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母婴用品是指为孕产期女人与0-3岁婴儿这两类特别相关联集体供给的专业健康产品。因为这母婴特别的体型以及特别的生理心思需求，因而对母婴用品的挑选要求适当的严厉。居民生活水平的提高促进了母婴育儿职业稳速增加，新生代家长以孩子为消费中心。

我国母婴用品商场开展阶段进入老练期，产品类别多样化

母婴用品从20世纪90时代起开端在我国商场起步开展，阅历30年一共4个阶段的开展，现在现已迈入老练期。

从母婴的消费品类来看，母婴用品开展进入老练期不只影响商家的产品开展方向，一起也影响着顾客的需求晋级；现在，母婴家庭日常的开支不在局限于刚需物品，如：洗护、玩具、奶粉、尿裤及服饰等，还有早教与亲子服务也颇受喜爱。婴幼教育训练及包含运动健身、理财稳妥、胎教等泛家庭消费未来增加潜力十足。

从母婴用品的商场规划改变来看，我国的母婴用品商场逐步老练，全体商场规划完成高速增加，在电商用户规划、电商买卖浸透率等重要数据上不断创新高，带动母婴电商买卖规划及电商规划占比不断提高。就母婴商场规划来看，2020年我国母婴商场规划将超越3万亿。

虽然我国出世率逐步下降，但母婴用品的特别性成为商场开展的“助力剂”

母婴商场是一个可持续开展的商场，这是因为人类的连续就离不开新生儿的来临，母婴用品是人类开展的道路上的刚性消费品。虽然现在，我国的人口结构开端发生改变，“老龄化”、“低出世率”成为社会遍及重视的问题，可是母婴商场的开展潜能体现在它本身的特别性。特别性表现在母婴商场触及零售、教育、医疗等多范畴，而用户集体还在不断迭代；母婴商场使用这些“技术”在我国出世率逐年下降的状况依然能坚持增加。

注：国家统计局推延发布2020年出世人口数据，截止2021年4月，国家统计局仍未发布数据，2020年我国出世率以最终国家统计局发布为准。

母婴商场的特别性表现在：其一，母婴用户集体在不断迭代，不同的时代的人的消费观念也千差万别，这一现象在母婴用品商场变现的酣畅淋漓。现在，90后、95后人群踏入生育年纪，他们与上一代在消费习气、育儿理念等方面均存在显着距离。其二，为了国家的可持续开展，国家政府也活跃推广促进出世率的方针，例如全面二孩方针于2016年全面敞开。其三，不断开展的新零售形式也将促进母婴用品商场转型晋级，协助母婴用品商场迎来较大增量商场。