充钱，你双钱股份就能变强！
公司实践操控人花17元、22元买股票，15元卖出去，却收到深交所的监管函，只因为间隔公司发布半年报不到三十天了。这位赔了钱还要受批判的上市公司实控人便是游族络(002174)（002174）董事长林奇。
董事长亏钱当然令人同情，但也让人不由猎奇，为什么公司分明成绩杰出，董事长却急着“割肉离场”呢?
大宗减持预示着什么?
游族络(002174)的创始人兼董事长兼CEO林奇是互联界的传奇人物，1981年出世的他，兴办游族络(002174)5年便成功上市，并在当年以90亿元的身价位列胡润IT富豪榜第49名，并在2016年成为上海市络游戏职业协会会长。
8月12日，游族络(002174)董事长林奇因为违规减持295.42万股而收到了上交所的监管函。本来游族络(002174)预约在8月30日发表2019年半年报，在公告发表前的三十日内，作为公司实践操控人的林奇不应当生意股票。
游族络(002174)此前从前公告过林奇的减持。7月6日，游族络(002174)发布公告称，林奇将以会集竞价方法减持2277万股，曾经一个生意日收盘价核算，市值约合4.5亿元。后来因为影响到了股价，转为向纾困基金、战略投资者等以大宗生意方法进行股份生意。
这是林奇初次减持游族络(002174)的股票。此前，他曾在2017年、2018年别离增持326.5万股和181.2万股，如果林奇按计划减持，则减持的股份数远远超越了增持之和。
不必定好玩，但真的挣钱
游族络(002174)成立于2008年，在2014年借壳梅花伞上市，成为我国A股商场的榜首家游戏公司。游族络(002174)的游戏以自主研制、自主运营为主，仅包括页游戏和手机游戏两类。
据游族的揭露2018年数据，其排名前五的页游戏为《战神三十六计》、《女神联盟2》、《大皇帝》、《女神联盟1》和《射雕英雄传》，排名前五的手机游戏为《少年三国志》、《暴烈之翼》、《少年西游记》、《天使纪元》和《三十六计》。
页游戏的一个特点是明星代言，我们必定对代言了贪玩蓝月的“渣渣辉”不生疏。在年报中以“页游职业肯定龙头”自称的游族络(002174)，游戏代言阵型也非常强壮。据其官方材料显现，《三十六计》由高晓松担任荣誉制造人，林志玲代言了《女神联盟》，《射雕英雄传》开服请来了黄日华。
这些页游戏没有端游高文的闻名度，但盈余才能不遑多让。2014年上市之初，游族络(002174)的页游戏收入为7.43亿元，净赢利3.41亿元，净利率高达45.9%，毛利率70.93%。2016年，游族络(002174)的页游戏事务到达巅峰，在全球共发明了12.31亿元的收入。
在游戏事务的战略布局上，游族络(002174)很有可取之处。2014年便推出了《少年三国志》、《女神联盟》等4款手机游戏，其间《少年三国志》到现在仍是游族络(002174)的标杆性产品，用户数和流水均为手游中的榜首。
2015年，跟着以腾讯《王者荣耀》和易《阴阳师》为代表的手机游戏兴起，页游戏敏捷走向衰败。游族的手机游戏事务却开端发力，完成了700%以上的添加，并在页游戏事务阑珊后接棒，成为公司收入的首要来历，确保了上市公司的成绩平稳添加。
买量厂商龙头
我国的游戏公司分为两种，有流量的和买流量的。
前者是指腾讯、易和BILIBI这类自带流量又运营游戏的厂商，他们的游戏能够在自己的渠道上敏捷触达海量用户，快速成为爆款，发明天价流水。这也是爱奇艺、YY等流量新贵们纷繁试水络游戏的原因。
后者则是广阔以研制为主的中小游戏厂商或许工作室。他们想把游戏送到玩家们眼前则要大费周折：先找到专门的游戏发行商，在各大游戏论坛上发帖，再找到各个站游戏区的KOL制造“恰饭”视频，或许在IOS和安卓游戏下载渠道刷评分和好评。
当然，这些方法都没有直接买量有用。
所谓买量，首要指在互联上投进游戏广告，DAU(日均活泼用户数)超越千万的APP是各手游厂商的首选。信任每一位读者都在阅读APP时见过手游广告，有的画面精巧，有的简略粗犷，让人置疑到底有谁会去玩这种游戏。
这类广告依照阅读或点击人数付费，是目前国内手游厂商首要的流量来历。
三七互娱(002555)、恺英络(002517)和游族络(002174)是买量型游戏公司中的佼佼者，他们旗下的游戏大多运用2D画面，玩法也很简略，归纳起来便是“充钱，你就能变强!”。
在公司运营上，游族络(002174)也充分地遵循了这一中心思维，在广告上“充钱”毫不手软。
