[中葡股份]关于隐私数据卖钱那点事

? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ? 美国一家名为 Reputation 的网站行将发布一款能够让人们出售自己的隐私数据交换扣头或许优点的产品，总算能够用自己的数据换点零花钱了。

互联网现已固定的商业形式：大公司经过搜集用户的隐私数据来为企业供给收费服务以支撑公司开展，一起以免费的网络服务来补偿用户。想想看，Facebook、百度、Google 等网站都是这样的形式，用户免费用产品，可是无法得到看得见的实惠。

到今年年末，互联网用户将会得到一个将自己的隐私数据变现的时机，到时用户不再是互联网的被迫者，而将在互联网盈利形式中获得一个更活泼的身份。而这个时机由 Reputation 的开创人和总裁 Michael Fertik 供给。Reputation 网站将于年末前发布一款新产品，到时用户能够向其他公司共享自己的部分隐私数据来交换相应的扣头或许是其他优点。比如说，让航空公司看到你的收入情况能够获得必定数量的会员积分或许是下一次航班升舱的补偿。

互联网用户怎么从自己的数据中获得赢利的主意最近几年一向被人们评论，Fertik 天然也参加到了评论傍边来，可是他的主意之前一向都没有付诸实践，由于之前还没有一个产品或许渠道能够让用户决议企业能够搜集何种数据，怎么运用数据，以及怎么定价等问题。

“今日，互联网的底子商业形式是企业能够在不告诉你的情况下获取你的数据，并且能够随意地给其他企业运用，而终究用于何处，你底子就不知道。”Fertik 说。

Fertik 自己现已与多家企业和商场营销人员商谈了“顾客数据库”（Fertik 如此称号这个新产品）的使用。尽管他自己现在不乐意泄漏具领会供给给顾客什么样的买卖形式，可是能够获悉的是绝大多数航空公司都对这一产品十分有爱好，“与咱们沟通的航空公司乐意为特别的用户供给铂金会员等高级会员资历。可是航空公司很难找到这样的会员。”

Reputation 网站创立于 2006 年，现在现已获得了总计 6700 万美元的融资，现在主要向企业和个人供给信息发现产品和多种版权数据库。Fertik 说，现在公司现已有超越 100 万用户，也就意味着有 100 万用户的数据库。数据中包括用户的家庭住址、购买习气、工作布景、薪水和收入情况等信息，这些都能够作为隐私数据进行买卖，获得企业的优惠服务。

尽管用户数量远远不及 Facebook，可是 Reputation 关于自己的数据十分有自傲，由于这些信息比用户在交际网站点赞有用多了，并且 Reputation 现已获得了相应的专利。

相反的声响

在数据剖析营销方面有特长的沃顿商学院教授 Peter Fader 对 Reputation 网站采纳的办法表明质疑，他以为 Reputation 不具有满足的招引力来招引顾客和企业参加到隐私数据的买卖中来。

Fader 说：“尽管 Reputation 能够暂时招引到些企业，可是这些数据有用的不多。”他以为顾客的行为才更重要，这便是为什么许多企业都期望能与顾客进行多种途径的互动来获取他们的隐私数据。

Fader 还猜测，很少会有顾客乐意把隐私数据的办理和买卖交给一家商业公司来处理，“用户隐私数据的办理远比企业想的杂乱。”

Personal 公司开创人、总裁 Shane Green 则对 Fader 的观点持异议。他的公司为顾客供给网站、使用隐私数据存储空间，尽管用户数量还没有超越 100 万，可是跟着媒体对隐私胶葛的报导日益添加，用户遍及对隐私数据的处理表明关心。Personal 公司成立于 2009 年，现在现已获得了 1570 万美元的融资。

Personal 从前供给过与 Reputation 类似产品，可是现在现已改变了产品方案。Shane Green 以为 Reputation 的做法更有意义，“我以为隐私数据买卖有很大的商场，商场营销也将转向愈加精准的方向开展（假如顾客不赞同买卖隐私数据，那么商场营销的广告投进就变得不精准，相反假如顾客赞同买卖数据，那么企业的营销将做得十分精准）。”

Green 拿顾客购车的经向来描绘隐私数据买卖，“假如顾客把自己要换车的音讯放在渠道上进行买卖，有且只要一家轿车零售商乐意购买这一数据，就算零售商要付出上百美元的买卖价格，但至少能够确保只要它一家零售商参加到这个顾客的购车环节中来，零售商也会更尽心肠诱使顾客购车。”顾客当然也会获得最大的扣头。

Green 表明 Personal 有意开发类似于 Reputation 这样的产品让顾客能够选择要买卖的数据，获取能够协助用户获得扣头或优惠。其实在好久之前，美国就有一家 Car and Driver 网站供给过类似的服务，只不过数据仅限轿车买卖这一范畴罢了，零售商能够获取到注册车主的轿车类型、车辆年限等信息。
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