「090003」老二上位董事长，五粮液博士新帅：怎么带老二反超茅台？

本文来历：年代周报作者：黄嘉祥

千亿营收白酒巨子五粮液集团，换帅尘埃落定。

2月18日，四川省宜宾市委、市政府宣告关于宜宾五粮液集团公司首要负责同志调整的决议：录用曾从钦为五粮液集团党委书记、董事长，五粮液股份公司党委书记；李曙光不再担任五粮液集团党委书记、党委委员、董事长，五粮液股份公司党委书记、党委委员等职务。

当天晚间，五粮液股份公司公告称，因作业变化，李曙光请求辞去公司董事及董事会部属相关专门委员会职务。

五粮液换帅早有痕迹。2022年1月，带领五粮液“二次创业”五年多的李曙光恰满60岁。1月15日，他被录用为四川省第十三届人民代表大会经济委员会副主任委员。

五年前的2017年3月，时任四川省经信委副主任李曙光空降五粮液，接任唐桥，成为五粮液集团新一任掌舵人。在他主导下，五粮液敞开了全方位深度革新，2019年五粮液集团与茅台集团的营收双双打破千亿，五粮液集团2021年营收已达1400亿元。

带领五粮液度过“二次创业”阶段的要害5年后，李曙光功遂身退 ，五粮液进入“曾从钦年代”。与茅台、洋河和汾酒新帅直接“空降”不同的是，曾从钦已在五粮液任职两年多，他于2019年出任五粮液集团总经理，五粮液股份公司董事长。其时，外界称他是我国一线白酒品牌中学历最高、经历最丰厚且最为年青的“副班长”之一。

本年54岁曾从钦，为博士研讨生学历，长时间在宜宾市政府任职，在履新五粮液之前，他是宜宾市临港国家级经济技术开发区党工委书记兼宜宾市翠屏区委书记，是“抓经济”“抓开展”的能手。接下来，怎么带领五粮液深化革新，冲刺国际五百强，将是曾从钦的新考卷。

李曙光“功遂身退 ”

“老迈不好当，老二也不好当，当过老迈的老二更不好当。”李曙光曾在2018年五粮液1218大会期间如此感叹。

20世纪90年代，得益于大商形式敏捷做大体量，五粮液一度稳坐我国白酒职业老迈的宝座。仅仅胜败皆在大商形式。后来，这一形式反噬了五粮液的途径掌控力，对后期涨价、方针落地都造成了必定搅扰。2012年之后，五粮液在收入、赢利和价格上被茅台反超，两者的距离越来越大。

2017年3月，李曙光空降五粮液，出任集团党委书记、董事长。时任宜宾市长杜紫平表明，这次五粮液集团公司首要领导的调整，是市委、市政府安身全市革新开展全局，着眼五粮液集团久远开展和五粮液领导班子建造需求，通过充沛酝酿、通盘考虑、稳重研讨作出的决议。

2个月后，李曙光在承受媒体采访时坦言，不可否认，现在五粮液和茅台的距离现已摆开了，与茅台摆开的节点从2008年开端，2012年是一个“拐点”；五粮液不能躺在功劳簿上，在“前有标兵，后有追兵”的当下，五粮液有必要以“创业者”精力，从头上路，才干再铸光辉。

彼时五粮液正面对剧烈竞赛，泸州老窖、山西汾酒等老名酒也相继敞开深度革新，职业进入高手过招年代，革新势在必行。很快，李曙光提出了“二次创业”，在品牌、产品、途径、系统机制等方面敞开全方位深度革新。

“五粮液正处在开展要害阶段，需求革新，还不是小革新。”2018年6月8日，五粮液2017年度股东大会在宜宾举行，李曙光在会上表明：“要树立五粮液在营销系统上的优势，品牌系统加营销系统使五粮液具有差异化竞赛优势。”

在李曙光掌舵期间，主导了五粮液中心大单品成功换代，推出第八代五粮液并将出厂价提高了100元至889元/瓶，通过控盘分利办法鼓励经销商，构建新式厂商联系，极大程度处理了长时间困扰五粮液的品牌和途径问题，现在，第八代五粮液成为白酒千元价格带的霸主。

不仅如此，五粮液还在2020年9月推出商场零售定价2899元/瓶的经典五粮液，发力超高端商场。业界人士剖析，飞天茅台酒牢牢占有了2000元以上价格带，经典五粮液在定价上比肩飞天茅台，既是与茅台在2000元以上价格带打开竞赛，也是为了摆开与其他千元价格带竞品的距离，以此进一步提高品牌力，但经典五粮液想要真实比肩飞天茅台，难度巨大。

通过5年革新，反映在成果上，五粮液股份公司的营收从2017年的301.9亿元，一路增加至2020年的573.2亿元，增加近90%；归母净赢利从2017年的96.74亿元，增加至2020年的199.5亿元，增加翻了一倍多。2021年前三季度，五粮液股份公司完成经营收入497.2亿元，归母净赢利173.3亿元。

