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林辰/文

白酒消费向头部品牌会集的趋势，往往体现在顾客益发重视一个品牌的可获取程度、了解感、质量信任力以及品牌名誉。

“任何时分都要秉持酿好酒的初心……守品牌之正，像维护眼睛相同维护历尽前史沧桑、来之不易的我国名酒品牌。”一个月前的第十一届我国白酒T8峰会上，五粮液集团公司党委书记、董事长曾从钦曾如此谈到。

一个月后的当下，五粮液在世界品牌实验室(WorldBrandLab)发布的《我国500最具价值品牌》榜单上再进一步——品牌价值接连五年坚持双位数增幅，并以3646.19亿元的价值位列第16位，成为白酒职业仅有的“2022年度最佳体现品牌”。与此一起，在刚刚发布的《BrandFinance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单上，五粮液也以89.4分排名第一的品牌强度指数，取得本年全球最强烈酒品牌的荣誉。

多项荣誉加身，五粮液一方面以极致质量和文明IP刻画品牌高端特点，以品牌力提振产品溢价；另一方面继续向职工、出资者安稳回馈，并活跃施行社会职责，给业界演示了一条怎么“积习沉舟”加持品牌力的正循环。

接连五年坚持品牌价值双位数增幅，五粮液品牌价值达3646.19亿元

7月26日，世界品牌实验室(WorldBrandLab)发布2022年《我国500最具价值品牌》剖析陈述。据悉，本年是该陈述发布的第19个年初，2004年当选门槛仅为5亿元，前500名品牌的均匀价值为49.43亿元。19年今后的2022年，当选门槛现已进步到31.67亿元，而前500名品牌的均匀价值高达619.46亿元，添加起伏为1153.21%。

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格表明:“品牌是一个国家的形象，我期望世界上更多的人可以经过我国品牌了解我国的故事。在曩昔的17年中，我目击了我国品牌的快速生长，有的现已具有强壮的世界影响力，这些品牌包含国家电、海尔、五粮液等。”

分职业看，食品饮料业依然是当选品牌最多的职业，共有84个品牌当选，占总当选品牌数的16.80%。傍边酒水类的五粮液、青岛啤酒和茅台，再次成为食品饮料业的领头羊。而自2018年起算，五粮液的品牌价值已接连五年坚持双位数增幅。

另据全球威望品牌价值评价组织?BrandFinance于7月27日发布的《BrandFinance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单显现，五粮液凭仗品牌强度指数89.4分，超越一切其他上榜品牌，成为本年全球最强烈酒品牌。一起，品牌评级继续坚持AAA级，并完结了在榜单价值排名前五的白酒品牌中，品牌价值增幅最快的成果。

财经产经注意到，在世界品牌实验室发布的品牌价值核算影响因子中，产质量量、立异才干、产品定位、客户服务、广告投进等构筑了需求推动力影响要素，而品牌商场份额、与顾客交流等交际媒体活跃度、财政和热词趋势、客户满意度、ESG体现、职业门槛等成为品牌强度指数的参阅依据。

本年的《我国500最具价值品牌》剖析陈述也特别指出，从白酒品牌的营销方法视点看，职业过往在刻画品牌形象的时分一向以白酒的口味、质量与功能性为切断进行营销。但跟着顾客重视点的偏移，今世白酒品牌在进行营销的时分应当以品牌的文明故事为切入点，才干完结差异化，添加消费场景和用户粘性，进步用户忠诚度。

对用户、职工、出资者和社会担任，五粮液打造品牌生态系统开展样板

当时，五粮液正在全力打造“生态、质量、文明、数字、阳光”五位一体继续稳健高质量开展的世界一流企业，就是在构建品牌生态系统的样板，建立我国白酒职业品牌建造标杆。在《我国500最具价值品牌》剖析陈述中，五粮液与海尔、我国一汽一起当选了2022年《我国品牌生态系统开展事例》。

作为我国白酒品牌的柱石，五粮液质量刻画从未懈怠。其健全完善的“从一粒种子到一滴美酒”的全生命周期质量管控形式，打造了全工业链闭环品控系统。

其间，要点加强的“3+3”立异系统建造，即包含实在发挥好已建的国家白酒产质量量监督检测中心、国家企业技能中心和酒类质量与安全世界联合研究中心三大国家立异途径的作用，活跃创立国家白酒工业立异中心、国家白酒酿制要点实验室、国家酿酒专用粮工程技能研究中心，抢占职业立异制高点。除此之外，五粮液正在强化微生物发酵、窖池老熟等要害中心技能研究，寻求更大的技能打破，进一步进步五粮液名酒率，营建杰出的质量生态圈。

