「炒股一招先全集」3个月爆7场，7亿人围观！从崔健、孙燕姿到周杰伦，怀旧这张牌还能打多久？

本文来历：年代周报作者：陶娅洁

2022年上半年完毕了，在线演唱会在这半年完全火了，且爆款不断。旧日顶流演员纷繁收成了极高的重视，直播的火爆也给腾讯视频号、抖音带来了一波流量。

2021年12月17日，西城男孩微信视频号直播演唱会观看人次达2700万；2022年4月15日，崔健首场线上演唱会招引4600万人观看，点赞数1.2亿；2022年5月20日和21日，视频号连映两场周杰伦旧日演唱会，观看量近1亿人；2022年5月27日，罗大佑和孙燕姿在两个渠道打擂台，分别为4000万和2.4亿人观看；2022年6月24日，后街男孩在线演唱会观众总数达4421.1万人；2022年7月3日，Beyond演唱会重映在抖音合计1.4亿人观看。大略核算，7场演唱会累计近7亿人观看。

一串不断增加的数字，显现着线上演唱会黄金年代的到来。“周杰伦的演唱会只是重播，点击却超出预期，印证了在线演唱会的潜力。”国内某闻名视频渠道中层李雨对年代周报记者说道。

一切都始于怀旧

以2022年4月15日崔健“持续撒点野”首场视频号演唱会为例，晚上8点开场，不到半小时时刻，观演人数就敏捷从一千万涨到了两千万。

现已60岁的崔健在台上一口气演唱了《留守者》《从头再来》《时刻的B面》等7首歌，随后他又接连演唱了《花房姑娘》等经典歌曲。3小时后到返场时，观看人数超越4300万，点赞数超1亿。

在演唱《时刻的B面》时，谈论区里是清一色的“老子底子没变”，歌词变成了炽热的弹幕占据屏幕，也点着了一场复古的盛会。

自崔健后，歌迷张哲简直每场线上演唱会都没有错失。生活在一线城市，音乐成了他开释焦虑之所。夜晚，在只要2平米的阳台上，看着屏幕上了解的旋律与画面，“心里忽然就开释了，”80后男孩张哲对年代周报记者说道，“听的不是歌，是从前那个年少的自己，回不去的芳华。”

不只80后、90后盛行怀旧，00后女孩小冉告知记者，她最喜爱的歌手便是周杰伦。每逢黄昏在学校播送里听到周杰伦的歌，她心里都会涌起一股热流。在周杰伦演唱会重映那两晚，她简直是形影不离守着屏幕，只为听到那一句了解的“雨下整夜，我的爱溢出就像雨水”。

在疫情下，人们寄希望于寻觅自己了解的事物，而在线演唱会刚好符合人们的心思，使怀旧风不断刮起，且越刮越烈。

商业化之路难走

无论是线下仍是线上演唱会，演员费用都占大头。

现在干流的线下演唱会除演员本钱都在千万以上，相比之下，线上演唱会的开销要少得多，一般都在100万左右。易观剖析文明消费职业剖析师张欣璇对年代周报记者表明，“渠道的实践开销首要取决于演员费用的多少。”

李雨泄漏，演唱会直播的费用首要有络费、人员费、硬体费，大头仍是给演员的费用，详细还要看演员咖位，几百万到几千万不等。

从本年年初开端，李雨的团队频频和演员洽谈在线演唱会事宜，他表明，演员一般会打包一个价格把项目卖给渠道，俗称“包盘”。关于渠道来说，包盘的招商压力较大，常常招不到商，因而在此基础上又延伸出了另一种方法，叫做“付费加分红”，即渠道先付出演员一部分费用，再依据后续的广告、门票等商业化作用进行分红。

本年4月的崔健在线演唱会选用冠名方法，?由极狐轿车独家冠名，极狐品牌全程显露。紧接着于6月18日举行的大张伟演唱会则挑选和淘特APP协作，由淘特APP全程主办。

“但现在广告也欠好卖了。本年这个状况，客户都变得愈加慎重，究竟谁都不想赔钱，所以渠道仍是希望能一起卖票。”李雨说。

但是线上的票价始终是卖不过线下。《新京报》从前针对线上演唱会收费志愿进行小范围查询，成果显现，绝大部分受访者以为线上表演应该免费，或收费规范不超越50元。在抖音直播厂牌DOULive于2021年8月3日至9月9日举行的夏天歌会上，就曾测验推出过付费观看方法。接连7场歌会云集了张惠妹、陈粒、欧阳娜娜、孙燕姿等闻名歌手，但票价只是定在6至30元不等，其间孙燕姿专场为免费。

“如果是在能近距离触摸演员的线下，粉丝乐意付出的价格可以比线上高出几十倍。”李雨感叹。?

