「奇虎360上市」监管倒计时不足40天！千亿电子烟行业走向何方？
证券记者唐维
3月11日烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，并将于5月1日起施行，我国电子烟职业开展迎来新的里程碑。业界以为，合规化是职业开展的好机会，将倒逼企业进行晋级换代，并承当起应有的社会职责。
与《电子烟管理办法》同日发布的《电子烟》国家规范处于“正在检查”状况，全国规范信息公共服务途径显现通过率已超92%，离正式出台仅一步之遥。业界预期，电子烟国标有或许在5月之前收效，与管理办法一起配套施行，开端对电子烟职业进行合规监管。
值得注意的是，二次征求意见稿与2021年11月的榜首版比较，改动颇大，首要内容包含：一是雾化物规划不该对未成年人产生诱导性，不该使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。二是雾化物应含有烟碱。运用电子烟烟液的电子烟烟具和烟弹应具有封闭结构，避免人为填充。运用电子烟烟液的电子烟烟具和烟弹应具有杰出的密封性，不该呈现漏液。三是电子烟烟具应具有防儿童发动功用和避免意外发动的维护功用。四是可增加物质从122种削减为101种，但增加了2个凉味剂和1个甜味剂。
3月11日发布至5月1日施行，仅有一个多月的时刻。这么短的时刻职业要完结重建，难度不可谓不大。在这场与时刻赛跑的比赛中，电子烟工业链相关各方怎样应对？
职业困惑：怎样办？
“这几天一向在和客户交流，问接下来订单是否有改动，你们计划怎样办？成果不少客户反诘我的主张‘咱们应该怎样办’？现阶段咱们都比较苍茫，彼此探问，没有明晰的思路。”一闻名烟油出产企业担任人向证券记者泄漏。
烟油作为电子烟工业链的上游，也是电子烟的中心资料，在此次新规中，遭到的影响最大。与2021年12月发布的征求意见稿比较，3月11日发布《电子烟管理办法》清晰制止出售除烟草口味外的调味电子烟，一起电子烟国标二次征求意见稿关于雾化物增加剂临时答应运用物质也从122种削减到101种，这两大改动对烟油出产商来说充溢应战。
大都电子烟出产企业都坐落深圳宝安区、东莞长安镇，受疫情影响，国内电子烟工业链和供应链上星期罢工一周，本周刚有部分白名单企业开端复工。前述烟油企业担任人表明，他们工厂现在在手的果味烟油订单量没有收到告诉改动，开工后会持续出产交货，但预期品牌方接下来的订单量会变少，究竟五一后就只能出售烟草味的烟弹了。
“在国内口味的确是个应战。但要信任咱们自己的专业，用不了多久，是能做出一些商场相对能承受的产品的。”他表明，现在他们正在探究研制契合要求的新烟油，但国家规范没有终究落地，增加剂会否再进行调整，仍要持续等候。
现有的烟油需求备多少货，怎样开发契合监管要求又能被群众承受的新产品……这些问题令他困扰，但施行细则和国标均未正式出台，空有主意也无从下手，新规又将在一个多月后正式施行，他坦言当下十分困惑，却只精干着急。
这是当下大多电子烟人的遍及感触。刘先生是电子烟职业资深从业者，他向记者表明，现在一切的电子烟企业都面对的困惑是：老产品怎样出售？新产品怎样出产？留给咱们考虑的时刻不多了，5月1日成为最终的时刻窗。
业界呼吁恰当延伸过渡期
记者了解到，尽管《电子烟管理办法》5月1日起正式施行，可是现在尚缺配套细则，如答应证请求流程、产品检验检测流程、一线门店由专卖店切换至调集店办法等等；此外，一线零售从业者也还在等候指引，也需求更多时刻完结请求流程、整理库存等作业。
