[国盛证券]世界速读：拼多多"超级农货节"收官 阳光玫瑰、琯溪蜜柚首次上榜"超级水果"

秋天是收成的时节。本年，秋天行将过半，哪些“收成”最能抓获人心？

第四届“超级农货节”发布的“超级生果”榜单显现，初秋，阳光玫瑰、周至猕猴桃、天山雪莲果、漳州琯溪蜜柚、泰国冻榴莲等优质生果出售炽热。其间，阳光玫瑰、琯溪蜜柚、泰国冻榴莲均为初次登上拼多多农货节的榜单。

拼多多第四届“超级农货节”期间，排名前十的生果热销榜单。制图｜屈哥

“果盘子”之外，国人的“菜篮子”与“米袋子”则首要依托中部、北方等各大主产区。进入“超级农货节”热销榜的粮食、蔬菜、生鲜产品，根本被山东、辽宁、河北、山西、安徽等产区“承揽”了。

这些“春华秋实”抓获了哪些人？“超级农货节”消费陈述显现，广东和上海别离成为拼单量最多的省份和城市，而一线、新一线及二线城市的用户撑起了订单总量的半壁河山。值得一提的是，女人仍然把握农货消费的主导权，她们买走了68%的订单比例。

农货节是拼多多推出的农产品消费IP，至今已接连举行四届。9月13日收官的本届“超级农货节”待机时间到达24天，辐射近2000个产区，掩盖全国20万款初级及精深加工农产品、超10万家涉农店肆。

阳光玫瑰成最火单品枞阳土鸡蛋二度上热榜

“这是燕尾鲅，做成鲅鱼水饺，特别鲜美。等今晚大哥泊岸，明日一早就能新鲜发货。”9月13日，80后新农民邢孟杰坚持每天至少直播4小时的第24天，他带着标志性的笑脸按时出现在镜头里，一起入镜的还有他死后的江苏连云港海港以及泊岸停歇的渔船。

直播中的邢孟杰。

8月初，在拼多多上卖过3年海苔的邢孟杰决议带着哥哥和弟弟转战农货直播。他们分工明晰，老迈出海，老二直播，老三则是不出镜的小帮手。曩昔，大哥捕捉的海产一般论筐卖给收鲜船，至少捣腾3-4手，才干抵达顾客手中。当今，他们把“海鲜档口”直接开进直播间，完成了“产消直连”。

“三二一上链接”、“家人们拼手速了”……屏幕中，邢孟杰出售的依旧是鱿鱼、带鱼、对虾等广为人知的黄海物资，但却用上了直播年代的呼喊方法。并且，他每次上链接前，一般先问询“小帮手”当天的时值，再咨询粉丝的出价，最终定价，保留了传统鱼市里“讨价还价”的趣味。

农货节期间，得益于“百产方案”的资源歪斜，这家接地气的直播店肆吸粉近6万，累计直播观看人次超越200万，邢孟杰定下的10万粉丝的小方针完成了一大半。

“百产方案”是拼多多近期推出的农产品产地直播项目，也是超级农货节的重要抓手之一。8月21日以来，“百产方案”深化江苏、山东、安徽、吉林等省份，经过直播训练、流量扶持等行动，鼓舞新农民走进直播间，展现、推介产品、工业及产区。

“百产方案”的新玩法，结合农产品零抽佣、百亿补助、万人团等资源歪斜，“超级农货节”期间，一批应季的“超级单品”锋芒毕露。

拼多多第四届“超级农货节”期间，非生果类农产品热销TOP榜单。制图｜屈哥

数据显现，阳光玫瑰、青岛大虾、盘锦大米、会理石榴、大荔冬枣、贝贝南瓜、张家口糯玉米、五得利面粉、山西黄小米、安徽枞阳土鸡蛋等地标或品牌农产品位列“超级农货节”热销榜前列，其间一半以上的产品，累计拼单量超越10万单。并且，枞阳土鸡蛋、会理石榴也是上届农货节的热销热品。

农货消费女人购买力强广东消吃力全国榜首

聚集生果。阳光玫瑰葡萄、会理石榴、攀枝花芒果、大荔冬枣、洛川苹果、周至猕猴桃、云南蜜桔、天山雪莲果、漳州琯溪蜜柚、泰国冻榴莲进入超级单品阵营。其间，阳光玫瑰葡萄、漳州琯溪蜜柚、泰国冻榴莲等“轻奢生果”为初次上榜。

阳光玫瑰，金秋最火的葡萄。卫疆｜摄

“本年的蜜柚，质量可谓近几年之最。”福建新农民杨思知告知记者，上半年的持续降雨给了果树和蜜柚足够的水分，而下半年的持续高温文定时雨水让蜜柚又甜又嫩。

一方水土哺育一方生果。从产地来看，“生果榜首大省”陕西贡献了热榜中的大荔冬枣、洛川苹果、周至猕猴桃三大爆品，可谓生果圈的金牌产地。

此外，在“农地云拼”的形式下，更多人吃到了山沟沟里的小众生果，云南天山雪莲果此前凭借拼多多等线上渠道走入千家万户，至今仍然深受顾客喜欢。

沃野千里话丰盈，消费助农正当时。这场扶持“南果北粮”直连近9亿渠道用户的超级农货节，终究有哪些人在消费？

数据显现，活动期间，农产品消费人群出现年轻化趋势，35岁以下的顾客占比超越30%。一起，女人顾客占比到达68%，超越男性的两倍。

拼多多第四届“超级农货节”产品消费排名前十的城市，北上广深农货消费微弱。制图｜屈哥

拼多多第四届“超级农货节”产品消费排名前十的省份。制图｜屈哥

按地域看，广东、浙江、江苏、上海、山东成为订单量排名前五的省（直辖市），北京、河南、湖北、四川、安徽紧随其后。城市购买力排名中，上海、北京、深圳位列前三，东莞、武汉、成都跻身前十。而一线、新一线及二线城市的用户买走了订单总量超50%的比例。

“超级农货节是调查农产品消费改变的窗口。这些上榜物资之所以广受追捧，并非只是依托种类及栽培技能的打破，出售方法的改造也是重要因素之一。”拼多多农货节负责人表明，在刚刚敞开的“中国农民丰盈节”，渠道还将持续支撑更多质量农货飞出大山，走出高原，出村入城，走向市场，被更多“伯乐”知道、购买、品味和信赖。