七匹狼(002029没有汇率)上半年净利降8%销售费增三成研发费持续下滑

长江商报记者张璐

作为我国男装品牌的抢先企业之一，七匹狼(002029)在上一年完成了营收、赢利的双添加，不过跟着细分商场竞赛加重，一向坚持成绩添加成为了难题。

本年上半年，七匹狼(002029)完成运营收入15.55亿元，同比添加6.55%，归属于上市公司股东的净赢利1.23亿元，同比下滑8.42%。

长江商报记者注意到，近年来，七匹狼(002029)研制费用不断削减而出售费用持续添加。本年上半年，其研制投入持续下滑29.98%，为2135万元；出售费用同比添加33.36%，为3.39亿元。

有业内人士表明，从职业开展的大环境看，在当时消费晋级的布景下，民众关于审美、时髦、文明方面的消费需求不断添加，各范畴企业都需求从头调整聚集，以习惯新时代的消费结构改变。未来关于七匹狼(002029)来讲，怎么打造年轻人脍炙人口的品牌形象是其开展的方向。

运营性现金流净流出1.74亿

材料显现，七匹狼(002029)首要从事“七匹狼(002029)”品牌男装及针纺类产品的规划、出产和出售，首要产品包含衬衫、西服、裤装、茄克衫、针织衫以及男士内衣、内裤、袜子及其它针纺产品等。

本年上半年，七匹狼(002029)完成运营收入15.55亿元，同比添加6.55%，归属于上市公司股东的净赢利1.23亿元，同比下滑8.42%。运营性现金流量净额同比下滑52.23%，为-1.74亿元，首要因广告费及事务运营服务费等运营性投入添加。

值得注意的是，自2014年开端，公司研制投入接连四年下滑，其间2018年研制投入到达了近八年来的最低水平5278万，仅占当期运营收入的比重的1.5%。本年上半年公司的研制投入持续下滑29.98%，为2135万元。

另一方面，七匹狼(002029)出售费用一向保持较高的水平，2012年-2017年出售费在4.5亿元左右，2018年到达顶峰为5.95亿元

占当期运营收入16.9%。本年上半年，其出售费用为3.39亿元，同比添加33.36%。

服装职业调查人士、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄在承受长江商报记者采访时谈道，“传统品牌的转型一向是当下本乡服饰工业复苏的要害，从少的不幸的研制费用能够看到当下本乡男装品牌商场依托工厂的规划能力侧重。”

“跟着所谓新零售的深化，新技术与新东西的移风易俗，让品牌企业出售费用大幅攀升，看起来规划起来了，但赢利被各种费用蚕食。男装商场近年以来一向徘徊不前，要害仍是品牌不想做立异研制，真实去投合用户需求的品牌永久有商场。”程伟雄剖析道。

收买轻奢品牌仍未脱节亏本

此外，值得一提的是，七匹狼(002029)于2017年收买的大中华区事务的法国轻奢品牌KarlLagerfeld仍旧处于亏本状况。2019年上半年，KarlLagerfeld营收为2797.46万元，运营赢利为-1618.99万元，净赢利为-1557.47万元，净资产为-6493.09万元。

关于收买品牌Karl？Lagerfeld仍旧亏本的局势，程伟雄说道，“七匹狼(002029)收买的这个品牌定位比较高，需求一个投入期，别的，轻奢类品牌定位需求依据本乡商场从头做好定位，仅仅只是品牌引进很难被本乡用户集体所承受。”

能够说，七匹狼(002029)的新品牌事务尚在培养期，其品牌16N及狼图腾品牌所属子公司上海柒合服装有限公司与上海霍特文明构思有限公司，在2019年上半年别离亏本1710万元及1638万元。在程伟雄看来，本乡线上线下途径的多元带来用户流量的无序化，关于轻奢类定位的品牌挑选精准的消费集体和对应的消费场景尤为重要。

截止陈述期末，公司总资产84.17亿元，较上年度末削减2.04%，归属于上市公司股东的净资产58.18亿元，较上年度末添加1.57%。

事实上，服装职业易受微观经济影响。微观经济呈现不稳定要素，可能将影响顾客服装消费需求，然后影响公司出售体现，此外，个性化的消费需求带动男装细分商场的开展，然后催生出一批具有竞赛力的品牌。七匹狼(002029)作为传统男装品牌，品牌的外延有限，细分商场的竞赛可能会导致公司商场份额有所削减。

对此，七匹狼(002029)表明，未来会依据微观环境改变不断优化调整运营策略，也会持续夯实已有品牌的运营，活跃培养新品牌，一起加大外延收买的力度，扩大公司品牌掩盖的消费人群，尽力提高商场份额。