「物联龙头」腾讯音乐2021年总营收增至312.4亿元

3月22日上午，腾讯音乐文娱集团(以下简称“腾讯音乐”)发布了2021年第四季度及全年财报。

财报显现，2021年腾讯音乐全体成果继续平稳添加，总营收312.4亿元，同比添加7.2%，经调整后的净利润为人民币43.3亿元。其间在线音乐事务板块再立异高，在线音乐付费用户同比添加36.1%达7620万，在线音乐付费率达12.4%。

腾讯音乐文娱集团履行董事长彭迦信表明：“2021年，咱们坚持不懈地深化饯别内容与渠道‘一体两翼’战略，全体事务充满了生机与耐性。”

财报还显现，腾讯音乐于2021年3月发布的10亿美元股票回购方案已完结过半，并将继续进行。继续性地回购股票也表现腾讯音乐对公司未来开展和对我国音乐职业长时间价值的决心。

成果稳健添加，在线音乐事务动力微弱

从腾讯音乐发布的2021全年成果来看，大盘依然稳健，2021年全年总营收完成了平稳添加，同比添加7.2%到312.4亿元。

腾讯音乐收入首要由在线音乐服务与交际文娱服务两大板块的营收组成。随同音乐正版化与音乐付费认识的遍及，在线音乐事务带来的驱动力正加快提高，曩昔一年，在线音乐服务收入同比添加22.7%。在线音乐订阅收入同比添加31.9%至人民币73.3亿元。

从用户数据来看，在版权非独新常态下，腾讯音乐在线音乐付费用户依然坚持高速添加，同比添加了36.1%，到达7620万的前史新高，单季度净添加500万，在线音乐付费率达12.4%。

腾讯音乐在线音乐付费用户的增速，再次跑赢同期闻名流媒体渠道Spotify。依照不久前发表的2021年第四季度财报，Spotify当季度的全球付费订阅用户数增速为16%。

在多年前仍是被免费与盗版威胁的我国在线音乐商场，现在到达这样的成果并不简单。但腾讯音乐在战略上长时间布局、投入与培育终究收成成效，据知情人士了解，2017年腾讯音乐的付费率仅有2%左右，在2018年12月腾讯音乐上市时添加到4.2%，现在现已到达了惊人的12%左右。

长时间投入赢来了长时间价值，而长时间价值的开释则刚刚开始。比照全球老练商场50%及以上的付费率，腾讯音乐与背面的我国在线音乐商场，依然有巨大的添加空间，远未见顶。此前瑞银估计，其付费用户规划将在2023年超越1亿，并在2025年到达1.4亿。

在线音乐事务带来的未来想象力也给了腾讯音乐继续不断投入职业，推进职业构成正向循环，激起长时间价值的底气。

继续深耕投入，助力音乐工业开释长时间价值

当时，许多互联公司正进入从“高速成长形式”到“精耕细作形式”的转型，身处大环境中的个别都需求拥抱改变，以科技立异为驱动力，助力本身开展。

从财报中能够窥见，腾讯音乐明显早已有了自己的节奏，不断加强研制投入，在增强本身竞赛力的一起，也在为我国数字音乐寻觅未来更多可能性。

2021年全年，TME一般及行政费用为40.1亿元，较2020年同期添加29.3%，背面原因首要是为了扩展产品与技能立异方面的竞赛优势而添加的研制投入。

研制投入的直观表现，是TME上一年下半年推出的TME数字藏品、TMELAND等全新的产品与事务形状。上一年8月，TME宣告推出第一批“TME数字藏品”，在结合NFT技能打破时间与空间的限制为音乐人永久地记载、保存的一起，也让音乐人从前沿科技里取得更多价值。3月12日，TME数字藏品为独立音乐人张尕怂打造的“数字手办”，累计有5万用户预定，正式出售1.3秒即售罄。

2021年12月31日，TME推出了首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，在渠道上敞开了对全新的虚拟交互的进一步探究。

值得注意的是，在内容侧的投入不只仅在技能层面，腾讯音乐深谙只要让源头的水活起来，才干真实活动。因而腾讯音乐非常重视本身的内部制造才能以及对独立音乐人生态的培育，打造丰厚多元的内容库。最新财报显现，到2021年第四季度末，腾讯音乐人渠道入驻的独立音乐人数量激增至30万人。

除了内容层面的立异，腾讯音乐渠道立异战略在本季也取得了振奋人心的重大进展。环绕音乐文娱四大支柱“听、看、唱、玩”，为用户发明愈加感同身受的运用体会。

在最新版微信中，用户能够直接将TME曲库中的歌曲共享给微信老友，此外，在2021年第四季度，腾讯音乐还推出了乐心、互动歌单等更多促进交际的立异功用，以及经过多音轨调理和智能引荐等功用继续优化用户的个性化倾听体会。一起，公司为音乐用户供给丰厚的视频内容以满意其继续延展的视觉需求，财报显现，2021年第四季度，QQ音乐渠道上的视频内容在独立访客数(UV)和视频播映次数(VV)均取得了继续的超100%的同比添加。此外，跟着与微信视频号的深化协作，公司在微信生态下继续丰厚音乐人的音乐视频内容体量。而腾讯音乐与微信视频号联合直播五月天跨年演唱会，成为了年底最出圈事情之一，这也表现出腾讯音乐在渠道立异上的长线投入正不断得到报答。

在不断改变的大环境下，真实穿越周期的企业，往往做到了既看到眼下，时间计划，又目光久远，锚定长时间主义，投入到职业的长时间开展中。腾讯音乐便选定了这样一条长时间主义路途，跟着一体两翼战略的继续深化，腾讯音乐也将坚持耐性，长时间饯别职业服务者的职责与担任。

文章作者?冬晔