「徐工集团工程机械股份有限公司」这几天，宝洁引爆了一颗大雷！

作者：凤来仪

01

宝洁的公号脑子瓦特了，自以为聪明地发了篇文章，标题叫《女人脚臭是男人五倍，不信现在闻一下》。

听说女人脚上细菌繁衍速度，是男人的五倍。并且不只脚臭，胸部，内裤，头发都臭，日常香香的原因是有五件套...

这篇文章一经推出，即引来一片批判声，宝洁更是直接被骂上热搜：

有“好事者”帮着辩解两句，也马上被骂几百条：

但你要说宝洁的公号对女人有多大歹意，这真谈不上。无非是商家卖货，用了反向贬损的手法算了。正向促销的办法是：假如你用了咱们的产品会有提高；反向促销的办法是：假如你不必咱们的产品，就会有多大的丢失。

典型的反向促销，没想到撞到了近年来盛行的“男女敌对”论题上，被全怒喷也是有些活该了。

其实对女人美貌和香艳的赞许以及YY，在我国传统文学特别是小说诗词中是很常见的。而我国古代文学作品，对女人香足的描绘更是不乏其人。

贵为大唐皇帝的玄宗皇帝，就写过杨贵妃的玉足和罗袜：

仙子凌波去不还

独留尘袜马嵬山

不幸一掬无三寸

踏尽华夏万里翻

关于杨妃的袜子，写过诗的还有宋代诗人曾原：

万骑西行驻马嵬

凌波曾此堕尘土

谁知一掬香罗小

踏转开元世界来

元代诗人杨维桢也写过相似体裁：

天宝年来窄袎留

几随锦被暖香篝

月生帘影初弦夜

水浸莲花一瓣秋。

唐代的老风流才子杜牧，赞许女人纤足的诗句更是撒播甚广：

钿尺裁量减四分，纤纤玉笋裹轻云。

五陵年少欺他醉，笑把花前出画裙。

假如你告知写这类诗词的文人雅士，女人的脚比男人臭五倍，你看他们会不会用酒盏砸你脑袋，骂你是不通文雅的粗人俗人。

当然，这些文人假如在现代，大概率也是不敢写这类诗词的，由于也有物化女人与挑动男女敌对的嫌疑。

这就引出了三个严厉的问题，一是为什么如今社会对性别论题会如此灵敏；二是媒体在其间应该承当什么样的职责，三是企业该怎样了解社情民意，防止呈现负面的社会舆情。

02

社会发展到必定阶段，必定呈现各种平权需求。启蒙运动年代，有贵族和布衣之分，他们在政治上文明上都有近似法定的身份不同，而工业文明和商业文明的内涵实质，则要求人和人之间是相等主体。1787年，首先在法国爆发了大革命，打出的旗号便是“自在、相等、博爱”，这也是法国三色旗的来历：

这种对相等权利的寻求是合理且必要的，不然工业革命和后边的市场经济都不会蓬勃发展。但是到了今日，有些东西已通过界变味了。那种男女的天然边界，正在不断被打破。

比方1960年代的平权运动初衷并无问题，但是发展到今日，乃至到了男女不分的境地。

最近产生的一件对少量集体照料的事，就走向了平权运动的不和，终究作用实际上是给女人造成了极大的不公。

3月18日音讯显现，宾夕法尼亚大学游水运动员LiaThomas在亚特兰大赢得女子500米自在泳后，成为NCAA历史上第一位变性人冠军。

托马斯在周四的竞赛中以4分33秒24的成果以1.75秒的优势打败了弗吉尼亚的艾玛·韦扬特，低于凯蒂·莱德基4分24秒06的NCAA纪录。埃里卡苏利文是上一年东京奥运会1500米项目的银牌得主，她获得了第三名。

上个月，美国游水协会发布了一项新政策，答应变性运动员参与精英赛，并拟定了旨在削减任何“不公平优势”的规范。托马斯曾在宾夕法尼亚州男人队参与了三年的竞赛，后来转为女子队，发明了多项项目纪录。“她”的参赛资历受到了适当严厉的检查，包含来自宾夕法尼亚州的几个队友。

美国最近还有个大法官退休，拜登政府提名了一个新的黑人女法官，她竟然说，自己不知道怎样界说“女人”。

工作发展到这一步，其实在美国，整个男女平权运动现已到了最终阶段，乃至走向了工作的敌对面。

而眼下的我国，男女平权还处在一个相对初始的阶段，但即便如此，男女论题仍然是一个忌讳颇多，并且极易引发骂战的论题。

宝洁这篇公号推文必定有问题，但你要说他们是成心凌辱女人好像也不对，由于没有一家企业会成心去凌辱自己的衣食父母。

那么就引出第二个问题，在男女议题设置上，媒体应该承当什么样的职责。

03

关于媒体，一直以来都存在着两种风格，一种考究实在和精确，不带误导性，另一种寻求流量和眼球，不吝用最耸人听闻的标题来招引读者和观众。

而后者便是俗称的“黄色小报”，惋惜的是，现在的严厉媒体益发式微，而“黄色小报”则打着各式各样美丽的旗号大行其道。加上各种自媒体渠道讲话无需门槛，越是影响心情的东西越有流量，导致报导质量日薄西山。

某种程度上来说，这或许不单是媒体的职责，而是整个社会发展阶段所造成的。为了抢夺流量搞爆款，时下不少媒体乃至专门制作男女敌对论题。

一些深谙流量暗码的自媒体，还会就一个主题搞几篇不同风格的文章，以便将不同价值倾向的观众一打尽。这现已不是失望的猜想，而是赤裸的实际。

那么第三个问题便是，在这样杂乱的社会舆情环境之下，企业应该怎样扮演自己的人物。

在一个忍受阈值低的言论气氛中，一个企业要想不踩雷，真的需要给自己的职工多做舆情相关的训练，要懂得避开那些简单引发社会公众愤恨的点。特别是一些敌对严峻的论题，更是不要介入为好。商人和气生财，要把一切整体当成自己的客户集体。

我记住早几年美团有个广告，标榜自家的清真送货箱，就遭到了友们的强烈打击，最终也只能抱歉完事，这两年却是没再犯过相似的缺点。

上一年英特尔也犯过病，不过跟这次是相反的，他们请了一个总是在脱口秀节目中凌辱男性的艺人代言自己的产品，也是被骂得七窍流血。

这位女士便是“普信男”的发明人，英特尔作为电脑芯片厂商，在这样的言论环境下竟然请一个凌辱简直悉数男性的“笑星”代言，其广告部分真是该整体开除。

群众平权运动发展到今日，不宽恕已是最大的特征，咱们个别无法反转，但至少不能火上浇油了。作为企业和商家，更不能往枪口撞。这也是历史进程，非人力能改变，只能等候下一个历史进程的到来。