“五粮液坚持‘分级甄选、优中选优’，精细化辨认原酒酒液色、香、味、格的差异，经过‘掐头去尾’‘量质摘酒’‘按质并坛’等精准化操作，由具有丰厚经历的专业技师对精酿原酒边尝边摘，严厉依据感官、理化等方针，细分原酒等级，保证口感和质量最上乘的基酒才干用作出产‘五粮液’，这种可出产五粮液的原酒在一切原酒中的比率称之为‘名酒率’。跟着窖池老熟程度的进步，名酒率也会不断进步，最高可达50-60%。”五粮液方面如此介绍。

浓香产能与职业抢先的酿制工艺优势下，五粮液在产品矩阵打造上有更充沛的余量空间。其一方面继续稳固第八代五粮液千元带大单品的商场中心位置，加强产销协同的一起，根据大数据动态优化投进节奏；另一方面坚持发力2000+白酒商场，完结经典五粮液的商场打破。

针对个性化与时髦化的新消费需求，五粮液则提出在坚持传统的古法酿制技艺和共同的浓香酒体风格基础上，靠近商场、商家和顾客需求，进步产品开发、出产、投进的精准性和时效性。这傍边，包含大力开发文明酒，推动五粮液老酒运营，做大个性化需求商场。

上一年12·18大会前夕的“家有老酒”专场活动上，一组1985年、1990年、1995年、2000年、2005年五粮液老酒拍得108万元；另一件1989年五粮液、1989年尖庄、经典五粮液、1999年五粮液、1999年五粮春组成的套装拍得36万元。此项活动让五粮液在老酒保藏圈层备受重视，也给商场流转中的五粮液标品留下更多增值幻想。

不过，对消费人群的挑选，不止是用产品价格来分层，更需求针对性场景和文明活动的加持，以进步品牌溢价。近些年，五粮液接连露脸博鳌亚洲论坛、世博会、APEC等高端世界途径，推出《紫禁城》《有礼了！我国》等一系列文明IP项目，与宾利协作举行五粮液·宾利我国2021高尔夫巡回赛，继续冠名我国世界西湖情玫瑰婚典……经过不同途径的场景化表达和IP联动，招引不同消费人群眼球，促进品牌价值进步。

品牌文明的高举高打之下，能落地的精细化途径建造相同影响了品牌的认知度。据了解，五粮液帮忙品牌运营商组成“访销团队”，对五粮液品牌近3万多家社会化终端施行精细化服务；一起，也稳步推动五粮液和五粮浓香系列酒KA途径供应链整合，加强了全国性商超精细化布局和良性竞赛。

回忆近期白酒商场复苏状况，途径掌控才干强的酒企往往更占优势。招商证券在本周的研报中指出，“高端白酒凭仗其刚需特点和品牌力支撑，动销受影响程度相对较小。从方针完结进展来看，五粮液等均完结时刻过半使命过半。”

终端的高浸透率和快捷触达作用，以及多年来质量信任、口感培养和文明内在延伸，为五粮液品牌的高端特点供给了直观联想，也让品牌在职业承压复苏期间，具有更灵敏且有耐性的动销实况。这份C端的实绩，给予五粮液职工和出资者继续安稳的回馈预期，并一起强化了品牌本身的出资特点。

一起，五粮液始终将传承和宏扬中华优异传统文明作为己任，在维护中传承和开展我国白酒文明，推动其走向世界，现在已完结《五粮液老窖池遗址维护规划》修编作业，国估窖池获2022年度全国要点文物维护单位维护项目补葺批阅，一起签订了《我国白酒联合申遗一致》，有序合作推动申遗事项。

据悉，五粮液近两年接连现金分红超100亿元的手笔，系四川省上市公司仅有，且自1998年上市至今，五粮液已累计施行7次送红股，20次现金分红合计613亿元，是上市以来征集资金总额的16倍。

近七年，五粮液分红份额维持在50%左右，合计分红483.86亿元，年度分红总额占四川省上市公司分红总额的份额逐年进步；2021年度，五粮液分红总额已超越四川省161家上市公司分红总额的40%。

奉献区域经济在前，活跃施行社会职责。五粮液紧跟国家“碳中和”方针，在职业界首先提出“零碳酒企”开展方向。一起，五粮液把筑牢长江上游生态屏障和本身高质量开展相结合，坚持“要以能酿出美酒的规范，想方设法维护好长江上游水质”。

企业继续稳健高质量开展基础上，五粮液助力民生工程。近年来，公司累计投入和整合帮扶资金近30亿元，获益贫穷大众到达15万人以上，惠及大众近100万人，对口帮扶区域悉数脱贫摘帽。在抗击疫情、抗震救灾、捐资助学、扶危济困、扶老助幼等公益事业方面捐资捐物超越10亿元，屡次被国家民政部、中华慈悲总会颁发“中华慈悲奖”和“中华慈悲杰出奉献奖”。

以优质产品和文明对用户担任，以稳健成绩和社会职责的自动承当来对职工、出资者和社会担任，全面进步五粮液三个字在受众心中的认知度、友好感和信任力，正是五粮液品牌生态系统运转的宗旨地点。