因为制造的游戏画面简练、玩法简略，买量型游戏厂商的研制费用相对较低，销售费用成了最大的本钱开销。以2018年的财政数据为例，三七互娱(002555)的研制费用为5.4亿元，占收入7.04%，销售费用为33.5亿元，占收入43.85%;游族络(002174)研制投入3.7亿元，占收入10.32%，销售费用4.08亿元，占收入11.39%。
比照非买量型厂商就能够看出距离。吉比特(603444)具有自己的游戏发行渠道，是以高品质游戏著称的厂商。2018年吉比特(603444)在研制上投入了2.87亿元，占收入的17.35%，销售费用1.34亿元，占收入8.08%。
抄袭和侵权
游族络(002174)在2014年的年报中称，公司首要的运营本钱为商场推广费用。游族络(002174)每年的广告宣扬费用高达上亿元，却因广告资料侵权和虚伪宣扬成了众矢之的。
2017年，B站闻名游戏区UP主敖厂长在上传的视频中责备游族络(002174)的手游《盗墓笔记》虚伪宣扬，随后因疑似遭到人身要挟而删除了该视频。
小窗为宣扬画面，的确相去甚远
一周后，共青团中央微博官方账号编撰长文点名此事。而且指出游族络(002174)的游戏《大将军》、《少年西游记》、《女神联盟》、《暴烈之翼》均涉嫌不同程度的侵权和抄袭。
别的，游族络(002174)还在2013年因侵权金庸先生的小说揭露致歉。
大IP，大航海
游族络(002174)在年报中称，公司展开的三大方向是“大IP、精品化、全球化”。“精品化”暂时不提，“大IP”和“全球化”被游族络(002174)很好地执行了。
年报中显现，游族络(002174)所自有的IP为《少年三国志》和《女神联盟》，外部收买的IP为《盗墓笔记》、《军师联盟》、《权利的游戏》和《三体》。
无需多介绍，都是我们耳熟能详的现象级大IP。《盗墓笔记》因涉嫌虚伪宣扬被共青团中央点名，手游的画面也现已放在文章中，游戏收入至今没能排进公司前五。《权利的游戏：凛冬将至》这款手游由游族络(002174)开发，腾讯游戏联合运营，在7月刚刚上线，用户数和流水估计能在年报或许三季报中看到。
《三体》IP的影视改编权由董事长兼CEO林奇名下的另一家公司游族影业持有，所改编电影于2015年7月杀青，期望有生之年能看到其上映。
游族络(002174)是最早一批出海展开的我国游戏厂商，早在页游年代就现已走出国门。2014年，游族络(002174)的页游《女神联盟》就现已具有超越20个言语版别，在65个国家上线，巅峰时海外月流水到达1500万美金。
2016年以来，游族络(002174)超越50%的收入都来自海外商场，公司在全世界超越200个国家和地区都展开了事务。游族络(002174)在2016年收买的德国游戏公司Bigpoint体现杰出，以2017年7022万元和2018年7963万元的净赢利超出了收买时的预期。仅有值得注意的是，2018年游族络(002174)的海外收入开端下降，从2017年的19.68亿元降至18.44亿元，同比削减6.3%。
靓丽成绩背面水分几许?
2018年被誉为我国游戏业隆冬，增速放缓，版号停发。据wind数据，2018年A股游戏职业总收入增速降至5年来新低，职业净赢利总额初次体现为负数，上市公司均匀收入添加率为-9.51%，均匀净赢利为7500万元。
游族络(002174)在2018年以35.8亿元的收入，10.7%营收添加率和10.5亿元净赢利，62.3%净赢利增率的体现锋芒毕露。
值得注意的是，在收入添加了3.45亿元的一起，游族络(002174)的销售费用从2.9亿元攀升至4.1亿元，同比添加38.94%;应收账款从4.7亿元添加至8.9亿元，同比添加89.4%，简直翻倍;预付账款从3.6亿元添加至7亿元，添加94.4%，相同挨近翻倍。
也便是说，在曩昔一年中游族络(002174)的应收账款添加值现已超越了收入的添加，下流很多添加赊销的一起，对上游也添加了很多的预付款。一般来说，这样的财政体现，往往反映出企业对上下流议价权的损失，和收入质量的下降。
2019年的一季报中，游族络(002174)的收入和赢利别离同比下滑4%和23.4%，应收账款和预付账款添加9%和10%。
公司高管是最了解企业运营情况的人，他们对股票的生意直接代表了股票价格与价值的误差。此次，实践操控人赶在公司发表成绩之前减持股票这件事为投资者们释放了一个信号：月底发表的半年报，很有可能会让我们绝望了。
事实证明，充钱也不必定能变强啊!