另一方面，《电子烟》国家规范发布后，企业研制、出产契合要求的产品也需求相应的时刻，如晋级优化雾化杆、推出契合要求的产品，均难以在40多天内完结。
刘先生以为，此次电子烟新规改动颇多，烟杆烟弹等中心部件都要从头研制，此外还新增了批阅的要求，从电子消费品的通用规则来看，一个新产品的推出至少需求半年左右的时刻，这意味着假如严厉依照5月1日这个时刻来施行的话，很或许从5月到8月，至少一个季度的时刻，商场上是没有电子烟产品可以卖的，由于老的产品不合规，新的产品没出来，大批一线零售店东、职业上下游人员或许面对在2022年下半年“无货可卖”。
电子烟职业专家、蓝洞新消费主编陈中向记者表明，职业十分欢迎有关部门监管，这样可以使得职业有久远的规划和开展，根绝劣币驱赶良币的现象产生。“当时期望有关部门可以赶快出台各种履行细则指引，便利各环节参照履行，一起期望给职业和店东相对宽松的缓冲期，过渡耗费完库存，有满足时刻晋级国标产品。”
近来，蓝洞报导称，现在现已选定了4家电子烟品牌在广东惠州和福建厦门进行监管试点，首要测验配送、定价等实践履行细则，测验后的相关经历将用于全国监管。“是有或许的，等试点老练之后再向全国铺开，是比较保险的做法。不然，5月1日全国施行，对电子烟职业的承受力是比较大的检测。”一位不肯签字的职业人士表明。
新规下职业打开新一轮洗牌
据电子烟职业委员会计算，2021年，国内电子烟制作及品牌企业超越1500家，电子烟零售点超越19万家，电子烟供应链及周边服务企业近10万家。国内电子烟工业直接工作约150万人，带动直接工作400万人，总计约550万人。
新规之下，一线零售店东首要感遭到了改动，最近几天出售呈现井喷，量价齐升，有的生果味烟弹乃至价格翻倍也难求，但咱们都知道，这更多像是“最终的张狂”，由于2022年5月1日之后，非烟草口味的电子烟将不答应出售。“很少有人会买烟草味的电子烟。”一位电子烟店东表明，卖完存货就预备转行。蓝洞新消费调研数据显现，大部分顾客选购电子烟都只会挑选非烟草口味的产品，该类产品的销量占比往往能到达90%以上。
“关于店东来说，榜首是今后不能卖占出售额超越90%的调味了，第二是办证细节不决，许多人忧虑自己无法取得答应证，然后失掉在这个职业的运营。店东现在有必要评价多个危险，一是只卖烟草能否掩盖本钱，二是零售答应证处理难度等问题。”陈中表明。
计算成果显现，调味剂使得电子烟倍加招引青少年触摸尼古丁并成瘾，这或许是我国电子烟监管制止调味剂的原因。世卫安排发布的《2021年全球烟草盛行陈述》显现，自2011年以来，美国高中生运用电子烟的份额从1.5%上升到2020年的19.6%，运用风味电子烟的用户份额从65.1%增加到84.7%。在高中生中，最常运用的口味类型是生果、薄荷、薄荷醇以及糖块、甜点或其他甜食。有70%的青少年电子烟运用者说他们运用电子烟是“由于它们有我喜爱的滋味”。
而关于品牌来说，调味约束后，或许会呈现出货暴降的状况。若5月1日《电子烟管理办法》严厉施行，过渡时刻过短，品牌端不只会剩余许多调味库存，还无法对第二季度的产能进行规划，工厂备货方面也存在时刻紧的问题。此外，专卖店转为调集店，怎样取得运营答应，这些都是十分实践的问题，假如细则赶快出来，以及再多给些过渡和缓冲期，信任品牌们能妥善处理好，并合规运营。
关于供应链的影响首要是产能会削减，究竟，国内商场调味烟弹份额很大，假如制止今后，这部分产能将空缺，有实力的可以转向海外出口，但中小型供应链将无力承当，被逼封闭。
陈中以为，新规对以上三类主体影响都很大，在强监管下，危大于机，监管下肯定会筛选不合格选手，留下有实力的企业和可以调头的零售。
