「002638」太平鸟零售改革成效显现 2020年扣非归母净利同比增长59.83%

3月10日晚间，和平鸟发布了成绩快报，2020年度公司完成运营总收入90.57亿元，同比添加14.24%；完成归母净利润为7.11亿元，同比添加28.89%；完成扣非后归母净利润5.64亿元，较上年同期添加59.83%。

和平鸟相关负责人承受《证券日报》记者采访时表明：“公司深化探究全途径出售络的建造和使用，直营途径运营功率和获利才能有较大进步，加盟途径零售规划康复添加，电商途径坚持健康较快添加，产品快反才能继续进步，公司全体获利才能得到不断优化和改进，公司零售革新的成效逐渐闪现。”

记者了解到，和平鸟近年来继续完善直营门店、加盟门店、传统电商等零售途径，活跃探究交际零售新途径，经过微博、小红书、抖音、KOL、小程序等受当下年青人欢迎的方法与顾客互动，打造极致的零售体会，进步顾客品牌黏性，以年青顾客喜爱的方法，全途径供给时髦产品。

和平鸟相关负责人坦言：“零售充满了变量和定量，公司多年的开展经历，便是捉住定量拥抱变量，定量便是安排的才能，变量便是对立异的拥抱。公司可以以新零售事务为突破口拉动传统线上事务，也是得益于此前在线上直播和线下客户方面堆集了很多经历和资源。”

国盛证券研究员鞠兴海在近来发布的研报中表明：“公司使用前期新零售事务的堆集，微商城、直播、云店多形式开释潜能。一起线下终端康复状况杰出，公司加盟拓店继续规划添加、直营减缩调整为质量优化奠基。店效全线继续进步，主品牌品牌力继续走高、o2o赋能私域流量、门店结构优化等继续拉升店肆盈余才能。”

浙商证券研究院马莉以为：“产品力进步带来零售额进步外，和平鸟也期望依托本身办理的精细化带来利润率的显着进步。从途径结构看，公司加盟和线上途径的盈余才能强于线下直营途径，但线下直营途径的品牌营销功用强于前两个途径。”

此外，成绩快报闪现，2020年度和平鸟成绩添加的原因还在于公司继续精进产品办理才能，不断进步产品快反占比；一起活跃运用大数据赋能精准规划，快速呼应顾客时髦需求。

和平鸟相关负责人表明：“咱们期望以更好满意顾客时髦需求为起点，经过建立数字化链接渠道，更快的洞悉顾客需求及进步规划开发精准度，一起以进步运营功率为支撑，加速时髦产品生产供给速度。”

马莉表明：“和平鸟从2019年开端打破线上、线下部分壁垒完成数据同享，线上数据实时反应和敏捷洞悉的优势敏捷闪现。公司可以依托线上上新的反应在短时间内发现爆款并进行全途径地追单或许进行新的规划弥补，全面进步产品规划的及时性与准确性。”

依据淘数据闪现，和平鸟官方旗舰店2021年1月及2月线上零售额同比2020年添加超越40%，表现出微弱的添加势头。

纺织服装品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄告知《证券日报》记者：“跟着商场重构，新东西、新技术、新渠道等对新用户在体会使用带来的商业形式迭代，数字化驱动、数字化使用、数字化营销给服装工业在与用户交流、功率效能显着进步。和平鸟线上事务大幅添加，成绩状况杰出，也愈加增强了和平鸟数字化转型的决计与气魄。”