「印花税税目税率表2017」千元羽绒服生产成本仅75元？曾经的“心头好”衣恋怎么了？

文/杜一兰

标价1598元的羽绒服，出产成本仅75元，服装业有这么挣钱？

近来，ELAND衣恋我国一款羽绒服因原材料以次充好，被北京市西城区商场监督办理局罚款约1.4万元。

依据行政处罚决定书，衣恋涉事羽绒服标价1598元/件，出产成本75元/件。上千元的衣服出产成本不到百元，一时间，衣恋成为众矢之的，不少友表明：“样式老土，质量与价格不匹配”“这牌子还在？”

曾几何时，衣恋风行一时，是许多女孩的“梦中情衣”。“其时能穿衣恋，在校园里但是又时髦又有体面。”周女士对我国新闻周刊表明。但是，跟着当年穿衣恋的女孩们长大了，新式消费集体消费习气、偏好发生改变，衣恋也从女孩们的“心头好”，变成压箱底的鸡肋单品，衣恋怎么了？

屡次被罚

近期，北京市西城区商场监督办理局的一则行政处罚决定书显现，衣恋一批羽绒服因以次充好，其背面公司衣念时装交易有限公司被要求改正并处以罚款14382元，没收违法所得。

详细来看，2021年7月，衣恋托付丹东翔腾服装有限公司为其出产涉事羽绒服共80件，出产成本75元/件，产品明示的履行规范为GB/T14272-2011《羽绒服装》、GB18401-2010C类《国家纺织产品根本安全技能规范》。同年9月，衣恋将其间7件产品用于在北京汉光百货的专柜出售，2件产品用于在北京君太百货的专柜出售，标价1598元/件。

但是北京市西城区商场监督办理局查办发现，上述羽绒服“配料成分不符合产品上注明选用的产品规范”，存在以次充好等问题。

音讯一经曝光，#标价1598元羽绒服出产成本仅75元#引发热议，衣恋被推上风口浪尖。不少友表明，“这不方便是诈骗顾客吗？”“假充伪劣产品”“小时候高攀不起的牌子，还好买不起”。

跟着言论愈演愈烈，衣恋我国于2022年2月10日宣布致歉声明，声明显现，“因该工作让顾客误以为ELAND品牌的加工成本即为产品的总成本，为此给顾客带来的不方便，咱们表明歉意。”

一起衣恋表明，会加强内部办理和供给链办理，从产品的出厂到上架进行愈加严厉的管控。

来历：衣恋我国微博截图

这并非衣念时装交易有限公司初次被罚。

国家企业信用信息公示体系显现，2021年2月，衣念时装交易有限公司因出产、出售不合格产品，被上海市闵行区商场监督办理局罚款；同年5月，又因“以次充好，以不合格产品假充合格产品”，被上海市闵行区商场监督办理局罚款2万元；2021年6月，再因虚伪商业宣扬，被上海市商场监督办理局罚款20万元。

鞋服职业品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄剖析以为，近年来线上线下途径革新重构，对传统以批发和门店为主导的羽绒服商场冲击十分大，由此推进这类品牌纷繁转型线上或做授权分销，而品牌方急于求成的品牌套利行为，对商场、质量、价格、服务等缺少有用的监管与引导，导致羽绒服假充伪劣现象十分严峻。

程伟雄表明，衣恋被言论广泛重视的以次充好、低成本高价格售卖的行为，现已触及品牌信赖危机，关于企业持续获得用户信赖存在应战。

艾媒咨询CEO兼首席剖析师张毅对我国新闻周刊表明，近年来，衣恋在我国商场从本来的所向无敌，到现在面临许多本乡品牌的应战，给其造成了必定的压力，“但不管怎么说，商场竞赛一向存在，怎么用好的产品质量，好的服务，诚笃守信的情绪去服务顾客，是企业品牌应该要恪守的根本准则。”

兜售财物

天眼查显现，衣念时装交易有限公司是衣念投资有限公司的全资子公司，隶属于韩国衣恋集团。

揭露材料显现，衣恋集团创始于1980年，以女装工作起步，旗下具有E·LAND、PRICH、ROEM、SPAO、BodyPOPS等多个服装品牌，已开展成为韩国榜首大时髦零售集团。

1994年，衣恋集团进入我国商场，其官显现，“通过十几年来植根于本乡的不断革新，集团旗下品牌已超越40个，在全国百余座大中城市具有超越7000家卖场。”

的确，早些年衣恋凭仗较为拔尖的做工、规划，以及彼时国内“韩流文明”盛行，在国内风行一时。周女士称：“那个时候能穿衣恋的衣服，是身份和时髦品尝的标志。”

依据每日经济新闻此前报导，2008-2012年，衣恋我国区的出售额别离为35亿元、50亿元、66.3亿元、89亿元和114亿元，增加率别离为42.9%、32.6%、34.2%和28%。

