“双十一”火爆消费彰显内需加快创业公社复苏

1日0点至11日0点30分，天猫“双十一”全球狂欢季实时交易额打破3723亿元;至0点9分，京东“双十一”全球酷爱季累计下单金额打破2000亿元;至1点，苏宁易购线上订单量同比增加72%……年度大促再次点着了消费热心，也显现了内需加快复苏的态势。

除了总额再获打破，直播带货等新式消费的兴起以及县镇等下沉商场的迸发，成为本年促销战绩中的亮点。《经济参考报》记者得悉，针对消费商场的新趋势，更多方针利好将继续开释。环绕进一步鼓舞消费新业态新形式、发掘下沉商场潜力等方面，相关部分正在酝酿支撑行动，满意多层次消费晋级需求，进一步开释内需潜力。

在本年从11月1日便敞开的年度促销季里，多个电商途径发明了新的里程碑。消费品类方面，智能产品出售额再创新高，印证我国消费晋级的趋势。苏宁途径上，“双十一”敞开仅1小时，65英寸以上大屏彩电增加161%，智能小电增加213%，智能家装增加608%。3C品类出售体现相同抢眼，电竞配备增加325%，5G手机出售增加10倍。

服务消费增加尤为微弱，消费结构晋级趋势明显。在京东途径上，11月1日至10日，京东京车会保养套餐订单量同比增加118倍，日子缴费成交额同比提高5倍，家政保洁服务订单数量同比增加3.5倍。

在消费形式上，直播带货迎来迸发式增加。11日0点往后仅6秒，京东直播带货就破亿。苏宁1110超级买手直播间，明星直播带货累计出售破亿。11月1日至11日清晨1时，华为、海尔、美的等7个品牌的淘宝直播间成交额破1亿元。

别的，下沉商场开释微弱消费动能。京东途径，在“双十一”预售阶段，新用户人均消费最高城市前五名分别为江西鹰潭市、陕西铜川市、安徽滁州市、江西赣州市和云南普洱市。苏宁易购数据显现，1日发动促销当天，县镇区域3万元以上的消费产品总数同比增加6倍。

值得重视的是，下沉商场还涌现出智能化、高端化的消费亮点。京东“双十一”乡村用户的智能手表成交额同比增加144%;电动牙刷销量同比增加212%;电烧烤炉成交额同比增加127%;洗碗机成交额同比增加123%。

商务部研究院流转与消费研究所副所长关利欣在承受《经济参考报》记者采访时表明，“双十一”消费出现新特点，一是消费活泼时刻更长，从短期的促销节点转变为近一个月的购物节，带动居民年末消费热心高涨。二是消费体会愈加多元，在传统电商途径促销之外，实体零售也活跃参与“双十一”，短视频、日子服务、跨境电商等途径也乘势参加。三是掩盖规模愈加广泛。下沉商场消费生机不断增强，农产品产地农人也参加直播电商。

这些活跃改变和消费热门，成为促消费的重要发力点。

其间，在推进新式消费方面，年头23个部分发布《关于促进消费扩容提质加快构成强壮国内商场的施行定见》，初次提出加快构建“智能+”消费生态系统，鼓舞线上线下交融等新消费形式展开;9月，国办印发《关于以新业态新形式引领新式消费加快展开的定见》，清晰包含在线教育、互联健康医疗、新零售等在内的新式消费的展开方向和方针行动;10月，14个部分联合发布《近期扩内需促消费的工作方案》，提出培养信息消费新习气、加快推进5G络基站建造等。

近来，国家展开变革委表明，还将加快出台有关详细施行方案和配套措施，支撑各类消费新业态新形式展开，培养构成一批新式消费演示城市和抢先企业。

别的，作为我国扩内需的重要增加点，下沉商场潜能也将得到进一步发掘。多个部分都清晰，将活跃拓展乡村消费。

其间，国家展开变革委提出，针对乡村消费的堵点问题，将大力提高电商、快递进乡村归纳水平缓农产品流转现代化水平，加快健全县、乡、村三级电子商务服务系统和快递物流配送系统，推进乡村产品和服务品牌化、标准化、数字化、产业化改造，引导现代服务向乡村延伸拓展，加快补强乡村消费薄弱环节，有力提振乡村消费。

商务部也清晰，将加快完善现代商贸流转系统，推进农产品流转现代化、活跃展开乡村电商和产销对接，推进工业品下乡农产品进城，拓展农产品进城途径，优化工业品下乡络，多措并重促消费，更好满意多层次、多样化消费需求，为决胜全面建成小康社会、推进构建新展开格式作出活跃奉献。

苏宁金融研究院高档研究员付一夫指出，下沉商场占全国总面积的比重将近95%，拥有约10亿人口，更具有上升空间，也更简单在接下来的时刻里迎来高速增加。在正确的方针引导下，中小城市彻底有或许成为新的经济增加点。

关利欣表明，跟着消费方针逐渐落地，各地展开五光十色的促消费活动，多层次消费需求将继续晋级，更宽广的消费商场正在翻开。估计全年什物产品上零售额完成两位数的高增加，带动消费商场加快康复。她一起指出，消费潜力逐渐开释为国民经济良性循环增添了微弱动力，更好地发挥了消费的根底效果和出资的关键效果，为构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新展开格式奠定根底。