，同比下降98.85%。同期东鹏控股计提坏账预备2.28亿元，导致赢利总额削减2.11亿元。
除了恒大事情的影响外，近段时刻以来动力、原资料继续上涨，也对东鹏控股的盈余才能形成了影响。
掀起“提价潮”
东鹏控股作为瓷砖、卫浴产品制作商，其首要原资料包含砂坭、化工资料、包装资料等，以及电、煤、天然气等动力。
我国修建资料流转协会陈述指出，近期，全国多地下发能耗双控的方针文件，建材家居企业成为此次限电潮中要点关停的目标，本来的出产旺季各大企业停产、限产成为常态；此外，本年以来动力价格进步形成原资料价格继续上涨，企业本钱居高不下。
Wind数据显现，年头以来，煤炭指数（886003.WI）继续上涨，从4月的3132.89点涨至9月的8421.06点。与此一起，石油天然气指数（886003.WI）也逐步走高，由2月的1604.83点增至10月初的2642.98点。
来历：Wind
受动力等原资料价格上涨影响，东鹏控股的产品归纳本钱上升。财报显现，东鹏控股本年前三季度的经营总本钱为51.7亿元，去年同期为42.15亿元，相比之下添加了近10亿元。
在此景象下，东鹏控股等家居建材企业近期相继上调了产品价格，上游原资料价格上涨的压力已传导至终端商场。
9月24日，东鹏控股公告称，自2021年10月1日起上调瓷砖产品的出售价格，触及零售、工程等途径，其间新零售途径产品、零售600*1200及以下标准产品、800*400中板产品、工程全线产品的基准价或对应方针优惠价均上调5%。
“鉴于原资料、动力价格继续上涨，近期电力供应严重，公司活跃采纳精益出产、合理安排产能等办法，应对原资料和动力价格上涨和供需影响的一起，对主营产品价格进行合理调整。”东鹏控股9月25日回复出资者时表明。
东鹏控股之后，家居建材职业迎来“提价潮”。蒙娜丽莎10月8日发布告诉称，对瓷片、小地砖等部分产品价格上调6%。10月11日，新明珠告诉显现，从10月15日起对部分产品价格上调3%-5%。帝欧家居于10月11日、15日两次发布价格调整公告，对子公司欧神诺的瓷砖产品价格上调5%。
我国家居/提着工业互联网战略专家王建国对我国新闻周刊剖析，在国内消费商场和世界商业环境严峻的前提下，多家陶瓷企业提价，是正常的商场动态，但也要承当或许带来的短期内出售下滑、竞赛对手乘机而上抢占商场等危险。
艺术品出资基金司理杜传永对我国新闻周刊表明，跟着本钱上升，建陶职业提价避免不了，“提价并不是进步赢利的良药，职业全体以中低端修建陶瓷为主，大都企业首要依托贱价来获取商场用户，价格上升会失掉一部分用户给企业经营带来压力。”
怎么破局？
“不践行‘一窝蜂’的去提价，假如仅仅单一的提价，迟早还会回归。”我国修建资料流转协会会长秦占学对我国新闻周刊剖析，受本轮“提价潮”影响，建陶职业也面对洗牌，建陶企业应借此机会对产品品质和功用进行晋级，以产品的晋级引领消费的晋级，这才是良性的。
秦占学指出，陶瓷卫浴企业产品晋级是必然趋势，企业凭借这轮提价，敏捷推出晋级产品，进步附加值，才是促进赢利添加的“良药”；与此一起也要加强途径建造，布局下沉商场，一旦中低端商场进行消费晋级，这些途径就会发挥出严重的价值。
杜传永表明，我国修建陶瓷职业依然以低端为主，长时刻以贱价为首要竞赛手段，只要少量企业能自主研制具有高附加值的产品。近几年房地产商场的降温给修建陶瓷职业的开展带来了压力，一些企业大力开展国内的下沉商场，是一种活跃寻觅商场的行为，但这也仅仅短期行为，在求生存的一起仍是要加大研制投入，用高附加值的产品来满意商场，进步全体职业实力，完成工业晋级换代。
我国修建资料流转协会陈述指出，“提价潮”袭来，短期内建材家居企业竞赛将愈加重烈，职业洗牌加快，部分中小企业面对筛选，践行企业进步危险意识，重视研讨商场产生的改变，为顾客供给愈加低碳、环保的建材家居产品的一起，加强全体服务，推进整个职业可继续、健康开展。
事实上，在本轮“提价潮”袭来之前，东鹏控股的毛利率出现下滑趋势，盈余才能面对检测。依据东鹏控股财报及Wind金融数据，东鹏控股的毛利率在2018年显着下滑，2019年略有上升后，2020年又进一步走低，约为32.42%。到本年第三季度，东鹏控股的毛利率约为28.92%。
来历：Wind
东鹏控股曾在招股书中表明，2020年上半年毛利率下降的原由于：当年第一季度对出产线进行例行检修，本钱添加，以及为应对商场竞赛并扩展出售规划，对产品出售价格进行了适度调整。
2019年，受国内外经济环境、房地产方针调控、消费晋级、需求搬运等许多不利因素影响，陶瓷砖职业逐步进入下行通道。
依据前瞻工业研讨院陈述，2017-2019年，我国规划以上企业出现逐年下滑的趋势，2019年全国规划以上修建卫生陶瓷企业1522家，同比削减122家，同比下降7.42%，其间，1160家规划以上修建陶瓷企业，105家企业被筛选出局，亏损企业数量221家，职业洗牌加重。
在此景象下，东鹏控股、蒙娜丽莎等企业一方面抢占工程途径，另一方面大力开展下沉商场，经过三四线城市及县镇商场的布局，拓宽增量商场。
“继续开辟新店，进行三四线途径下沉，零售、工程多途径运营。凭借新零售事务优势，经过主流电商和新媒体渠道视频内容、直播等继续为线下引流。经过‘产品+服务’立异，打造竞赛差异化。”东鹏控股在2020年年报中表明。
本轮“提价潮”对建陶企业既是应战也是机会，谁能抢占先机，还有待时刻查验。
