奥迪傲慢与偏见 中天微股票代码金主都敢不重视

一则奥迪二手车的广告本周在交际络上被友狂刷了差评。广告中，一位正在举办西式婚礼的我国新娘，被我国婆婆当众查看有没有整容，乃至还掰开了嘴巴“看牙口”。最终的卖点是“重要决议有必要慎重，奥迪二手车在线4S店，官方认证才定心”。

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这则将女人物化的广告敏捷被友和官媒质疑。人民日报、我国妇女报等官方媒体及许多专家均对此提出了对立定见。奥迪周三为在华推出把选老婆跟购买二手车混为一谈的性别歧视广告而抱歉。奥迪在声明中表明，对该广告“深感惋惜”，并称广告是其在华合资公司的二手车部分制造的。奥迪表明，该广告仅针对我国商场，而且现已被撤下。奥迪称，合资公司职责部分已对事情进程翻开全面查询，保证往后不再产生相似事情。

有意思的是，就在差不多半年前，本年2月的美国超级碗(美式足球联盟年度冠军赛)，奥迪的广告里体现了一个和男孩进行卡丁车竞赛的小女子，旁白的父亲说：“我该跟我的女儿说什么?她的祖父比祖母更有价值?她的爸爸比妈妈值钱?我该告诉她，即使她具有教育、动力、技能和智商，她的价值生来就比她遇到的任何一个男性都低吗?或许我将来能告诉她不一样的东西。”随即，屏幕呈现了“奥迪致力于同工同酬”的标语。

同一品牌的价值观在不同的国家呈现迥然相异的状况，这关于一家有着悠长前史的跨国企业而言明显是不应该呈现的过失。

究其原因，高傲和不了解我国商场是非常重要的要素。2017年上半年，奥迪在华销量为25.36万辆，排名在奔驰和宝马之后。近年来，跟着公务车变革的深化，奥迪在公务车商场所占有的肯定独占位置分裂，失掉这块重要的商场导致销量遭到非常大影响。当下奥迪企图以二手车翻开年青人商场，想以官方认证二手车结合互联年代年青用户集体的消费需求，在进行服务晋级的一起进行途径晋级。但是，多年依托公车收购“朝南坐”的奥迪，明显现已对年青人的商场有了误解。他们以为，恶俗的性别打趣依然是年青人脍炙人口的，他们或许还以为，作为传统购车决策人的男性会由于这样的打趣而挑选奥迪。

奥迪或许从根本上并未正视女人在轿车消费才能上的潜力。而在我国，女人消费力气在轿车范畴现已不容忽视。从2010年到2015年的五年时间里，我国女车主人数从125万人上升至320万人，占比从17%升至29%。不少车企现已将产品设计瞄准了不同年纪和消费才能的女人，期望可以翻开更大的商场。

奥迪在这样的大环境下，开罪了他们期望争夺的在互联上活泼的整体年青女人，乃至还包含适当一部分对此广告也非常不适的男性，非常不明智。

2016年，护肤品牌SK-II从前推出一段四分钟的在线视频广告，描绘了年近30岁未婚女人的纠结。多位未婚女人在广告中倾诉自己未婚所面对的家庭和社会的压力，到了最终，这些女人自傲且勇敢地表达了自己的观念，而且获得了家人的了解。广告在上线之后被友自发转发和点赞的速度非常快，很快成了朋友圈刷屏的内容。SK-II全球总裁Markus Strobel在承受彭博社采访时称，广告在我国播出后的9个月时间里，其产品销量暴涨了50%。

在女人寻求平等待遇的绵长进程中，以女人消费力气作为论据并不足以阐明问题，乃至依然有物化女人的嫌疑。但是在商言商，假如一个企业连“金主”都敢不注重的话，谁知道接下来他们会再干点什么呢?