「牛市套利」领先宠物的这场618营销，一套亲子装实现宠物行业大跨界！
宠物经济兴起，猫狗双全现已成了年轻人最新炫富方法。
618接近，中宠股份旗下高端宠物食品品牌Toptrees抢先跨界出了套宠物亲子装，又潮又心爱的风格瞬间击中养宠年轻人的小心心，不只和闲鱼进行了协作，细心一看，还被国民男神张继科、人气小花赵露思这些年轻人都安利过！
下面就从这套联名的宠物亲子装开端，看看这个品牌是怎样降服这届养宠的年轻人的？
1.Toptrees抢先×能猫商铺：安身年轻人的情感诉求跨界打造宠物亲子装
2019年中国乡镇宠物消费市场规模打破2000亿，养宠人数达6120万，其间45%以上都是90后。清楚明了，宠物类品牌也离不开要讨年轻人的欢心。
那么怎么讨呢？从这款宠物亲子装来看，捉住了两个点，一是年轻人的爱晒心思，二是养宠情绪。
第一个爱晒心思，是大部分品牌都会去捉住的营销心思。而Toptrees抢先挑选和能猫商铺协作，恐怕离不开近年来复古风、国潮风的风行，年轻人越来越喜爱、越来越乐意去共享、体会复古的、国潮的东西。
而能猫商铺便是这样一家专心于8090年代文明的国产潮牌，其复古、怀旧的风格，在之前协作的喜茶和脑白金的联名里表现得酣畅淋漓，相同也连续在这一次的宠物亲子装里。
第二个养宠情绪。据相关数据显现，近60%的宠物主，是把宠物视为自己的孩子，近30%的宠物主视宠物为亲人。宠物关于年轻人而言，不是看家抓老鼠的东西，而是切切实实付诸爱情的亲人，是具有了很激烈的情感诉求。
在这样的养宠情绪下，打造一款和宠物的亲子装，其背面的逻辑，和人类的亲子装、追求和爱豆的同款心思是相同的，都是为了表达情感，和对方更近一点。
这样一看，宠物食品品牌做潮牌，如同也不赖，既有意料之外的惊喜，也有情理之中的逻辑。难怪这套亲子装这么戳中年轻人的心了，终究有哪一位铲屎官，能回绝和宠物穿亲子装呢？
2.Toptrees抢先×闲鱼：深化萌宠用户聚集地玩转宠物着装大赏
吸精美观的产品有了，怎么在短期内快速引爆？这就需求找正确的渠道做正确的事，即找到真实的方针用户的聚集地。放眼互联网，哪个渠道才是归于宠物类目品牌的天堂呢？
或许，闲鱼是个不错的挑选。
闲鱼是阿里巴巴旗下最大的搁置买卖社区，据相关数据显现，闲鱼用户超越2亿，DAU也早早打破2000万，更重要的是，闲鱼的用户画像与宠物市场非常符合，90后占比超越50%。在闲鱼查找“宠物”，相关事项如领养、购买、婚配、寄养等均能在线沟通。可以说，大部分养宠年轻人都在活泼、深化地运用闲鱼。
在用户如此符合的布景下，Toptrees抢先深化了这个养宠沟通最活泼的渠道，和闲鱼一起发起了#宠物着装大赏#。都说，养宠就像养孩子，你看看哪个养孩子的不爱晒孩子的？
Toptrees抢先这场#宠物着装大赏#，撩动了养宠年轻人的“晒宠”心。一起，APP端、微博端同步发力，最大程度激起晒宠热心，影响其自动共享，不断助力论题破圈传达。
3.Toptrees抢先+B站：洞悉年轻人玩法进行泛圈层化传达
用年轻人最喜爱的短视频方法，在年轻人最喜爱的渠道进行传达，作用事半功倍。跟着B站的影响力越来愈大，越来越多的品牌也开端面向B站输出定制化的内容，然后获取年轻人的喜爱与传达，到达扩展品牌认同感的作用。
相对其他渠道而言，B站内容破圈门槛较高，内容除了风趣、好玩，最好还要——“有点东西”。
在Toptrees抢先发布这支视频里，美人与猫自身便是一个讨喜的组合，当这个组合开端尬舞时，亮点就现已产生了，再加上非常魔性的《年代在呼唤》BGM，一经发布，便引发用户热议。这支视频虽谈不上是极优质的内容，但风趣、好玩、“有点东西”这三个点根本都踩到了，从谈论互动中便可一看终究。
另一方面，Toptrees抢先也没有单渠道作战的计划，抖音、小红书等一众交际渠道均进行了相关传达，向各个圈层都延伸了品牌触角。
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多端口进行全面引流，一起助力品牌传达，为品牌这次的618大促造足了气势。
4.结语
宠物经济很炽热，想要在这个风口锋芒毕露，除了质量实力，还要有用户洞悉力。
中宠股份作为国内宠物食品龙头，实力众所周知，而Toptrees抢先作为旗下的高端宠物食品品牌，日渐遭到养宠年轻人的喜爱和认可，还收到了国民运动员张继科、近期爆火的“陈芊芊”赵露思的喜爱，口碑质量仍是能打。
而Toptrees抢先的用户洞悉力，现已在这套宠物亲子装的联名系列活动里展露无遗。关于任何品牌而言，要想把每一场营销都以正确的方法落到用户的心里，恐怕都是离不开“理解用户是谁、做用户喜爱的事、选正确的渠道传达”这条主线的。
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