「300128锦富新材」2021年中国训练健身器材行业市场现状及发展趋势分析 线上线下融合成未来必然趋势

经过对练习健身器件职业的代表性企业运营目标的剖析可以发现职业的出售才能正在下降，职业规划在近年来改变不大，练习健身器件制作企业为了持久的开展面临着商业方法的转型。

2020年的疫情催生了健身职业线上途径的拓宽，这对处于健身职业上游的练习健身器件制作企业起到了必定的带动效果，逐步增多的人均可支配收入、过高的肥壮率以及巨大的民基数促进了健身职业尤其是线上健身职业的开展。

剖析发现成功的智能健身企业大多会结合用户需求，为用户供应一站式服务，所触及的事务涵盖了健身职业的整条工业链，这为传统练习健身器件制作企业的转型供应了参阅。

健身职业工业链

健身器件归于健身职业的上游，即资源供应部分。健身职业的中游为健身服务，主要是线下健身中心与O2O途径，以及近年来鼓起的健身类APP；健身职业的下流则是针对用户的后端服务，例如运动周边的出售、信息查找与供应交际途径等等。

练习健身器件制作职业代表性企业运营才能下降

青岛英派斯健康科技有限公司与深圳信隆健康工业开展股份有限公司的产品均为健身器件职业相关产品，是健身器件制作业里的代表性企业。2015-2019年，英派斯与信隆健康的总财物周转率均呈下降趋势，阐明两者的财物周转较慢，出售才能在削弱。2019年英派斯的总财物周转率为0.74次，2020年前三季度的财物周转率为0.44次；

信隆健康在2019年的总财物周转率为1.19次，2020年前三季度为0.77次。经过代表性企业逐步虚弱的运营目标可以看出，单纯靠练习健身器件的制作难以坚持企业久远年的开展。

线上健身商场活泼度添加

与健身器件职业萎靡的现象相反的是逐步活泼的线上职业，尤其是2020年疫情约束了居民出行，使得大多数人只能在家里健身，加快了健身职业的线上布局，与此同时对健身器件制作职业有了小幅度的带动。

经过比照2019年与2020年前五个月健身运动类APP的月度用户活泼状况，可以发现2020年的线上健身商场比2019年愈加活泼。2020年前五月均匀每个月的活泼设备为7851万台，比较于2019年前五月的6771万台月均匀活泼设备提高了约16%。

多有利要素促进线上健身职业开展

开展线上健身有许多有利要素进行支撑，首先是民众的消费才能逐年上升，2020年全国居民人均可支配收入为32189元，比2019年名义添加4.7%。过高的超重率与肥壮率也提高了人们的健康认识，越来越多的人开端重视健康办理，健身则成为坚持健康的首选。

除此之外，巨大的民基数为线上途径的开展供应了强壮的用户根底，到2020年年末，我国民规划高达9.89亿人，有70%以上的居民会运用互联。

虽然我国线上运动健身职业商场规划不断添加，用户量也不断添加，可是运动健康职业全浸透率在整个互联范畴却处于中低水平，阐明国内线上运动健身职业商场仍有较大的开展空间。

代表性智能健身企业均选用线上+线下方法整合工业链

PELOTON是世界上最大的互动健身途径，是将线上线下健身结合的首家企业，其主要经过将本身出产的练习健身器件联，为客户供应络课程，构成必定的客户社区，并经过不同的排行竞赛方法影响客户活泼度以及添加客户粘性。

国内的运动健身APP较为成功的有小米运动与KEEP，小米运动是小米生态圈的衍出产品，KEEP则是供应一站式运动解决方案的APP。这些代表性企业的定位都不固定限制在工业链的某一环节，而是将工业链整合，经过线上+线下的方法，满意客户的要求。

目前国内的练习器件制作企业例如英派斯与信隆健康也可以参阅此类运营方法，将健身器件联，添加用户粘性，在此根底上依托之前堆集的用户口碑，可以很快的翻开线上商场。