张晓慧是一名音乐发烧友，从前花几千块的机票飞去海南看音乐节，却不乐意为在线演唱会付出超越30块。她对记者表明，线下演唱会有难以代替的魅力，比方和喜爱的歌手同一时空的沉溺感、联合感和典礼感。

客户难找，票难卖，在李雨看来，渠道做一场在线演唱会很难赚钱了。

抖音、腾讯的流量之战

即使整体算下来不赚钱，腾讯和抖音依然抢着做这块事务。

“流量便是钱。腾讯想借着视频号的流量做后续变现，布局类似于抖音的直播卖货、短视频以及小黄车，因而其可以承受必定程度的亏本。至于抖音也是为了流量，究竟在线演唱会很火。”李雨表明，腾讯在演唱会上正大力砸钱，导致整个职业的本钱都变高了。

从两家现在举行的线上演唱会来看，张欣璇指出，腾讯着重专业感，坚持每一场表演都到达演唱会等级的作用，再加上“一键转发朋友圈”、“让老友看到自己的点赞”、“直播间歌词接龙”，这些快捷的共享与实时互动方法，让腾讯触达更广泛的圈层。

相比之下，抖音则竭力打造互动感与陪同感。在抖音渠道5月27日的孙燕姿“你好吗”演唱会上则以“边唱边聊”的方法贯穿全程。直播当晚，孙燕姿演唱了《雨仍是不停地落下》、组曲《风筝》《我也很想他》等，并经过现场点歌清唱、函件朗诵的方法与友隔空暖心唱聊。

对这场表演至今耐人寻味的歌迷兰兰告知记者，孙燕姿全程都与观众有互动，说的话、念的诗让人感觉很治好。

“抖音类直播定位的线上演唱会着重相等、陪同与实在，这也是Z代代在互联国际所追求和显示的主旋律。跟着线上演唱会常态化及群众认识的改变，抖音线上演唱会可能会办得愈加风生水起。”张欣璇说道。

线上将成为常态化方法

虽然Beyond演唱会狂揽了一波流量，但事实上，自线上演唱会诞生之初，不同演员演唱会流量的差异便长期存在。

在无声无息中，也有不少线上演唱会并没有激起多少水花。据记者不完全统计，腾讯音乐集团近两年累计举行了上百场风格悬殊的线上演唱会，均匀每两周便会有一场大规模的表演，但真实开端火爆也是从西城男孩开端。

张欣璇表明，这一切的决定因素其实并不在于渠道，而在于所请到的歌手。当下，渠道做线上演唱会选用的依然是流量思想，约请巨星线上表演、依托情怀与怀旧出圈。但久远来看，怎么凭仗更出彩多元的内容拓展盈利方法，也应成为整个职业的议题。

除此之外，另一个摆在渠道面前的问题是，跟着疫情缓解，发端于疫情的在线演唱会是否将是稍纵即逝？

摩登天空从前在2021年末与微信视频号一起打造“草莓巡游者”线上演唱会，也曾联合B站建议“宅草莓音乐节”。但当下，关于这家我国最大的唱片公司来说，线上的项目或成为过去式。

“咱们线下的演唱会现已连续开端了，之前线上的输出算是过了一个阶段，最近暂无线上的方案。”摩登天空人士告知年代周报记者。

但在张欣璇看来，线上演唱会的年代现已到来，这在疫情前便是一个必定的答案。疫情影响了线上演唱会的加快开展，而且改变了线上演唱会的生态。

“疫情之前，线上演唱会可被视为现场的延展与弥补；疫情之初，线上演唱会成为了现场的代替品；进入后疫情年代，各大渠道抢先投入到线上演唱会的深度运营中，对商业方法进行全面探究。由此可见，线上演唱会已自成一体，成为了一种常态化的方法。”张欣璇说。