但是到了2016年，衣恋逐步走下“神坛”。2016年，衣恋以近50亿元的价格出售了国内顾客熟知的服装品牌TeenieWeenie，接盘方为我国服装企业锦泓集团。

2017年，衣恋封闭了旗下快时髦品牌SPAO在北京、上海、成都等多地的部分门店。SPAO成立于2009年，声称更适合亚洲人体型、肤色和气质的服装，首要走亲民道路，于2013年进入我国商场，在国内的门店数量一度超越50家。

但是到现在，SPAO官方微信显现，在我国内地仅剩14家门店，别离坐落上海、杭州、姑苏、武汉、成都等地。

到了2019年，衣恋仍然走在卖财物的路上，以近18亿元向特步出售了旗下K-Swiss、Palladium、Supra等品牌。

与此一起，跟着近年来我国服装商场的竞赛日趋剧烈，衣恋的中心品牌ELAND的运营状况也面临应战。依据此次北京市西城区商场监督办理局的行政处罚决定书，在2021年9-11月，ELAND在北京汉光百货、北京君太百货算计上架了9件涉事产品，共售出2件，其间1件为抽检售出。

来历：各品牌天猫旗舰店截图

另一方面，与同行比较，ELAND国内线上途径的开展也略显差劲。到2022年2月16日，在天猫平台上，ELAND、和平鸟、森马的旗舰店粉丝数别离为380万、1114万、1432万，其间ELAND销量榜首的产品有超越300人付款，而和平鸟、森马销量榜首的产品付款人数均超越4000人。

程伟雄以为，“衣恋的下坡代表一个年代闭幕，韩流时髦文明曾经是本乡群众盛行时髦的干流，只要是韩国品牌就能在本乡商场所向无敌，而在今日的商场现状面前，韩国品牌等国际品牌也需求和本乡盛行文明进行有用结合才干赢取用户。”

他表明，在产品调性上要具有本身的特征，而不是单纯的工厂ODM买手思想，这样极易导致产品质量管控和同质化现象严峻，在当下，C2M、DTC形式已成为工厂直接对接用户、品牌直接对接用户的首要形式，“假如品牌在产品的研制、收购、供给链上仍然仍是选用传统方法，成绩下滑也就水到渠成。”

张毅指出，“眷恋现在面临这种局势，首要是缺少满意的立异，不管是产品，仍是运营形式、品牌营销推行等，都呈现了必定的滞后。”

面临规划巨大又竞赛剧烈的我国服装商场，衣恋该怎么做？

路在何方

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显现，我国服装职业商场规划稳定上升，从2012年的1.42万亿元增加至2018年的2.08万亿元，复合年增加率为6.57%。中商工业研究院陈述显现，我国服装商场规划巨大，估计2021年将达2.4万亿元。

但一起艾媒咨询陈述称，“当下服装商场尽管迎来井喷，但未来服装职业怎么完成高质量出产，走立异开展之路，也是值得每个企业去考虑的问题。”

就衣恋集团而言，尽管在我国商场阅历了封闭门店、兜售财物等一系列工作，但到现在，其微信官方商城显现，仍有ELAND、PRICH、ROEM、SCOFIELD等8个品牌，包括男女装、童装、内衣、箱包等多个范畴。接下来衣恋集团在我国商场又该怎么开展？

来历：衣恋集团微信商城截图

“品牌要想获得更久远的开展，尤其在我国商场，仍是要加大力度做好产品，商业形式也需求与时俱进。”张毅表明，与十多年前比较，现在我国商场的顾客有更强的消费才能，但也有更高的消费需求，本乡品牌逐步兴起，对衣恋都是不小的应战，需求不断的打破和立异。

“疫情加快了全球用户消费的分解，特别本乡商场在线事务蓬勃开展，凭借技能迭代的商业形式，促进本乡品牌在应对消费人群、消费偏好等方面的改变有了更多的测验与革新。”程伟雄称，特别在产品供给上的革新很大，不再是满意单一订购制年代，而是“小单快反”的柔性供给链走在商场前沿。

在他看来，进入本乡商场的国际品牌，有些产品更新仍然依照春夏秋冬的上市节奏，而本乡更多品牌现已测验按周上市、按节气主题营销，在和用户对话中现已不是单一手法，而是依据线上线下不同的日子圈层、不同地域层级用户，精准营销。

程伟雄以为，当时服装工业正处于转型晋级期，依托大数据，用户的画像和标签捕捉得愈加精准，企业也能更好地做好收购、出产与上市物流配发、商场营销、陈设推行、门店服务、上市与促销价格以及毛利等规划，有方案、有序地推进工业不断进步，衣恋也应顺势而为。