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今天五粮液股票行情观念：根本面差，短期需张望

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五粮液股票2023年03月20日10时52分报价数据:

000858五粮液187.86-0.64-0.340188.5190190.59185.81838.34157319.86

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转自：我国顾客报

图一：被查的直播间。

图二：主播在直播时遮挡产品要害信息。

本报记者 李燕京 文/摄

近年来，络直播带货作为一种新式商业模式，发展势头迅猛，取得了顾客的喜爱。但是，伴随着直播带货的蓬勃发展，虚伪宣扬、价格误导等乱象也随之呈现。因为直播带货有着即时特性，顾客在维权时简单遇到取证困难等问题。近来，北京市商场监管综合法律总队八支队络买卖队（以下简称络买卖队）对一同酒类直播带货案子进行查办，《我国顾客报》记者跟从采访，揭开了直播带货中某些商家虚伪宣扬、价格诈骗的隐秘面纱。

虚伪宣扬诱导消费

跟从络买卖队法律人员查办直播带货虚伪宣扬案子当天，记者在坐落北京亦庄某写字楼内的涉案文化传媒公司看到，该公司有两间50多平方米的直播间，其间一间紧锁大门的直播间里不时传出主播与助播们大声推销的声响，“这现已是最低价了”“十分实惠”……在另一间还没有开端直播的直播间中，散布着3个不同的直播场景，而不同的场景背面都摆满了各种名酒。在记者的询问下，该公司职工说，这些都是买来的空瓶。

络买卖队担任人对《我国顾客报》记者说：“法律人员在某直播渠道上巡查时留意到同一主播在两间直播间中轮番呈现，助播尽管看不到人，但声响高度相同，要害是两家店肆都涉嫌存在价格诈骗、虚伪宣扬等违法行为，并且方法近似。经查询后终究确认，有4家公司、多个直播账号存在相相联络，并且都存在相同或许近似的违法现实。”

从法律人员在直播渠道调取的录像中可以清楚看到，主播在直播出售茅台保健酒业有限公司某款白酒时成心用酒瓶、手指遮挡“贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司”中的“保健酒业有限公司”或“保健酒业”字样，让顾客误以为该款酒为贵州茅台酒厂出产。络买卖队担任人表明：“假如仅仅是观看一场直播，或许该遮挡行为是无意行为，很难据此确认该行为为虚伪宣扬。法律人员经过观看多场直播视频备份发现，店肆中不同的主播均运用不同的方法遮挡‘保健品酒业’字样，终究确认该行为系有意遮挡，归于违法行为。”

在另一个账号的备份录像中记者看到，主播推销酒品套装时声称“茅台某款酒全球定量发行19999套”“五粮液某款酒定量发行不超越1000盒，年消费100万的贵宾才干买到”。而法律人员咨询厂家得知，茅台该款酒并非全球定量发行19999套，并不是定量产品，五粮液该款酒发行超越1000盒，也并非年消费100万元的贵宾才干买到。而在出售一款名为“金奖1915”的酒时，主播声称该款酒取得过“1915年博览会金奖”。记者查询相关材料发现，当年我国取得甲类大奖的酒类产品有“直隶（官厅）高粱酒”“河南（官厅）高粱酒”“山西（官厅）高粱汾酒”等，底子没有“金奖1915酒”。

主播在直播中还信誓旦旦地告知顾客，将五粮液作为购买的赠品，并在直播间展现出赠品，声称是商场价较贵的宜宾五粮液股份有限公司出产的普五52%vol、500ml浓香型白酒。该“五粮液”酒京东参考价为每瓶1069元—1250元。但是实践赠送给顾客的是，商场价较低的宜宾五粮液股份有限公司出产的尊耀酒（京东参考价为428—488元/箱，每箱6瓶）。

天津四方君汇律师事务所律师吴子畏在承受《我国顾客报》记者采访时表明，这几间直播间查出的问题极具代表性，可以说在直播带货中层出不穷。《食物安全法》《广告法》《反不正当竞争法》《顾客权益维护法》等法律法规均规则，“不得含有虚伪或许引人误解的内容，不得诈骗、误导顾客”。发布虚伪广告，诈骗、误导顾客，使购买产品或许承受服务的顾客的合法权益遭到危害的，广告主依法承当民事责任。联络顾客生命健康的产品或许服务的虚伪广告，形成顾客危害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承当连带责任。

合谋实施价格诈骗

络买卖队法律人员查询发现，该公司的法人一起是4家公司、多个直播账号的实践操控人，所办理的账号涉嫌经过虚伪宣扬或价格诈骗的手法诱导顾客购买，并且还运用其操控的两家公司进行联合价格诈骗。

据记者了解，当事人实践操控的两家公司分别在直播出售渠道、传统电商渠道出售同款白酒，该款酒在直播渠道标价为998元，而在传统电商渠道出售价标为7980元。直播出售时，主播为了证明直播间的价格十分优惠，会在推销时翻开手机，佯装在上寻觅其他渠道的出售价格，其实查找出来展现给顾客的是他们现已准备好的传统电商渠道上的价格，让顾客误以为直播间的产品价格便宜，然后购买。

