「002855股票」大消费产业链点评：宸帆完成B轮融资 聚焦红经济生态圈

事情

2月22日，闻名MCN头部企业宸帆宣告完结数千万美元B轮融资，本轮融资由兰馨亚洲领投，光源本钱担任本轮融资的独家财务顾问。

点评

十年深耕，开辟红经济生态圈。MCN头部企业宸帆继续打造以“内容电商+整合营销”为中心的红经济生态圈，现在已具有超300位独家签约红，营销途径掩盖微博、抖音、小红书、B站、淘宝直播等干流交际渠道，全粉丝超3.3亿。现在，宸帆旗下已具有触及女装、童装、美妆、家居等多个职业的30余个自主新消费品品牌。跟着2019年将直播归入事务范围，宸帆事务规划得到进一步开展，2020年双十一期间旗下主播雪梨完成直播引导成交额25亿元，位居淘宝主播前三。

流量结合电商，内容营销促进产销形式晋级。与传统的营销形式比较，内容营销吸引力更强，交际式营销让用户体会度更高，对企业来说营销本钱更低，转化作用更好。一起，以红为中心的内容营销有较高的用户粘性，顾客在红形式营销的过程中成为红粉丝，有利于红形式下私域流量池的构成，为MCN企业从事多产品长时间营销供给强壮助力。以红为主的营销形式有较好的泛用性，可以切入多个消费范畴细分职业，内容营销将要点放在于顾客的互动过程中，拉近了品牌和用户之间的间隔，更有利于品牌依据用户需求开发、调整产品。跟着红经济在电商职业占比的提高，红形式或为传统的出产和出售形式带来新变化。

MCN企业头部效应显着。前瞻工业研究院发布的数据显现，2019年交际电商商场规划超20000亿元，同比增速达63.2%。红经济作为交际电商新式职业，2019年职业规划超100亿元，并维持在约6%的增速。差异于电商传统的贱价战略，经过对产品的内容创造，并选用红进行与用户的互动式营销，可以更好的激起顾客对产品的需求，营销投入转化率更高。现在红经济已构成“种草-红内容营销-用户共享”的营销闭环，MCN企业头部效应显着，职业商场集中度将进一步提高。

危险提示：宏观经济下行危险；疫情带来的不确定性危险。