多位业界专家对年代周报记者表明，李曙光在五粮液的开展中立下了丰功伟绩，在树立快速应变的商场决议计划机制、控价、文明IP打造等方面，都有开创性的奉献，使得五粮液的品牌价值得到安稳提高，产品结构不断优化晋级，全国性品牌影响力逐步提高，夯实了五粮液在千元价格带的霸主位置。

五粮液股份公司也在、公告中称，李曙光在公司任职期间恪尽职守、勤勉尽责，在战略规划、生产经营、商场营销等方面勇于立异、深化革新，为公司开展作出了重大奉献、杰出成果。

新帅“经济能手”的应战

作为继任者，曾从钦是土生土长的宜宾人，长时间在经济建造范畴深耕，其本科、硕士和博士的专业方向都是经济办理类专业，可谓“科班出身”。他长时间担任宜宾市经济开展范畴多个部分的“一把手”，曾是五粮液所在地的“父母官”，是“抓经济”、“抓工业”的行家里手。

曾从钦在宜宾作业30余年，历任城镇党委书记、常务副县长、动力局局长、宜宾市发改委主任、宜宾市翠屏区区委书记、宜宾市临港国家级经开区党工委书记。在他主政期间，翠屏区区域生产总值每年净增超百亿元，归纳实力稳居川南经济区各区县首位，接连十年入围四川省“十强县”。

在担任临港经开区党工委书记期间，曾从钦抓工业促开展成果相同杰出，引进了宁德年代动力电池生产基地等一批要点项目，推进建造全球最大的动力电池生产基地；临港经开区在全国219家国家级经开区中的归纳排位从86位上升到43位。

2019年，五粮液“三朝元老”、先后辅佐过三任集团掌门的刘我国卸职，曾从钦空降接棒，担任五粮液集团总经理、五粮液股份公司董事长。通过2年多的历练，现在曾从钦从李曙光手中接过五粮液的掌印。

白酒专家肖竹青对年代周报记者表明，无论是主政一方的“父母官”，仍是上市公司董事长，曾从钦都展示出了丰厚的统揽全局经历和杰出的办理能力，是“抓经济”“抓开展”的能手、能手。在白酒工业晋级革新，五粮液布局新一轮高质量开展，加速冲刺国际500强的大布景下，五粮液需求这么一位懂经济、懂职业、精办理、勇敢有气魄的掌门人。

与换帅一起进行的，还有五粮液新领导班子成员的调整。现年44岁的五粮液股份公司总经理邹涛出任五粮液集团总经理，系五粮液少壮派高层；55岁的五粮液集团副总经理蒋文格，则出任五粮液股份公司总经理。

白酒剖析师蔡学飞对年代周报记者表明，五粮液人事变化归于内部选拔，新老班子完成“无缝”接力，这有利于保证企业继续安稳开展，曾从钦对企业战略了解，对班子成员了解，这将有利于企业开展；这样完好的人才开展系统，也对五粮液下一步的革新开展，提高区域经济的影响力都有着重要的价值。

新领导班子，也面对着新的检测。

2022年头，茅台推出了商场零售指导价为1188元/瓶的茅台1935新品，入局千元价格带，在高端白酒商场掀起新一轮竞赛，而首战之地的是五粮液；此外，追兵穷追不舍，泸州老窖、古井贡酒、山西汾酒、郎酒、习酒、珍酒等多家酒企，正在加速布局千元价格带，竞赛益发剧烈。

另一边，怎么加速构建共生共荣的新式厂商联系，强化供应链安稳，强化途径转型，强化商场预期，也将是五粮液新帅面对的问题。

肖竹青以为，五粮液现在亟待处理的问题在于大经销商对五粮液决议计划系统的“劫持”。“由于大商曾经是五粮液生长重要的推力，可是今日这种‘超级大商’的存在，对五粮液的决议计划构成、履行是有很大影响的，特别是关于整个产品控价方面，产品的成功涨价需求三个月，但跌破商场控价只需求一天，这是新任董事长需求处理的历史问题。”

2月8日，五粮液集团举行2022年榜首次党委理论学习中心组学习会，李曙光着重，在公司前进国际500强的要害之年，公司上下要坚持紧迫感、危机感、对标认识，酒业主业保证行稳致远，多元工业做好转型晋级，深化革新完成要点打破。

曾从钦接到录用后表明，五粮液正处于转型开展、立异开展、跨过开展的要害时期，将一直坚持“聚集主业、做强主业”的战略方针，把加速开展作为榜首要务，继续稳固和强化职业龙头位置；一直坚持“立异求进、永争榜首”的企业精力，把革新立异作为榜首动力，继续激起企业生机和开展动能。他表明，要加速创立国际500强、尽力打造国际一流企业，为宜宾加速建造社会主义现代化的国家区域中心城市作出新的更大奉献。