假如相同的产品在不同渠道的店肆价格过于悬殊，顾客就要留意了。据络买卖队担任人介绍，同款产品在A、B两个渠道的两个店肆经过合谋价格然后发生的价格诈骗，顾客很难发觉。因为，在直播进程中，顾客看不清被比价的产品店肆称号，更不用说再去查询该店肆的归属公司、了解公司背面的相相联络了。法律人员也是经过直播视频备份，一帧帧翻看，终究才看到被比价的渠道产品店肆，并比照两个店肆运营主体，终究确认了其相相联络，才确认了一起价格诈骗的违法现实。

络买卖队担任人指出，直播带货要契合《广告法》《反不正当竞争法》《价格法》等相关法律法规规则，防止运用“第一流”“最佳”等绝对化用语，《广告法》明确规则，广告宣扬应当实在、合法，不得含有虚伪或许引人误解的内容，不得诈骗、误导顾客。若商家在出售产品时声称“全最低价”“世界最低价”等，则涉嫌违背有关规则，会导致顾客权益受损。

私域空间圈套难防

被查办的这家文化传媒公司在北京某写字楼租借多间工作场所，事务也不只限于直播出售，而是将直播出售的链条延伸。该公司有专门的人员担任联络曾经在直播间购买过产品的顾客，并增加微信老友，然后进行1对1的产品推销。在私域空间推销时，仍旧选用虚伪宣扬的手法诱导顾客购买。

记者看到该公司在微信推送的出售海报中声称：某款酒“年出售量打破2亿”，在该公司线下的工作场所中也看到了相应的案牍规划。据了解，现在监管部分、直播渠道对直播间的巡查越来越严厉，因而主播们对直播间内的一些宣扬内容不敢随意夸张，但是在推送给顾客的微信案牍中便肆无忌惮地夸张其词。

记者还看到，该公司发给用户的宣扬短视频中，展现了其线下门店及门店内的高端酒水，但经法律部分核对，该线下门店并非当事人一切。

络买卖队担任人表明，该公司的上述行为，违背了《反不正当竞争法》第八条第一款，其声称的销量没有现实根据，归于虚伪的商业宣扬行为。

络买卖队担任人表明，直播带货视频一般在公域空间展现时，其违法行为就不易被顾客发现，转为私域空间推销后，变得更为荫蔽，不光顾客，就连法律人员都不简单取得其违法依据。针对现在私域空间违法乱象频生的现状，该担任人提示顾客，要留意维护自己的合法权益，监管部分也将对这一范畴继续重视，不断探究新的监管方法。

记者手记

尽管该案违法现实确凿，但到记者发稿，没有完全结案。为了不影响办案进程，尚不能泄漏案子更多详细信息。

记者经过跟从法律人员查询采访，深入了解到法律人员的艰苦与不易：法律人员在上巡查时发现了蛛丝马迹，之后经过长达一年观看直播录像材料，紧密侦查、多方核实，才使得这一系列违法手法浮出水面。杰出消费环境离不开他们日复一日的辛苦尽力。因为该直播企业选用的不法手法极具典型性，为了防止更多顾客上当受骗，在征得法律人员的赞同后，记者对此次法律进程进行及时报导，以便让顾客可以有效地避开直播带货中隐藏的各种圈套，维护好本身的权益。

（李燕京）

责任编辑：张雁北

国泰君安证券发布研究报告称，白酒板块复苏趋势确认，节奏略缓。总量目标信号活跃，白酒向上趋势确认，景气上行叠加北向资金流入，板块全体趋势上行可期。板块逐渐迈入成绩实现阶段，确认性视点主张增持：五粮液(000858.SZ)、迎驾贡酒(603198.SH)、山西汾酒(600809.SH)、当代缘(603369.SH)、洋河股份(002304.SZ)、贵州茅台(600519.SH)、泸州老窖(000568.SZ)、古井贡酒(000596.SZ)等；看好复苏方向，胜负手在于次高端，主张增持：舍得酒业(600702.SH)、酒鬼酒(000799.SZ)、水井坊(600779.SH)，以及有变革预期的口儿窖(603589.SH)、老白干酒(600559.SH)。

国泰君安首要观念如下：

多信号验证复苏，需求底部爬坡。调研显现，23年头至今，上市公司出售压力均有不同程度缓解，大部分标的出售进展根本契合预期；当下酒企出售部队及经销商决心明显回暖，部分酒企当令推出鼓励并重提全国化战略，多信号验证工业复苏；全体看，需求复苏首要依托场景修正驱动，酒企战略遍及“量在价先”，且职业比例会集趋势加重,?该行判别总需求处于底部爬坡阶段。

达观预期复苏趋势，视角在白酒之外。当下白酒复苏仍处第一阶段，商场不合在于白酒需求回补后复苏节奏，这取决于居民收入体现以及顾客决心康复；该行判别，经济逐渐转暖对白酒需求支撑效果正逐渐凸显，估计白酒价格体系将最早在二季度迈入弱上升区间；别的，服务业首先复苏，带动工作改进，中心城市失业率下探，估计后续制造业关于工作奉献有望跟上，居民收入改进存加快或许，白酒需求有望迎来实质性改进，达观预期复苏趋势。

景气上行、北向资金流入，板块上行趋势确认。复苏预期驱动板块估值修正，当下复苏趋势建立，估计23年一季度成绩根本筑底，后续迈入环比改进区间，景气上即将支撑估值提高；一起，外资对板块装备要害在于ROE上升，当下板块估值仍在外资装备阈值内，该行北上资金对白酒仍有超配空间，ROE上升预期将驱动北上资金继续流入白酒，对估值构成支撑。

危险提示：工业政策调整、出口低于预期、信誉扩张不及预期等。

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