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1931年，上海滩，身穿绿色旗袍的美人奸细梳妆结束，走下洋楼。屋外，旧上海的万种风情，正慢慢打开。

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这则形似风俗画的“现象级”广告，由“国民品牌”百雀羚发布。连日来，该广告被刷屏的一起，也被质疑多处运用明星剧照及商业图片，涉嫌侵权。

昨日，百雀羚团队回应新京报称，广告系外包，品牌方担任提出要求，制造团队对案牍构思担任，至于涉嫌侵权问题，将与制造团队进行交流。

多名法令界人士表明，相似“偷梁换柱”办法在广告圈较为常见，涉嫌侵略明星肖像权和影视著作著作权，若权力人提出诉讼请求，广告发布方或将承当法令职责。

“风俗画”式广告走红

近来，百雀羚的一则构思广告刷屏。广告内容为，美人奸细梳妆结束，走出石库门小洋楼。屋外，商铺、修建、贩夫走卒、正在游行的学生，构成一幅“清明上河图”式的上世纪三十年代上海全景风俗画。

“长卷”最终，美人奸细完结“安排使命”，说出“我的使命便是与时刻刁难”，并引出百雀羚的广告。

自5月7日推送起，上述广告即被多方转载，并创造出多个“10万+”及数万点赞，成为“现象级”产品。

新京报记者了解到，广告由名为“部分气候调查组”的构思工作室制造。该工作室曾以相似办法，推出多个构思广告，并取得较高点评。

“部分气候调查组”联合创始人朱简在承受媒体采访时称，4月初，百雀羚自动与团队对接，并提出“与时刻刁难”的主题。在“归纳考量品牌定位”后，决议通过大街的改动慢慢展示剧情，再以“美人奸细”为头绪，推进剧情开展，串联整个故事。

朱简称，前期构思交流花费1个月左右，广告的制造和履行，共用时2周。

部分形象来自剧照抠像

争议很快到来。5月9日，自媒体公号“罗盘邦compass”发文称，百雀羚的构思广告，多处人物形象来自明星剧照、淘宝模特，触及郑爽、李东学、刘诗诗、董洁、茅子俊等人，涉嫌侵权。

该文还截取广告中人物形象，并与原图进行比照。比照可见，广告中部分人物形象由剧照抠像而来，而还有一部分，则是翻转后的镜像。

昨日，记者测验联络“部分气候调查组”联合创始人朱简，未获回应。

10日上午，百雀羚公关部一名担任人向新京报记者表明，百雀羚与“部分气候调查组”的协作，归于构思署理，即工作室对案牍构思担任，百雀羚担任提出需求，由制造团队履行。“作为品牌方来说，要的是构思和展示办法，品牌方只对办法买单。”

其着重，由于“部分气候调查组”在圈内有必定实力和美誉度，因而“觉得他们在制造准则和知识上不会有什么问题”。关于现在络上关于其涉嫌侵权的质疑，将联络制造团队进行交流。

说法

“偷梁换柱”成常态 涉嫌侵权

一名广告界业内人士告知新京报记者，运用络图片、剧照等揭露资料，“偷梁换柱”进行再加工，现在在广告业界已是常态。

“运用现有资料，如相片、剧照等进行再加工，是广告业界常用的办法”。北京中闻律师事务所律师赵虎表明，百雀羚广告制造触及的问题，具有较为遍及的含义。

《民法通则》规则，公民享有肖像权，“未经自己赞同，不得以盈余为意图运用”。赵虎表明，侵略别人肖像权需满意两个条件：未经赞同运用别人肖像;以盈余为意图。就百雀羚的广告而言，对资料的运用归于商业用途，可认定为“以盈余为意图”。

赵虎介绍，具有必定商业价值的明星，首要法令权力会集在肖像权和著作权方面。而绝大部分侵略肖像权的案子，都是由于未经授权，而运用别人的“脸”。广告中，运用明星及模特的面部，即使制造方进行了艺术加工，但首要辨认部分比较显着，仍然涉嫌侵略肖像权。

因而，百雀羚构思广告中的部分资料，涉嫌侵略明星肖像权和侵略影视著作的著作权。一旦权力人提出建议，广告发布方或许需求承当法令职责。

新京报记者注意到，现在没有有广告中呈现的明星，对这一事情进行表态。

“加工剧照”需承当侵权职责

除了运用明星的脸，百雀羚构思广告中，也有内容来自影视剧照。例如，一名男人骑着单车，载着一名女子从大街驶过，来自电视剧《捉住彩虹的男人》，在广告中被镜像翻转。

赵虎律师表明，在剧照基础上进行加工，再创造后构成的广告著作，涉嫌侵略拍照著作或影视著作自身的著作权。

《著作权法》规则，“未经著作权人答应，以展览、摄制电影和以相似摄制电影的办法运用著作，或许以改编、翻译、注释等办法运用著作的”，承当中止损害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事职责。

赵虎介绍，剧照的著作权人，一般为影视著作的制造者，即出资、拍照的影视公司。而拍照著作的著作权者，则是拍照者自己。“未经著作权人赞同，将别人影视著作中的剧照，改编后安置于广告著作中，再放到互联上进行传达，涉嫌侵略别人影视或许拍照著作的著作权，应该承当侵权职责。”

新京报记者注意到，有友表明，广告中部分人物形象经“PS”或镜像翻转，并非朴实运用原图，因而无需承当职责。对此，赵虎表明，在考虑是否侵略著作权时，是否“换脸”、是否通过“PS”，并不在考虑范围内，通过这些过程调整的著作，仍然涉嫌侵略著作权，广告发布者应承当相应的侵权职责。

“从百雀羚广告事情来看，一方面，应该欢迎这种具有美感和创造性的广告著作，改动现在广告著作相对单调的现状;别的一方面，也要提示广告公司和广告从业者，在‘偷梁换柱’成为业界常见动作时，应躲避法令危险。”赵虎称。