「易股价」2021年中国电视广告投放现状与竞争格局分析 保健品广告花费增长迅速

2020年我国电视刊例花费持续着下降趋势，同比下降13.5%。其间，电视广告刊例花费做多的职业是食物职业，且花费额接连两年保持着增加趋势。

电视广告刊例花费逐年下降

电视广告是一种经由电视传达的广告方式，它将视觉形象和听觉归纳在一起，充分运用各种艺术方法，能最直观最形象地传递产品信息。具有丰厚的表现力和感染力。

2020年我国电视刊例花费持续着下降趋势，且降幅进一步扩展，同比下降13.5%；电视广告时长同比下降20.7%。

2020年电视广告刊例花费做多的职业是食物职业，且花费额接连两年保持着增加趋势。刊例花费排在第二和第三的是饮料职业和药品职业，但这两职业近两年的花费金额呈下降趋势。

保健类食物、便利食物广告花费增加显着

从各职业来看，2020年电视头部职业刊例花费前五类的品类分别为食物、饮料、药品和酒精类饮品。在食物品类中，增幅最高的是保健类食物，到达35.3%；其次是食用油和便利食物，增速为27.1%和25.8%。

2020年化妆品/澡堂系列用品电视广告刊例花费增幅超越200%；增幅排在第二位的饮水机/家用净水器增幅到达106.1%。互联品牌的增加是2020年职业广告的一大特色，很多生活服务类的站或App在2020年得到了资本商场的资金支撑，也在各类媒体商场增大了品牌的声量。

从媒体挑选的视点看，互联品牌更倾向于在电视和野外途径投进广告。2020年络服务品类增速为36.5%。

2020年电视刊例花费TOP20品牌占电视整体比重20.6%。电视刊例花费排名前三位的分别为养无极、汤臣倍健和陈李济，在TOP20品牌中，保健食物及乳制品品牌占有榜单对折座位。其间，保健食物品牌汤臣倍健2020年电视刊例花费同比增速141.1%，在TOP20品牌中排名榜首。