「红十字基金会」国内电影市场持续回暖 机构看好猫眼娱乐给予“买入”评级
清明假日接近，国内电影商场又将迎来“小阳春”。猫眼专业版闪现，本年清明档，将有10部影片上映，这无疑为正在逐步复苏的国内电影商场注入新的血液。本年以来，元旦档和新年档敏捷举高观众的观影热心，2月我国电影票房达122.65亿元。创全球单月单商场票房纪录，受疫情冲击的电影商场正在强势回归。
猫眼文娱日前发布的2020年年报闪现，公司2020年完成总营收13.657亿元人民币，经调整全年亏本净额为4.356亿元人民币。能够看到，在2020年职业全体遭到疫情冲击的状况下，猫眼文娱经过轻财物事务形式和严厉的本钱办理，有用地减少了疫情影响，并且在2020年下半年公司事务敏捷复苏。
近来，瑞银发布研讨报告表明，坚持猫眼文娱(01896)“买入”评级，目标价由17.5港元升至18港元。在疫情得到有用操控，疫苗接种推行及富余本地内容供给下，该组织对内地电影业今明两年展望仍持正面观点，并估计猫眼文娱已有杰出定位。
深耕优质内容
近年来，猫眼不断加大参加影视文娱职业的广度和深度，加强内容储藏，持续向工业上游展开，进一步进步头部内容的浸透率和盈余才能。而在优质内容储藏体现上，猫眼现已有所闪现。本年新年档的7部影片中，猫眼文娱就以出品或发行的方法参加了其间5部影片。其间，猫眼参加出品和保底主控发行的《你好，李焕英》口碑票房双丰收，到发稿日票房已超越53亿元人民币，位列我国影史第2名，并进入全球票房排行前100。
2020年，我国总共诞生了4部10亿级以上票房电影，其间猫眼就参加出品或发行了3部，包含《我和我的家园》《姜子牙》和《金刚川》。
在2021年行将上映的影片中，猫眼文娱积极参加了《1921》《怒火·重案》《我国医师》等优质影片。一起，猫眼文娱还深度参加院线电影的自主开发，加强自有IP的沉积，其自主开发的《了不得的老爸》《天才游戏》《扬名立万》等著作都将连续上映。
此外，猫眼文娱还持续加码对剧集及络电影的制造和参加。2020年，猫眼文娱和腾讯一起协作了渠道定制剧《乌鸦小姐与蜥蜴先生》和《通天塔》。公司开发制造的律政悬疑体裁剧《庭外辩解》拟于2021年上半年开机，后续将在优酷视频渠道独家播出。《天才棋士》《女为悦己者》《服不服》等多部猫眼克己剧集，均方案本年开机。
在络电影范畴，猫眼的投入也初见成效，尤其在东北喜剧、新武侠、军事体裁等范畴逐步构成络电影产品矩阵，将在2021年及今后连续上线。
“互联+文娱”渠道优势凸显
电影职业的复苏直接拉动了猫眼主营事务之一的在线票务事务的康复。财报闪现，2020年，猫眼文娱在线票务商场份额安稳，持续坚持职业领先位置。猫眼方面表明，公司方案未来持续推动票务体系建造，严厉管控票务事务本钱及费用开销，安稳商场份额和收入体现，进一步进步票务事务的盈余才能。
而在宣发、出品等文娱内容服务层面，作为国内头部的国产电影发行方及互联文娱归纳营销渠道，猫眼在电影宣发方面有着自己独特的“打法”，不只充分发挥其“互联+文娱”的渠道特点和优势，还整合猫眼自有渠道及职业界各大渠道的资源优势，协助片方进行精准宣发。
以新年档期间最大的黑马影片《你好，李焕英》为例，猫眼在发行过程中有用结合了其特有的“三环联动”和“全链路发行”方法论，一起结合时下商场状况为影片策划了一系列立异发行玩法，经过多样活动为影片造势，带动各项数据增加，也打造了宣发范畴的又一次极具价值的成功事例。
例如，在1月16日，猫眼联合抖音携手《你好，李焕英》片方，展开了一场独具匠心的“云路演”活动，北京、广州、成都等11个城市的上千名观众在电影院里，经过大荧幕与贾玲等主创互动。“云路演”过程中，百万级粉丝经过抖音直播在线上观看了路演，当日直播间累计在线人次近160万，直接带动猫眼想看增加12432，猫眼当日想看数据到达32734，到当天总想看数达745941，一起影片官抖涨粉近10万。
数据赋能职业全面复苏
凭仗多年来在电影票务渠道的优势以及对影视职业的持续参加，猫眼沉积了丰厚的职业数据。经过与各大线上渠道协作，打通数据共享资源，猫眼不断完善了电影分账票房、原声音乐、电影热度、用户查找等方面的职业参阅目标，为影视职业的全面复苏供给数据支撑。
记者了解到，2020年，猫眼数据渠道成为首家集齐腾讯视频、爱奇艺、优酷三家络电影分账数据的渠道；上线腾讯音乐旗下“由你音乐榜”，聚集电影MV榜、电影音乐原声榜、剧集MV榜、剧集音乐原声榜及综艺原声音乐榜，为职业同伴供给音乐物料营销的监测依据；在原有“微信电影热度榜”和“百度电影热度榜”的基础上，新增“微博电影榜”，进一步完善电影的社会热度监测数据；此外，还上线了“抖音电影榜”“抖音剧集榜”“抖音综艺榜”等新式文娱营销数据榜单。
一起，猫眼文娱持续加强数据支撑解决方案和文娱内容的数据剖析才能，2020年为40余部院线电影、多部剧集和络电影供给了数据服务，包含不限于全面掩盖国庆、贺岁、新年等各大档期影片，《风犬少年的天空》《摩天大楼》等剧集，以及《爵迹2》《东北往事：我叫刘海柱》等络电影。
多个组织给予“买入”或“增持”评级
到发稿，花旗、瑞银、西南证券等多个证券组织给予或重申猫眼“买入”评级，光大证券坚持了猫眼“增持”评级，部分组织上调了目标价。
依据花旗的研讨报告，猫眼文娱2020年成绩契合商场预期。跟着抢手电影的微弱局面和电影商场的逐步正常化，花旗估计猫眼将在2021年持续施行其向上游内容和广告范畴深度参加的战略。花旗将猫眼2021/22年度盈余猜测进步14%及坚持相等。跟着远景的改进，花旗以为猫眼现在股价对应10倍2022猜测市盈率的估值具有吸引力，故重申买入评级，目标价18港元不变。
光大证券研讨以为，公司票务事务的商场龙头位置逐步安定，获益于公司营销渠道和资金服务渠道的持续建造，广告服务及其他事务收入占比不断进步，内容出资范畴持续深耕，收入结构优化，估计将成为未来两大重要增加引擎。2021年疫情平稳后公司成绩修正确实定性较高，全文娱战略部署根本齐备，抢手电影《你好，李焕英》等预期增厚盈余，对公司坚持“增持”评级。