业界专家：警觉工业搬运海外
电子烟工业是我国、特别是深圳的优势工业。现在，深圳市宝安区占有了全球90%以上的电子烟产能，在技能、产品、出售上抢先全球，形成了“需求中心在欧美，制作中心在深圳”的态势。
卷卷智库与我国电子商会电子烟职业委员会发布的《2021电子烟工业蓝皮书》显现，2021年电子烟国内商场规划估计为197亿元人民币，同比增加36%；全球商场规划估计为800亿美元，同比增加120%，三年复合增加率为35%。2021年我国电子烟出口总额到达1383亿元，同比增加180%；出口最多的国家是美国，占比超越一半，其次为欧盟和俄罗斯。
3月20日，宝安区发布关于促进先进制作业和现代服务业高质量开展的若干办法，其间清晰提出支撑区域特征优势工业开展，鼓舞新式电子雾化设备等优势工业企业集合开展，对新式电子雾化设备等特征优势工业企业，依据增加值增量给予鼓舞。
但与此一起，海外也在抢夺电子烟工业链。印尼是我国电子烟在东南亚最重要的区域商场之一，印尼正在规划大型电子烟工业园，约请部分国内厂商入驻。现在，印尼对电子烟情绪较为打开，将电子烟视为合法的烟草制品纳税，而且不约束其口味。
“许多都出去了，海外现在也很卷，满是咱们自己国内同行在拼。”已在印尼注册落地的某电子烟企业担任人在承受记者采访时表明。悦刻、蜜柚YOOZ、MOTI魔笛、铂德、小野等头部企业现已在海外商场充沛布局。
依据蓝洞的调研，现在已有东南亚国家向深圳工厂抛去了橄榄枝，许诺以贱价厂房，低价劳动力，招引国内厂商出海建厂，一起由于尼古丁等原资料收购便利，也让不少企业心动。
“这关于我国电子烟在全球抢先的位置会有影响，究竟，咱们一向占有90%的电子烟产能，假如因监管导致外流，的确十分惋惜。”陈中表明，电子烟职业是我国为数不多的占有全球肯定抢先优势的职业，我国企业掌握着专利、研制、技能和出产多个环节的中心。
争议中前行未来会怎样？
电子烟自面世以来就备受争议，各国对电子烟的监管方针差异较大，有的支撑并合法化出售，有的不支撑不对立，有的全面制止出售，有的将立法制止出售。但从各国的监管方针开展的趋势来看，各国关于电子烟等新式烟草制品的监管力度正不断加强，详细手法集中于加剧税收、归入烟草制品监管、拟定产品规范、约束广告和途径等。
新加坡、我国香港等地，制止进口、出售和运用电子烟。上一年10月21日，香港特区立法会三读通过《2019年吸烟法令草案》，全面制止电子烟等新式烟草产品。特区政府食物及卫生局局长陈肇始表明，新法例刊宪后6个月收效，也就是说，下月开端新式吸烟产品无法进入香港。
美国是全球最大的电子烟商场，他们对电子烟的情绪是有限监管，美国2020年制止了调味电子烟，但一起答应打开式电子烟和一次性电子烟。
也有国家挑选对电子烟打开怀有，比方英国、新西兰等大力支撑电子烟。当然，支撑不代表不论，也会规则尼古丁的含量，需求合规出产等。
陈中以为，我国的电子烟新规没有一棒子打死电子烟，既是我国监管比其他国家的前进，也是认可电子烟可为成年烟民的挑选，也为工业留下了开展空间。“跟着时刻往后推移，我以为对电子烟的监管或许还会有新的改动。”
“长时间来看，本年或许是电子烟职业未来最糟糕的一年。”陈中估计，本年整个国内工业都会是阵痛期，规划缩水。用户需求面对挑选，企业需求合规运营，零售端需求洗牌，本年或许会是职业低谷。
不过他以为，我国在全球的电子烟位置未来仍将是霸主，短期会有动摇，但由于老练的供应链，完善的研制储藏，国际电子烟的中心依然会是我国，监管现在也是鼓舞出口，削减了出口的手续，足以看出监管在电子烟方面仍是比较打开的。