[600449宁夏建材]2021年中国潮玩行业市场现状与竞争格局分析 市场集中度较为分散

潮流文明在我国开展敏捷，潮玩商场规模在2019年到达了207亿元，近五年复合增加率超越了30%。现在我国潮流玩具零售商场会集度较为涣散，职业龙头泡泡玛特市占率为8.5%，CR5为22.8%。

从出售途径来看，零售门店是潮玩厂商的中心，潮玩厂商首要经过无人售货机完成门店下沉。从客群来看，年青女人用户为潮玩职业首要目标集体。因为职业的特别特点，优质IP现在是潮玩企业的中心竞赛优势与职业的中心壁垒。

商场规模开展敏捷，复合年增加率超越30%

依据弗若斯特沙利文陈述，我国潮流玩具零售商场仍处于前期阶段，但在曩昔几年内得到快速开展，商场规模由2015年的63亿元添加至2019年207亿元，复合年增加率为34.6%，领先于全球水平。我国潮流玩具的受欢迎程度不断上升，估计我国潮流玩具零售的商场规模于2024年将达763亿元。

商场竞赛格式涣散

现在我国潮玩商场会集度较低，2019年职业CR5为22.8%。泡泡玛特在商场上比例占比最高，为8.5%。其他首要商场参与者为专心于IP开掘及授权的首要跨国玩具制作公司。现在泡泡玛特运营的IP一共有93个，包含12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。

龙头企业在IP加持的布景下，经过运营优势以及丰厚的线下布局经历，变现才干更强，从而招引更多的优质IP，到达强者恒强的作用，未来潮玩商场的会集度将进一步向头部企业会集。

使用无人售货机下沉途径

从潮玩商场商家的出售途径来看，现在一二线线下零售门店为出售收入中心。以泡泡玛特为例，近几年对线下零售门店布局加密，保证门店较强盈余才干的一起，对公司品牌也进一步强化宣扬。此外，商家还使用无人售货机方法投放到商场，完成门店下沉，泡泡玛特就经过机器人门店的方法完成线下展店。

女人顾客商场潜力最大

年青女人集体更愿意为了造型心爱的挂饰玩偶买单，对新鲜的事物和IP承受程度更快。泡泡玛特、十二栋文明和SonnyAngel的首要现在客群都是16-28岁左右的年青女人。酷乐潮玩、九木杂物社、19八3和IP小站同等样是以女人顾客为主力。

IP为职业中心壁垒

新企业参加潮玩范畴，需求IP加持才干招引到客源，而且IP能够为潮玩做好质量保证；此外IP也是支撑玩家购买的根底，是发生消费粘性的要害。依据CBNData发布的《Z代代圈层消费大陈述》，有IP加持的潮玩商场比例占比更高，而且加快增加，而无IP加持的盲盒出售额敏捷下降。由此可见，IP既是潮玩企业的中心竞赛力也是职业的中心壁垒。