[建信基金管理公司]“颜值党”开始拼实力 国货美妆加速“出海”觅新机

新华财经上海2月2日电（记者 胡洁菲）在国货美妆兴起的大趋势下，不只国内顾客一再发现物美价廉的瑰宝国货，不少外国顾客也开端了我国美妆品牌真香之旅。 近来，在油管（YouTube）上有1000多万粉丝的全球头部美妆博主Jeffree Star发布了2022年第一个美妆...

新华财经上海2月2日电（记者 胡洁菲）在国货美妆兴起的大趋势下，不只国内顾客一再发现物美价廉的瑰宝国货，不少外国顾客也开端了我国美妆品牌“真香”之旅。

近来，在油管（YouTube）上有1000多万粉丝的全球头部美妆博主Jeffree Star发布了2022年第一个美妆测评，内容便是国货品牌花西子。盛赞之下，不少外国友也表明“它的细节、艺术性都完美到令人惊叹”“包装太好看了，我喜爱”。

事实上，早在2021年3月，花西子就敞开了“出海”之旅，其旗下“同心锁口红”上线首日便进入日本亚马逊口红出售榜（小时榜）前三。到现在为止，花西子支撑出售43个国家和地区，其间美国、澳大利亚、欧洲是首要商场。

近年还有多家国货品牌入驻法国高端零售调集店丝芙兰。如CHA LING茶灵、WEI湛蓝之美、INOHERB TANG相宜本草唐、玛丽黛佳等。此外，丝芙兰还与国货品牌有多款联合开发产品，如与上海家化联合孵化佰草集·太极、与毛戈平一起独家孵化的高端彩妆品牌毛戈平·光韵。

“丝芙兰现在在全球35个商场运营超越2700家门店，能够协助国潮品牌处理‘出海’的问题，快速进入世界商场。”丝芙兰相关负责人说。

“曩昔，不少国货美妆常常有颜值高、实力一般的刻板形象，这首要是职业重营销、轻研制的惯性形成的。”我国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军说，国货美妆不断赢得顾客喜爱的背面，除了移动互联带来的展开盈利，更是品牌加强研制、勤练内功的成果。

2021年，国家药监局先后发布《化妆品分类规矩和分类目录》《化妆品成效声称点评标准》《化妆品安全评价技能导则（2021年版）》三条新规。这意味着，化妆品职业正式进入成效年代，也要求国货品牌真实潜下心来搞研制。

发明专利数量是衡量企业硬实力的重要目标之一，在这一范畴，国货美妆也在“加快跑”。天眼查数据显现，到2021年10月，花西子母公司浙江宜格企业管理有限公司新增专利数量达106项；同期，美妆品牌中，华熙生物旗下夸迪新增专利数量达304个，贝泰妮生物科技有限公司旗下薇诺娜新增专利数量达355个。

专利数量增加，与我国品牌加大研制投入难以分隔。2021年3月，HFP斥资过亿元的研制大楼宣告启用；2021年8月，花西子官宣其整合国内外十多家顶尖科研机构的东方美妆研究院正式建立；薇诺娜也公告称，拟于昆明斥资1亿元设子公司展开实验技能研究等相关事务。

“整体而言，我国美妆职业展开前史较短，的确与世界大牌存在必定距离，但信任跟着我国商场进一步敞开，我国本乡企业能迎来新的机遇期。”陈少军说。