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成绩下滑与关店止损好像已成为近年来老时尚品牌不断堕入的怪圈。日前，班尼路母公司德永佳集团(00321,HK)发布的最新财报显现，上一财年班尼路销售额27.54亿港元，同比下降9.3%。

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与此一起，在一年时间里，德永佳封闭了内地及港澳台的465家门店，其间内地商场关店数量占年头店总数的十分之一。

对此，中商情报工业研讨院职业研讨员许均松对 《每日经济新闻》记者表明，因为品牌定位现已不符合目前商场的消费潮流，产品不能紧随年代潮流，加之国内消费需求继续低迷，又遇国外其他时尚品牌的“围歼”，班尼路、佐丹奴、森马等老牌的群众服装品牌都存在势态渐衰的状况。

母公司全年关店465家

财报显现，德永佳集团首要触及纺织及服装零售两块事务，旗下包含班尼路、S&K、ebase及I.P.ZONE四大品牌。到2014年3月31日的2013财年，德永佳完成销售收入98.6亿港元，同比下滑12.4%，完成归属于上市公司股东的净利润6.68亿港元，同比下滑9%。

财报显现，内地的零售事务约占有德永佳服装零售事务的85%，而这一事务于2013～2014财年别离完成销售收入49.2亿港元和41亿港元，同比别离下滑15%和17%。与此一起，两年内德永佳别离封闭了内地224家和388家店肆，营业员共削减3782人，若加上港澳台的关店数量，两年间德永佳合计关店706间。

对此，许均松表明，关店潮或不可避免，原因除了企业本身在本钱操控、库存以及产品立异等方面处理不妥以外，国内商场竞争环境改变更是对企业形成很大的冲击。他表明，国外时尚品牌的进入给我国休闲服装品牌形成很大的压力，一起因为恶性竞争，各品牌竞相压价，导致企业运营不善，因而，关店潮或许还将继续。

群众时尚品牌急需转型

财报显现，德永佳旗下的班尼路、S&K、I.P.ZONE及ebase四大品牌上一年全年别离完成销售收入27.5亿港元、5.5亿港元、4.2亿港元和3亿港元，别离同比下滑9.3%、25.6%、25%、21%。

许均松以为，一方面，我国内需增加放缓，服装品牌很多，部分竞争者打价格战，使班尼路等品牌盈余才能遭到影响，另一方面，这些品牌定位现已不符合目前商场的消费潮流，产品不能紧随年代潮流，加之国内消费需求继续低迷，又遇国外其他时尚品牌的围歼，成绩下滑也是很简单了解的。

事实上，除了德永佳以外，佐丹奴、森马、Esprit等都是国内群众时尚品牌的代表，也曾一度广受我国年轻人的喜爱。不过，近几年几大品牌的成绩都呈颓势。

跟着世界快时尚品牌和电商的参加，国内品牌遭到的冲击将越来越大。许均松以为，国内时尚品牌亟需总结国外同行开展经历，仔细研讨客户集体特征，找准定位，挑选合适本身开展的运营形式，以进步客户黏性和品牌竞争力。